新式茶飲白熱化競爭，喜茶拿什么來比拼？

近年來，國內(nèi)茶飲市場迎來爆發(fā)期，新式茶飲市場競爭日趨激烈。頭部高端品牌依靠品牌效應(yīng)和供應(yīng)鏈建立起品牌壁壘，精準定位消費人群，在高端市場中圈層。中部品牌憑借品牌效應(yīng)和性價比贏得消費者青睞。

新式茶飲市場正從快速成長期向成熟期轉(zhuǎn)變。隨著新生代的成長，各茶飲品牌鉚勁發(fā)力，試圖在市場中搶占一席之地。。喜茶作為新式茶飲的頭部品牌，全力擴張，在市場中出圈，用數(shù)據(jù)交出了漂亮的成績單。競爭已經(jīng)進入白熱化階段，喜茶蓄勢待發(fā)。

發(fā)展勢頭勁，門店正擴張

據(jù)了解，喜茶自創(chuàng)辦以來，受到了消費者的歡迎的同時，也不斷刷新了中國新式茶飲的融資記錄。據(jù)企查查查詢，喜茶于2016年獲得一億元的A輪融資，2017年獲得4億元的B輪融資，2019年獲得90億元的B+輪融資，2020年獲得160億元的C輪融資，2021年獲得5億美元的D輪融資。

喜茶備受資本的青睞，不斷獲得融資。與融資金額一起刷新的，還有喜茶的門店數(shù)量。截止2021年6月，喜茶門店數(shù)量已經(jīng)超過800家。喜茶的估值早已達到600億元，估值遠超同類品牌。

在江湖老劉看來，喜茶備受資本青睞，獲得融資與投資，有足夠資金發(fā)展壯大喜茶團隊，有經(jīng)濟實力研發(fā)新品，有精力打造品牌效應(yīng)。強有力的融資是喜茶在新式茶飲賽道拼搏的經(jīng)濟基礎(chǔ)，門店數(shù)量的擴張展示了喜茶積極的發(fā)展趨勢。

用戶粘性高，產(chǎn)品更新快

喜茶抓住年輕消費者的需求，將靈感、酷、設(shè)計、禪意融入于品牌及產(chǎn)品，聚焦“靈感之茶”，強調(diào)分享是一種很酷的喝茶體驗，對品牌進行了差異化定位，有效的吸引了一二線城市的年輕消費者，粘性高，復(fù)購率高。

喜茶堅持原創(chuàng)，推出的芝士茗茶廣受大眾歡迎。在產(chǎn)品方面花費眾多精力，研究出經(jīng)典芝士茗茶系列、多肉果茶家族系列、波波家族奶茶系列、純茶系列、當季限定系列等在內(nèi)的豐富產(chǎn)品矩陣。多類型飲品可供消費者選擇，產(chǎn)品更新速度快。

在江湖老劉看來，喜茶的特立獨行、鮮明個性符合當下年輕人的追求，喜茶更新迭代、層出不窮的產(chǎn)品讓年輕的消費者為之心動，用戶喜愛度提高，復(fù)購率自然增加，喜茶的業(yè)績有目共睹。在產(chǎn)品上，新品上新速度快，堅持高品質(zhì)原材料，用品質(zhì)贏得消費者的青睞。優(yōu)質(zhì)的飲品以及消費者的認可是喜茶在新式茶飲賽道拼搏的核心力量。

特色文化Young，跨界新營銷

值得一提的是，喜茶致力于塑造高辨識度的茶飲空間。門店極具設(shè)計感，且每家門店都有各自不同的設(shè)計風(fēng)格，為消費者在飲茶之外，帶來別具一格的藝術(shù)享受和消費體驗。喜茶將文化特色融入于空間文化設(shè)計中以及產(chǎn)品包裝設(shè)計，品牌文化都透露著“茶文化”，新穎的文化消費場景也是喜茶在新式茶飲賽道不可或缺的一環(huán)。

喜茶的品牌營銷同樣出彩，產(chǎn)品上新時的營銷以及其背后的涵義都令人“嘆為觀止”。不管是品牌的標志還是命名都令人印象深刻。臨近中秋，喜茶與Seesaw推出聯(lián)名月餅禮盒，抓住時機，與品牌跨界合作，提高品牌的知名度，不斷為消費者創(chuàng)新喜茶體驗感。

在江湖老劉看來，喜茶致力于打造自身特色文化空間，簡約又不簡單的品牌影響印刻在消費者心中。隨著生活水平的提高，消費空間的打造成為各品牌新故事的吐口，喜茶搶占先機打造特色文化空間，提高消費者的粘性，玩轉(zhuǎn)跨界營銷，不斷推出創(chuàng)新型跨界營銷產(chǎn)品，賺足眼球。喜茶占據(jù)了天時、地利、人和，在新式茶飲賽道競爭的白熱化階段，喜茶依靠靈感在未來依然可以創(chuàng)造更多可能。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

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