易車開啟彈幕模式 要讓人買車前先玩起來？

3月23日消息，年輕人喜歡的彈幕正逐漸被汽車電商平臺作為新營銷方式。億邦動力網日前注意到，在易車平臺上的寶駿汽車區(qū)域，一塊綠色屏幕上滾動著用戶打出的彈幕文字，連續(xù)很長時間刷屏不斷。頁面顯示，這是易車首屆SUV購車節(jié)活動之一。

據了解，此次寶駿汽車共推出四款車型用于購車節(jié)，除了常規(guī)的半價購車和禮品贈送外，頁面還嘗試了彈幕互動的形式。通過發(fā)送不超過30個字的彈幕留言，億邦動力網發(fā)現，寶駿汽車這種形式已引起許多用戶長時間的圍觀和彈幕互動。

分析一段時間內的彈幕內容發(fā)現，主要包括對寶駿汽車的配置、價格、優(yōu)惠等方面的詢問和喜愛、調侃，也偶爾有對車標、性能等的吐槽。從熱鬧的互動效果看，易車選擇的彈幕形式顯然引起部分人群的一定興趣。

而聯系到彈幕是一種頗受年輕人喜愛的方式，易車此次彈幕營銷的目的顯而易見。

騰訊應用寶此前發(fā)布的大數據報告分析稱，觀看視頻中的彈幕在年輕群體中逐漸告別小眾。在“是否觀看視頻中使用彈幕“的所占比例中，85后所占比例為33.6%，90后占39.2%，最年輕的95后僅占28.7%。這些年齡層的人群與當前的購車主力年輕化的趨勢相符。易車的彈幕營銷一定程度上是在向年輕人示好。

除了彈幕營銷，億邦動力網了解到，易車還采取了新車預售、每周特賣、品牌日等促銷形式，幫助廠家高效精準集客。此外，SUV購車節(jié)還采取了易車京東的雙平臺運營思路，在汽車廠家品牌旗艦店和專項定制化促銷方面也有一定創(chuàng)新。

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