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在今年的中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)上，云游戲牢牢占據“C”位。
從傳統(tǒng)的游戲公司、云計算巨頭，到電信運營商，都在討論如何以正確的姿勢掘金云游戲。根據伽馬數據發(fā)布的《2020年云游戲產業(yè)調查報告》顯示：2020年，中國云游戲市場預計超過10億，未來兩年，預計每年增長率超過100%。
2019年以來，云游戲產業(yè)鏈的各個細分領域均開始在市場中顯現，目前云游戲產業(yè)鏈已初具雛形。雖然各個領域均仍處于建設初期，如5G網絡、云游戲解決方案的軟件和硬件支撐、云游戲內容挖掘、云游戲平臺服務等，但從各領域財力物力投入強度信號來看，未來3到5年云游戲將進入快速成長期。而隨著全球云計算巨頭亞馬遜的入局，又給已經火熱的云游戲添了一把干柴。
從“局部戰(zhàn)爭”到“全面戰(zhàn)爭” 亞馬遜入局云游戲
去年年底，亞馬遜宣布計劃于2020年啟動云游戲服務，同時亞馬遜AWS團隊張貼了新的招聘啟事，方向與新游戲服務有關。短期看，云游戲是亞馬遜擴張?zhí)摂M娛樂版圖不可忽視的一部分，可能的路徑是以亞馬遜AWS云作為支撐，整合Twitch和云游戲技術，讓游戲玩家、觀眾、游戲內容聚合在同一個平臺上。從長遠看，想要讓云游戲有足夠好的體驗，仍然面臨許多問題，而當云游戲真正成為一項服務時，關于數據安全、訂閱服務、內容存儲和交付等問題也會接踵而至。
實際上，無論是谷歌、微軟、亞馬遜、英偉達等科技公司，還是EA、V社等游戲公司，只要涉足云游戲領域，當下都推出了自身的一套涉及多個環(huán)節(jié)聯動的云游戲服務，包括內容平臺。
對于云游戲而言，技術和網絡固然十分重要，但在過渡期，向玩家宣傳和推廣自家的云游戲服務，為玩家提供能夠分享游戲的平臺，保持存在感也是必要的。在這之前，云游戲很大程度上是利用YouTube、Facebook這類具備廣泛傳播性的平臺來吸引玩家的注意。
亞馬遜的優(yōu)勢在于有Twitch，Twitch幾乎統(tǒng)治著游戲直播領域，截至2020年一季度，Twitch的觀看時長已經超過30億小時，占一季度總體觀看時間的65%，領先于YouTube gaming(22%)和Facebook gaming(11%)
如今，亞馬遜形成了以Twitch為主陣地的游戲版圖，免費的跨平臺3A游戲引擎Lumberyard與AWS和Twitch深度集成，開發(fā)商可以借助Lumberyard連接游戲與AWS云的計算和存儲資源，并在Twitch上吸引粉絲。亞馬遜游戲工作室也使用Lumberyard開發(fā)3A游戲，正在積極的補齊3A游戲和云游戲平臺的短板，以加入擁擠的云游戲市場。
歐美市場對于亞馬遜的期待的基礎，主要還是集中在其原有的云服務上。AWS自設立至今一直保持云計算領域的龍頭地位，一定程度上代表著業(yè)界衡量其他公司的標準。不過這幾年來，微軟、谷歌等云服務都已表現出了超強的成長性，與亞馬遜之間的距離正在縮小。如果說，此前三者各自旗下游戲相關的業(yè)務所對應的垂直賽道各有差異，但如今從云游戲來看，三家的競爭可以說是“背靠背、臉貼臉”的競爭。
云游戲基礎設施加緊建設 平臺、內容、服務面臨巨大挑戰(zhàn)
反觀國內，兵家必爭之地，還是云游戲平臺的建設。據統(tǒng)計，國內廠商已推出多個云游戲平臺，如騰訊的Start、網易云游戲、西山居云游戲、順網云玩、咪咕快游等。今年4月，三七互娛拋出45億定增計劃，將投入5G云游戲平臺建設項目，在Chinajoy期間，盛趣游戲宣布自研的傳奇云游戲平臺將推出。
云游戲所涉及的技術遠超現有游戲的應用，涉及云端運算、指令傳輸，傳輸優(yōu)化等多個方面，誰能夠提供更加流暢的高品質游戲畫面體驗，誰就擁有了更多主動權。比如云游戲的數據中心要求的是分散化，而不僅僅是一個超大規(guī)模的數據中心，這對于成本投入、技術修復，以及使用效率方面提出了更高的要求。同時，巨大的帶寬成本以及運營負擔也讓普通的游戲公司望而卻步。
基于云計算技術，云游戲平臺將游戲“上云”運行，用戶的命令通過終端設備和網絡傳輸到服務器，服務器根據指令將渲染出來的音頻流和視頻流傳送到終端。在云游戲模式下，以往依托本地硬件設備進行數據處理和音視頻渲染的運行方式被改變。這意味著，用戶想要玩高質量游戲大作不再需要考慮硬件成本，有網絡的覆蓋下，PC、移動設備、電視…一切有顯示屏的終端都可以承載用戶的游戲體驗，因為主機被云化了。
然而，大多數云計算廠商和游戲廠商面臨不只是搭建平臺的問題，還有更為重要的內容問題。大眾型的用戶永遠是跟隨內容走，想要規(guī)?；推脚_化，就需要吸納大量的內容，但就目前市場層面而言，想要進行內容與技術直接的無縫適配，需要付出大量的隱性成本，因此，對巨頭而言，想要把云游戲推進下去，在產業(yè)鏈條的分工與合作上，都需要不斷的資源聯動，以及扶持新生的勢力。
基礎設施和平臺搭建好了，競爭的核心最終是游戲的品質。云游戲的熱潮之下大多是將傳統(tǒng)游戲“云化”，游戲內容尚未出現質變性創(chuàng)新。這意味著，云游戲仍等待它的“殺手級產品”出現，去吸引用戶作出改變。
如今，游戲云化的價值正在顯現，但是從根本的內容形式上沒有改變。現在可稱之為云游戲的1.0，想真正大突破下一步一定是以原生內容為核心的原生云游戲2.0。目前將現有游戲“云化”，是各方正在做的第一步。但接下來，廠商更迫切需要探索，云游戲之下游戲玩法、形式有哪些新的可能。
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