榮耀的下個(gè)“榮耀”？筆記本市場(chǎng)大反彈

文|智能相對(duì)論

作者|XL

1. 以筆記本為中心的互聯(lián)互通

消費(fèi)電子市場(chǎng)再起波瀾。9月26日榮耀舉行的智慧生活新品發(fā)布會(huì)上，透露出幾個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)。

首先，繼手機(jī)之后，榮耀PC也實(shí)現(xiàn)了V型增長(zhǎng)。據(jù)內(nèi)部信透露，榮耀僅用了四個(gè)月時(shí)間，就把筆記本市場(chǎng)份額從最低谷的1.4%提升到6月份的6.6%，成為今年行業(yè)增速最快的筆記本品牌，還和微軟達(dá)成了全球戰(zhàn)略合作。

此外，今年的618購(gòu)物節(jié)，榮耀筆記本在京東、天貓等平臺(tái)成為銷量和銷售額雙冠軍，榮耀體驗(yàn)店首銷單日同比上一代產(chǎn)品增長(zhǎng)了150%；今年雙11預(yù)售速榜上（10月21日統(tǒng)計(jì)），榮耀也以領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)問(wèn)鼎京東筆記本品牌銷量冠軍。

這是十足硬氣地拿數(shù)據(jù)說(shuō)話。

其次，榮耀這次發(fā)布了包括筆記本電腦、平板、智慧屏在內(nèi)的多款新品，其中榮耀Magicbook V14是其首款旗艦筆記本。

MagicBook V14亮點(diǎn)頗多：首批預(yù)裝Windows 11操作系統(tǒng)、全球首款500萬(wàn)高清雙攝筆記本、目前屏占比最高的14英寸英特爾Evo認(rèn)證輕薄本等。榮耀就像是一口氣把當(dāng)下最極致的旗艦配置都放在了這臺(tái)關(guān)鍵產(chǎn)品上，可見其重要性。

要知道，這款產(chǎn)品被榮耀定義為Magic3手機(jī)后的又一款樞紐級(jí)產(chǎn)品，其核心產(chǎn)品理念，就是讓PC具備萬(wàn)物互聯(lián)的能力。在這V14上，榮耀筆記本賴以成名的多屏協(xié)同功能再次升級(jí)，打通并持續(xù)提升了手機(jī)、PC、Pad及智慧屏等大屏終端的互聯(lián)互通體驗(yàn)，并在配置性能、屏幕影音、全新系統(tǒng)等方面實(shí)現(xiàn)了突破。

產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，榮耀本次發(fā)布會(huì)新品眾多，且在設(shè)計(jì)、性能、創(chuàng)造力、生活?yuàn)蕵?lè)上都不斷升級(jí)用戶體驗(yàn)，還著重加強(qiáng)了設(shè)備之間的互聯(lián)互通，形成了一個(gè)完整的“榮耀硬件生態(tài)”，可抱團(tuán)搶食更多的市場(chǎng)份額。

這某種程度上體現(xiàn)了榮耀的策略。CEO趙明指出，榮耀正是致力于打造在商務(wù)辦公場(chǎng)景下、以PC筆記本為中心的互聯(lián)互通。

完善筆記本領(lǐng)域是從手機(jī)到全場(chǎng)景戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。如果說(shuō)PC為代表的全場(chǎng)景產(chǎn)品銷量高速增長(zhǎng)，證明了獨(dú)立后榮耀“1+8+N”的實(shí)力。那么這場(chǎng)野心勃勃的發(fā)布會(huì)，或許意味著榮耀全場(chǎng)景戰(zhàn)略按下了加速鍵，將全面進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

2. 榮耀的全場(chǎng)景能力

那么接下來(lái)有兩個(gè)問(wèn)題需要探討：榮耀的全場(chǎng)景戰(zhàn)略為何以PC筆記本為新支點(diǎn)？榮耀的全場(chǎng)景能力作何評(píng)價(jià)？

首先，PC由于自身的算力優(yōu)勢(shì)，在全場(chǎng)景智能的核心地位幾乎無(wú)可動(dòng)搖。與手機(jī)相比，筆記本產(chǎn)品作為全場(chǎng)景戰(zhàn)略落地的新支點(diǎn)，會(huì)帶來(lái)不同的想象空間：一站式娛樂(lè)辦公的萬(wàn)物互聯(lián)新體驗(yàn)。這種體驗(yàn)將助力消費(fèi)者進(jìn)入移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)、智慧出行五大場(chǎng)景模式，AI加持下手機(jī)、平板、筆記本、智慧屏等設(shè)備無(wú)縫連接與協(xié)同，將智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)略做到極致。

其次，增量思維是榮耀全場(chǎng)景戰(zhàn)略的一個(gè)重要思維，而增量的本質(zhì)是技術(shù)創(chuàng)新。多屏協(xié)同、無(wú)縫連接等PC新體驗(yàn)，就是榮耀帶給筆記本行業(yè)的增量本質(zhì)。換句話來(lái)說(shuō)，PC體驗(yàn)最能代表榮耀的技術(shù)拓展能力與增量思維。

至于第二個(gè)問(wèn)題，可以換個(gè)問(wèn)法：筆記本會(huì)成就榮耀新的“榮耀”嗎？我們通過(guò)三點(diǎn)來(lái)看——大勢(shì)、創(chuàng)新與硬實(shí)力。

這里的“大勢(shì)”，指PC市場(chǎng)的爆發(fā)以及全場(chǎng)景智慧生活，都已算是大勢(shì)所趨。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年全球PC出貨量增長(zhǎng)了13.1%，全球PC電腦達(dá)到3億臺(tái)，這一勢(shì)頭在今年得以延續(xù)。該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球傳統(tǒng)PC出貨量同比增長(zhǎng)55.2%，同時(shí)預(yù)計(jì)2021年全球PC出貨量有望達(dá)到3.47億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.2%?？梢姵謾C(jī)外，筆記本電腦已然成為各大廠商爭(zhēng)相搶奪的市場(chǎng)。

目前PC市場(chǎng)有三個(gè)類型的廠商：一是以聯(lián)想等為代表的傳統(tǒng)PC品牌，二是以蘋果為代表的封閉生態(tài)廠商；三是以華為、榮耀為代表的全場(chǎng)景互聯(lián)新軍。

PC行業(yè)能翻身重入科技前沿，本質(zhì)還是行業(yè)變了——PC從單純的辦公工具變成了個(gè)人智慧全場(chǎng)景的中心，而PC產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵也逐漸變成了智慧力。但市場(chǎng)上多數(shù)廠商,尤其是第一類廠商，還停留在比拼CPU、內(nèi)存、硬盤等配置上，忽略了筆記本在智能家居全場(chǎng)景的核心地位，和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品互聯(lián)互通的需求。

作為從手機(jī)“跨行”過(guò)來(lái)的新人，榮耀并沒(méi)有走入這樣的行業(yè)誤區(qū)，反而把筆記本提到了全場(chǎng)景互聯(lián)的核心位置。這是榮耀所占的第二點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)新理念。

創(chuàng)新總是發(fā)生在行業(yè)之外。榮耀沒(méi)有傳統(tǒng)筆記本廠商的歷史包袱，它帶著全新的思維踏入這個(gè)行業(yè)，把做手機(jī)的理念和能力投射到PC領(lǐng)域，堅(jiān)持做PC智能化、手機(jī)化，與行業(yè)內(nèi)大多品牌的小規(guī)模試探性創(chuàng)新相比，已經(jīng)是非常大膽。

比如上面提到的MagicBook V14，就是基于手機(jī)Magic系列在影像上的技術(shù)積累，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)前置500萬(wàn)高清廣角雙攝，結(jié)束了行業(yè)15年不變的攝像頭100W= 100萬(wàn)像素。

最后一點(diǎn)：技術(shù)積累，這是迅速站上全場(chǎng)景互聯(lián)風(fēng)口的根基。

榮耀產(chǎn)品線副總裁熊軍民在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“榮耀并不是一個(gè)新品牌，而是站在華為的肩膀上重新出發(fā)。”的確，榮耀繼承了華為優(yōu)秀的研發(fā)人員和技術(shù)儲(chǔ)備，8000+員工中有50%以上的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有分布在深圳、北京和西安等多個(gè)研發(fā)中心和實(shí)驗(yàn)室。

他們支撐了榮耀強(qiáng)大的底層技術(shù)基因。底層技術(shù)體現(xiàn)在硬件與軟件兩方面，誰(shuí)都知道底層技術(shù)重要，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多缺乏硬件能力，硬件公司又缺乏足夠的軟件研發(fā)能力。榮耀的優(yōu)勢(shì)之一就在于融合了軟硬件的底層技術(shù)，這樣才能撬動(dòng)協(xié)同場(chǎng)景。

此外，從近期釋放的信息來(lái)看，榮耀全場(chǎng)景的朋友圈還挺強(qiáng)大。在上游供應(yīng)鏈側(cè)，榮耀已經(jīng)同英特爾、微軟、AMD、MTK等戰(zhàn)略合作伙伴完成了合作協(xié)議簽署；渠道側(cè)，榮耀全場(chǎng)景也已與京東、神州數(shù)碼簽署全渠道戰(zhàn)略合作協(xié)議。

值得注意的是，榮耀全場(chǎng)景和渠道伙伴的關(guān)系與一般廠商不同。當(dāng)年榮耀誕生的一部分原因就是為了給渠道供水，而在榮耀獨(dú)立后，有30余家渠道商成為榮耀的股東，和榮耀有了進(jìn)一步的命運(yùn)綁定。

3.挑戰(zhàn)：如何作為后浪而破局？

單從數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀做筆記本走到現(xiàn)在似乎是柳暗花明，但“前路可期”這四個(gè)字，同樣是面臨著巨大不確定性的。

國(guó)產(chǎn)廠商最早一批做筆記本的，是華為和小米。榮耀未來(lái)可能面臨什么坎、趟過(guò)什么路，似乎可以從它們身上找找答案。尤其是華為，對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，無(wú)論是手機(jī)還是筆記本，它都是必須要走出的一個(gè)影子。

根據(jù)IDC最新報(bào)告，即便華為遭遇了種種問(wèn)題，但今年第二季度還是擠進(jìn)了國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)前五名，以50萬(wàn)臺(tái)的出貨量排在了第五，競(jìng)爭(zhēng)力可見一斑。

那么華為是怎么做的？2016年時(shí)華為推出了首款筆記本產(chǎn)品MateBook，相比于盈利，這款筆記本更是華為對(duì)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的探索。第二年華為才真正發(fā)力，開始細(xì)分市場(chǎng)，比如主打輕薄的商務(wù)旗艦本MateBook X系列、二合一筆記本MateBook E系列、5K價(jià)位段全能本MateBook D系列。

此外，華為做筆記本也有自己的想法，例如筆記本的全面屏、HUAWEI Share、3：2的2K屏、彈出式攝像頭、多屏協(xié)同等。

總的來(lái)說(shuō)華為主要做了兩件事：細(xì)分市場(chǎng)、迎合用戶需求的同時(shí)加入自己的創(chuàng)新。小米則是另一個(gè)路子，它拉低了輕薄本的價(jià)格、并簡(jiǎn)化了筆記本分類。

但無(wú)論是華為還是小米，它們做的都是補(bǔ)足傳統(tǒng)PC的短板：硬件方面，比如優(yōu)化的外觀設(shè)計(jì)、續(xù)航能力、內(nèi)存等；軟件方面，比如搭配自家手機(jī)實(shí)現(xiàn)多屏協(xié)同、華為一碰傳等功能。設(shè)備互通，這本身就是手機(jī)廠商做筆記本很大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

華為在剛進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)余承東就表示：華為進(jìn)入PC行業(yè)是要發(fā)揮鯰魚效應(yīng)，給多年創(chuàng)新力不足的PC市場(chǎng)注入新的活力，為用戶提供更好的體驗(yàn)。

說(shuō)到這里，有沒(méi)有覺(jué)得很耳熟？沒(méi)錯(cuò)，榮耀如今的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，也是華為當(dāng)年開疆拓土的利器；榮耀如今作為亮點(diǎn)的多屏協(xié)同，也一直是華為的發(fā)力方向。

榮耀雖然從華為那獲取了豐厚的“嫁妝”，從華為獨(dú)立之后的新榮耀，在高端化方面從沒(méi)停止過(guò)受制于華為。據(jù)了解，在2020年上半年巨量引擎手機(jī)行業(yè)白皮書里，榮耀的用戶流出大多是丟失到了華為和蘋果等高端品牌。而事實(shí)上不僅是手機(jī)市場(chǎng)，榮耀的筆記本產(chǎn)品恐怕也沒(méi)能擺脫華為的影子。

如今PC市場(chǎng)風(fēng)大，不乏手機(jī)廠商跟進(jìn)，比如OPPO旗下子品牌realme。那么有老前輩指路，新晉成員效仿就行嗎？顯然不能。realme的筆記本產(chǎn)品對(duì)標(biāo)小米主打性價(jià)比，但它想要拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，單靠?jī)r(jià)格是不夠的，必須要做出差異化的東西。榮耀的筆記本也是一樣的道理，如果只是按照“大家都有，我不能沒(méi)有”的思路，那么很難出圈。

此外還要說(shuō)說(shuō)另一個(gè)大佬：蘋果。蘋果的MacBook之所以能擁有穩(wěn)定的用戶群體，很大原因是iOS和macOS之間已經(jīng)通過(guò)蘋果的軟硬件生態(tài)實(shí)現(xiàn)了打通。隨著M1芯片的加入，兩大系統(tǒng)會(huì)融合得更加緊密，生態(tài)也會(huì)更加牢固。

但Windows筆記本和安卓手機(jī)之間，似乎仍然處于相對(duì)“割裂”的狀態(tài)。華為榮耀有多屏協(xié)同、小米也有MIUI+，但總體來(lái)看還是“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)。

筆記本與手機(jī)之間真正的便捷協(xié)同、打破界限，牽涉到眾多巨頭，包括手機(jī)廠商、谷歌、高通、英特爾、微軟等等。而蘋果做到統(tǒng)一，只需自己公司內(nèi)部進(jìn)行協(xié)同。從這個(gè)角度來(lái)講，包括榮耀在內(nèi)的安卓手機(jī)廠商們面臨的挑戰(zhàn)還很大，需要更多的創(chuàng)新和探索。

當(dāng)下硬件同質(zhì)化較為嚴(yán)重的PC市場(chǎng)，設(shè)備協(xié)同互聯(lián)的確是個(gè)不錯(cuò)的突破口。但前提是榮耀能走出華為的影子，能真的如愿景中所說(shuō)那般，做到“將智慧全場(chǎng)景戰(zhàn)略做到極致”。在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，榮耀想實(shí)現(xiàn)高端夢(mèng)，還有較長(zhǎng)一段路要走。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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