有錢可以任性，蘋果開辟第二戰(zhàn)場，力壓國產(chǎn)手機

雙十一蘋果成為最大贏家，多款iPhone占據(jù)熱銷榜前列，分析機構(gòu)指出蘋果贏得國內(nèi)消費者的支持除了對iPhone降價之外，還在于它在二手市場大力補貼，吸引原來的iPhone用戶換機，拉抬了銷量。

二手手機市場的回收價格顯示，一些知名二手平臺的iPhone回收價格已明顯比蘋果低，而且蘋果對iPhone的回收條件明顯更為寬松，這成為諸多iPhone用戶換機的重要原因。

查看二手平臺對iPhone12的定價，可以發(fā)現(xiàn)部分成色較差的iPhone12售價已低于2000元，而蘋果零售店對iPhone12的回收價格則達(dá)到2000元，而且相比起二手平臺動輒以劃痕、掉色、電池剩余等問題壓價不同，蘋果零售店對這些都更為寬松。

蘋果對二手iPhone回收更為寬松的要求自然就是希望用戶賣出舊款iPhone后選購新iPhone，對這部分老用戶來說，iPhone12用了3年時間，再加2000多元買iPhone14或是3000多元買iPhone15，這樣的價格是相當(dāng)經(jīng)濟(jì)的。

對比之下，國產(chǎn)手機的貶值速度要快得多，2020年底發(fā)布的小米11，如今二手市場售價只要1000元左右，相比起那時候的定價，貶值了四分之三左右，貶值幅度比iPhone12的三分之二高不少。

國產(chǎn)手機與蘋果的較量在多方面展開，在新機市場，國產(chǎn)手機的旗艦手機如今定價甚至超過了iPhone，iPhone15定價5999元，國產(chǎn)旗艦手機已達(dá)到6999元，價格更高，然而在技術(shù)方面卻是蘋果更優(yōu)。

蘋果的A系處理器領(lǐng)先安卓處理器兩代，驍龍8G3比蘋果的A15處理器還要弱一些，如此情況下其實iPhone14、iPhone15的性價比更高，從雙十一的銷售情況可以看到iPhone15三款機型霸占前三名，搭載驍龍8G3的小米14才位居第四名，消費者用自己的行動做出了選擇。

蘋果在二手市場提供巨額補貼，更進(jìn)一步穩(wěn)住了自己的陣地。以上述的iPhone12為例，加價換購iPhone14或iPhone15，相當(dāng)于只要每年花1000元上下用手機，這比買中低端國產(chǎn)手機還要實惠。

蘋果能給予如此豐厚的補貼，在于它的利潤豐厚，有更多的資本提供補貼。iPhone的硬件成本大約3000元左右，加上給iPhone12的補貼，相當(dāng)于僅是付出了贏家成本就賣出了iPhone15，得到一部iPhone12，對iPhone12進(jìn)行翻新再賣出去就全部都是利潤。

蘋果和國產(chǎn)手機的較量已進(jìn)入更高層面，面對著蘋果在換機方面的競爭，如今國產(chǎn)手機也在加強換機補貼，只不過由于國產(chǎn)手機的利潤較低，換機補貼遠(yuǎn)無法與蘋果相比，回收手機的價格太低，還不如直接將手機拿到二手市場出售，因此國產(chǎn)手機在換機補貼方面是無法與蘋果競爭的。

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