銷量下滑三成，庫(kù)克坐不住了，降價(jià)殺手锏揮舞起來(lái)了

蘋(píng)果官方罕見(jiàn)降價(jià)，這與以往蘋(píng)果官方保持定價(jià)，降價(jià)由經(jīng)銷商進(jìn)行有很大的區(qū)別，意味著蘋(píng)果確實(shí)感受到了iPhone銷售的壓力，這種壓力無(wú)疑來(lái)自中國(guó)手機(jī)，中國(guó)手機(jī)在高端市場(chǎng)的銷量已顯著回升。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額流失得特別快，從此前接近八成的份額，到如今跌穿了六成，證明國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)在搶走蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。

搶走蘋(píng)果市場(chǎng)份額的是華為和小米，在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指華為依靠mate60的熱銷快速回升，2023年Q4重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第四名，2024年首周更已回升到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一名，可見(jiàn)華為的回升非常迅速。

小米手機(jī)也有不俗的表現(xiàn)，依靠小米14的熱銷，小米回升到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第二名、國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名；不過(guò)從2024年首周的數(shù)據(jù)來(lái)看，小米的熱度有冷卻的跡象，導(dǎo)致華為超越小米成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)頭羊。

目前華為手機(jī)主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，小米則在全球市場(chǎng)銷售，但是數(shù)據(jù)卻顯示在全球高端手機(jī)市場(chǎng)，華為的份額急速?gòu)?022年的3%增加指5%；小米手機(jī)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)更為迅速--同比翻倍，市場(chǎng)份額從1%增加至2%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速搶走蘋(píng)果的市場(chǎng)，讓蘋(píng)果感受到巨大的壓力，因?yàn)橹袊?guó)已是iPhone的最大市場(chǎng)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷售未達(dá)到預(yù)期，直接導(dǎo)致蘋(píng)果在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的份額從75%下滑至71%。

由于iPhone的銷量下滑，蘋(píng)果董事會(huì)已決定調(diào)低CEO庫(kù)克的股票獎(jiǎng)勵(lì)，股票獎(jiǎng)勵(lì)從7500萬(wàn)美元降低至4000萬(wàn)美元，可以看出蘋(píng)果公司方面確實(shí)已看到iPhone15的銷量下滑幅度較大，以至于降低庫(kù)克的獎(jiǎng)金。

面對(duì)中國(guó)手機(jī)帶來(lái)的壓力，蘋(píng)果似乎并無(wú)太好的辦法應(yīng)對(duì)，而從如今蘋(píng)果官方宣布降價(jià)500元，意味著蘋(píng)果又一次采用了降價(jià)的措施，而降價(jià)對(duì)于蘋(píng)果拉動(dòng)銷量有積極的意義，2022年的iPhone14吐槽連連，然而通過(guò)降低iPhone14的售價(jià)，最終推動(dòng)蘋(píng)果首次奪下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年度第一名，凸顯出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者繼續(xù)承認(rèn)蘋(píng)果降價(jià)就香。

在以往降價(jià)都是由經(jīng)銷商進(jìn)行，這次卻是蘋(píng)果官方推進(jìn)，這就意味著經(jīng)銷商有更大的降價(jià)空間，某電商的價(jià)格就顯示給與價(jià)格優(yōu)惠比蘋(píng)果官網(wǎng)多了300元，而這個(gè)優(yōu)惠是此前就有的，如今蘋(píng)果官網(wǎng)降價(jià)后，電商的優(yōu)惠力度或許將進(jìn)一步降價(jià)千元以上，可望進(jìn)一步吸引消費(fèi)者選購(gòu)iPhone。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)努力了這么多年，如今在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂是巨大的進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不再任由蘋(píng)果壓著打，消費(fèi)者認(rèn)可了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)給蘋(píng)果帶來(lái)越來(lái)越大的壓力。

在蘋(píng)果宣布降價(jià)后，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)并未跟進(jìn)，或許在于國(guó)產(chǎn)手機(jī)眼看著已取得可觀的銷量，既然無(wú)需降價(jià)也能獲得銷量，國(guó)產(chǎn)手機(jī)自然希望趁此機(jī)會(huì)多賺一些，輕易不會(huì)跟進(jìn)降價(jià)了。

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