太難了！可穿戴設(shè)備出貨量驟降，蘋(píng)果、小米誰(shuí)最受傷？

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

智能手機(jī)、PC市場(chǎng)衰退已經(jīng)是老生常談，只是沒(méi)想到之前兩年還勉強(qiáng)維持增長(zhǎng)的可穿戴設(shè)備也跟著跌倒了。

知名市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量同比下滑5%，表現(xiàn)差強(qiáng)人意。如果只計(jì)算四季度的話，出貨量更是低至5000萬(wàn)件，同比大跌18%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年市場(chǎng)將擺脫頹勢(shì)重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭，但增幅也只有2%左右。

和之前幾年相比，智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的頹勢(shì)顯而易見(jiàn)。功能缺乏創(chuàng)新、性價(jià)比遭受質(zhì)疑、作為配套的智能手機(jī)行業(yè)也不爭(zhēng)氣，多種因素共同造成如今的局面。未來(lái)一年雖然情況將有所好轉(zhuǎn)，但各大廠商還是很難完全放心。

從單個(gè)產(chǎn)品出貨量來(lái)看，智能手表表現(xiàn)最好，基礎(chǔ)手表和基礎(chǔ)手環(huán)卻嚴(yán)重拖后腿。

其中，智能手表全年出貨量同比增長(zhǎng)3%，基礎(chǔ)手表和基礎(chǔ)手環(huán)出貨量增分別同比下跌21%和39%。值得注意的是，截止去年四季度，基礎(chǔ)手環(huán)的出貨量已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度出現(xiàn)下滑，表現(xiàn)相當(dāng)慘淡。

從不同廠商的表現(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果仍獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但對(duì)比歷史成績(jī)也有退步，小米等廠商也不太好過(guò)。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果穩(wěn)坐全球可穿戴設(shè)備王座，截止2022年四季度末的市場(chǎng)份額為13%。但和2021年同期相比，蘋(píng)果四季度可穿戴設(shè)備出貨量大跌17%，好在全年出乎了仍維持小幅增長(zhǎng)。

市場(chǎng)份額排名二至五名的谷歌、小米、華為、三星就沒(méi)有那么幸運(yùn)了，四季度出貨量分別大跌25%、46%、42%和35%。和蘋(píng)果相比，這幾家廠商手環(huán)出貨量占比更高、智能手表市場(chǎng)份額較低?；A(chǔ)手環(huán)出貨量大幅下跌，自然對(duì)它們影響更大。

怎么樣才能重獲消費(fèi)者喜愛(ài)？各大廠商紛紛押寶功能創(chuàng)新。

如今熱銷的Apple Watch 8就在健康監(jiān)測(cè)功能上做文章，包含心率、血氧、心電圖、體溫和睡眠監(jiān)測(cè)等一系列功能。另?yè)?jù)彭博社報(bào)道，下一代Apple Watch可能會(huì)帶來(lái)開(kāi)創(chuàng)性設(shè)計(jì)：無(wú)創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)功能。

早在2017年，就有消息稱庫(kù)克已經(jīng)試用了蘋(píng)果無(wú)創(chuàng)血糖檢測(cè)儀的原型機(jī)。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果內(nèi)部一直有專門(mén)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)攻克無(wú)創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)技術(shù)，代號(hào)為“登月團(tuán)隊(duì)”。不過(guò)蘋(píng)果并未正面回應(yīng)上述傳聞，無(wú)創(chuàng)血糖能否成為現(xiàn)實(shí)，還需時(shí)間檢驗(yàn)。

和蘋(píng)果相比，小米、華為等本土廠商的可穿戴設(shè)備暫時(shí)還沒(méi)出現(xiàn)什么開(kāi)創(chuàng)性功能。但為了追上蘋(píng)果和扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，它們必須革新技術(shù)。只有功能上出現(xiàn)突破和創(chuàng)新，可穿戴設(shè)備才能贏回消費(fèi)者。

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