線索質(zhì)量低，生意增長難，教育大健康行業(yè)如何使用新廣告投放（3.0）擊破困局？

教育大健康商家如何借助新廣告投放（3.0）擊破增長困局？

采寫／果小喵

編輯／陳紀(jì)英

過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)完成了對(duì)大多數(shù)行業(yè)營銷理念與經(jīng)營方式的改造，一家企業(yè)從種草到銷售轉(zhuǎn)化都可以在線上布局。消費(fèi)者從看到廣告，到產(chǎn)生購買意愿，只需要?jiǎng)觿?dòng)手就能為一款心儀產(chǎn)品下單。

但以教育、大健康為首的線索類商家卻是個(gè)例外。

與可以實(shí)現(xiàn)品效合一的電商類商家不同，線索類商家通常用廣告引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)留下聯(lián)系方式，隨后通過銷售團(tuán)隊(duì)推進(jìn)后續(xù)流程。這一鏈條極長，消費(fèi)者不可能快速完成購買，線索留資的多少與好壞就成為關(guān)乎轉(zhuǎn)化購買的關(guān)鍵因素，也是商家在廣告投放環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化的目標(biāo)。

在所有行業(yè)都在追求全鏈數(shù)字化、快速轉(zhuǎn)化的當(dāng)下，線索類商家更需要在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)保質(zhì)保量。在AI驅(qū)動(dòng)下，這個(gè)情況得到改善。《2024年AI時(shí)代全鏈路營銷進(jìn)化白皮書》指出，AI提升了整個(gè)營銷運(yùn)作流程的效率，涵蓋內(nèi)容、媒介投放與優(yōu)化等各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，還推進(jìn)了營銷內(nèi)容流通效率的提升。

騰訊廣告推出的新廣告投放（3.0）就是一個(gè)很好的例子，不光更智能，更高效，也支持各類線索留資的投放引流。

AI在全鏈路基于工具化能力掀起的效率革命，是技術(shù)和人力協(xié)同的結(jié)果。工具在升級(jí)，也需要人在方法論上做出革新，也就是對(duì)廣告效果直接負(fù)責(zé)的廣告優(yōu)化師。

長鏈路行業(yè)固然有其天然營銷特性，但并不代表沒有優(yōu)化方案，怎么升級(jí)投放方法論？如何用新工具針對(duì)性解決行業(yè)痛點(diǎn)？《財(cái)經(jīng)故事薈》對(duì)談了教育、大健康行業(yè)優(yōu)化師，探討新廣告投放（3.0）下行業(yè)的增長秘籍。

一、縮短留資鏈路，提高線索數(shù)量

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。