騰訊歸來，浮出水面

「浮出水面」，是馬化騰在1月13日召開的騰訊員工大會(huì)上的「關(guān)鍵詞」。

如果我們從另外一個(gè)側(cè)面來理解「浮出水面」的話，「騰訊歸來」，無疑是再恰當(dāng)不過的了。

正是源自于騰訊各項(xiàng)業(yè)務(wù)的「浮出水面」，馬化騰才會(huì)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的韌性充滿了信心，并且確保了騰訊在過去兩年間的觸底反彈，并堅(jiān)信前景一定是光明的。

換句話說，對(duì)于騰訊來講，最黑暗的一段時(shí)間已經(jīng)過去，伴隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)的「浮出水面」，全新的發(fā)展歷程，正在緩緩地拉開序幕。

一直以來，人們通常用「大象轉(zhuǎn)身」來形容中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

一方面，它說明了中國頭部的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的體量龐大；

另外一個(gè)方面，它說明了中國頭部的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的業(yè)務(wù)調(diào)整，并不容易。

當(dāng)馬化騰用「浮出水面」來形容一系列的業(yè)務(wù)線的新增長，騰訊的發(fā)展，同樣業(yè)已渡過了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)洗牌的「萬重山」，迎來了一個(gè)全新的發(fā)展周期。

一

對(duì)于每一個(gè)了解騰訊的人來講，如果找一個(gè)詞來形容騰訊的話，「至暗時(shí)刻」，無疑是再合適不過的了。

所謂的「至暗時(shí)刻」，除了騰訊本身所面臨著的外部環(huán)境正在發(fā)生急劇變化之外，另外一個(gè)很重要的原因在于，騰訊內(nèi)部的各條業(yè)務(wù)線，同樣走到了非變不可的地步。

從外部環(huán)境來看，百年未有之大變局的持續(xù)深入以及由此帶來的不確定性的增長，無疑是一個(gè)重要方面，由此引發(fā)而來了一系列的連鎖反應(yīng)讓騰訊不得不謹(jǐn)慎投資和發(fā)展。

從內(nèi)部業(yè)務(wù)來看，互聯(lián)網(wǎng)增長的天花板愈發(fā)迫近，流量的瓶頸以及競爭對(duì)手的擠壓讓以往屢試不爽的發(fā)展模式開始遭遇到了越來越多的困難和挑戰(zhàn)。

以短視頻、直播為代表的流量格局的再度切分，以AI為代表的新技術(shù)的成熟所引發(fā)的商業(yè)模式的重塑，對(duì)于騰訊的業(yè)務(wù)帶來了不小的挑戰(zhàn)。

正是在這樣一個(gè)「至暗時(shí)刻」的大背景下，我們才看到了騰訊對(duì)于自身業(yè)務(wù)的調(diào)整，對(duì)于新技術(shù)的布局以及對(duì)于增長方式的全新探索。

無論是微信生態(tài)，還是PCG業(yè)務(wù)，乃至是TO B業(yè)務(wù)，我們都可以看出，騰訊都在通過「煥新」的方式來尋找新的發(fā)展可能性。

微信側(cè)的視頻號(hào)的商業(yè)化步伐的逐步加快、PCG側(cè)的內(nèi)容打造的愈發(fā)精細(xì)化、TO B業(yè)務(wù)開始迸發(fā)出愈發(fā)蓬勃的發(fā)展動(dòng)能，無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

騰訊通過兩年的實(shí)踐，業(yè)已證明，騰訊的調(diào)整，取得了一定的效果，并且真正讓騰訊開始度過「至暗時(shí)刻」，迎來真正意義上的光明。

復(fù)盤騰訊打一個(gè)翻身仗的內(nèi)在邏輯，不難看出，不斷地聚焦自身的核心業(yè)務(wù)，不斷地用新技術(shù)、新模式的手段來找到新的增長點(diǎn)，或許才是值得我們?nèi)リP(guān)注的另外一個(gè)方面。

時(shí)至今日，當(dāng)我們?cè)偃ビ^察騰訊，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊的業(yè)務(wù)依然還是那些業(yè)務(wù)，但是，那些傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)卻在新的技術(shù)、新的模式的催生之下，獲得了新的發(fā)展和突破。

當(dāng)這些新的發(fā)展和突破匯聚在一起的話，騰訊在過去兩年所打造的新增長的「冰山」，則開始一點(diǎn)一點(diǎn)地浮出水面。

二

如果對(duì)于騰訊所營造出來的業(yè)務(wù)增長的新冰山進(jìn)行總結(jié)和定義的話，不難看出，它都不是按照傳統(tǒng)的邏輯與打法衍生而來的，它都不是遵循傳統(tǒng)的套路和模式復(fù)制出來的。

一方面，騰訊的實(shí)踐，告訴我們，傳統(tǒng)的邏輯和打法，正在一點(diǎn)一點(diǎn)地開始失靈；

另一方面，騰訊的實(shí)踐，告訴我們，傳統(tǒng)的套路和模式，正在一點(diǎn)一點(diǎn)地退出歷史舞臺(tái)。

原因在于，按照傳統(tǒng)的思維，騰訊的新增長，必然是建立在新業(yè)務(wù)的建構(gòu)、新市場(chǎng)的打開以及新商業(yè)的建立的基礎(chǔ)之上的。

在這個(gè)過程當(dāng)中，騰訊需要保證自身規(guī)模的增長，需要保證自身體量的增大，需要保證自身生態(tài)邊界的不斷延伸。

然而，透過騰訊過往兩年的發(fā)展和實(shí)踐，我們可以非常明顯地看出，縱然是不通過規(guī)模的增長，縱然是不通過邊界的延伸，依然可以獲得不小的發(fā)展。

無論是微信通過視頻號(hào)的發(fā)力所達(dá)成的商業(yè)化，還是各條業(yè)務(wù)線通過與AI的結(jié)合所孵化出來的新增長，我們都可以看出，騰訊其實(shí)都是在通過保持既定規(guī)模和體量的前提下來找到新的發(fā)展突破口。

如果對(duì)于騰訊的這樣一種新的增長方式進(jìn)行總結(jié)和定義的話，便是以往馬化騰口中所提到的「老樹發(fā)新芽」的發(fā)展模式。

所謂的「老樹發(fā)新芽」，其實(shí)就是在保證騰訊整棵大樹的「枝干」并不發(fā)生大的變化的大背景下，通過對(duì)于這些「枝干」進(jìn)行新的「給養(yǎng)」，讓它們萌發(fā)出新的業(yè)務(wù)增長的「枝芽」，以此來獲得新的發(fā)展。

無論是視頻號(hào)重新激活了微信的商業(yè)實(shí)踐，還是AI重新激活了騰訊的廣告業(yè)務(wù)，無一不是這樣一種邏輯的內(nèi)在體現(xiàn)。

可以說，正是由于騰訊的「老樹發(fā)新芽」的策略，才保證和實(shí)現(xiàn)了騰訊越來越多業(yè)務(wù)的「浮出水面」。

從這樣一個(gè)角度來看，如果我們對(duì)于騰訊的「浮出水面」進(jìn)行總結(jié)和定義的話，它更像是騰訊的「老樹發(fā)新芽」開始逐漸地生長，并逐漸地綠樹成蔭。

三

當(dāng)騰訊開始?xì)w來，我們除了看到了「老樹發(fā)新芽」的新跡象，還應(yīng)當(dāng)看到的是，對(duì)于電商、廣告等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的新理解和新詮釋。

正是得益于這些新理解和新詮釋，騰訊才得以在這樣一個(gè)混沌的大背景下，重新找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

比如，馬化騰在講話當(dāng)中就指出，張小龍覺得商品就是信息，不應(yīng)該只是局限在視頻號(hào)，而是應(yīng)該納入整個(gè)微信生態(tài)，從原子層角度去思考電商。

同時(shí)，馬化騰同樣還指出了AI可以給廣告帶來更多的提升空間，并且真正用AI來驅(qū)動(dòng)廣告內(nèi)容，讓用戶有興趣看。

透過這些，我們可以看出，騰訊各項(xiàng)業(yè)務(wù)的浮出水面，更多地是在于對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)進(jìn)行新的理解和詮釋，通過新的理解和詮釋來找到新的增長機(jī)會(huì)，并以此來找到更多新的發(fā)展可能性。

事實(shí)上，并不僅僅只是在電商、廣告市場(chǎng)，在支付市場(chǎng)，在金融科技市場(chǎng)，在大文娛市場(chǎng)，同樣正在發(fā)生著一場(chǎng)全新的洗牌。

對(duì)于騰訊來講，如果能夠基于自身的理解，對(duì)于這些市場(chǎng)進(jìn)行新的布局，并且找到新的切入點(diǎn)，以此來打開新的發(fā)展可能性，不失為一場(chǎng)全新的蝶變升級(jí)。

騰訊之所以能夠?qū)崿F(xiàn)觸底反彈，另外一個(gè)很重要的原因在于它看到這樣一個(gè)混沌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并且通過自身對(duì)于這樣一種變局的新詮釋和新理解，找到新的新的發(fā)展機(jī)會(huì)和增長點(diǎn)。

從這樣一個(gè)層面來看，騰訊歸來，并不僅僅只是簡單意義上的回歸，而更像是一場(chǎng)新生。

這樣一場(chǎng)新生，并不僅僅只是延續(xù)以往騰訊的發(fā)展邏輯，更多地表現(xiàn)在騰訊對(duì)于以往發(fā)展邏輯的突破和創(chuàng)新上。

當(dāng)這樣一種發(fā)展鋪展開來，騰訊并不僅僅只是在原本自己的業(yè)務(wù)「舒適圈」獲得發(fā)展，還表現(xiàn)在騰訊可以做那些原來做不了的業(yè)務(wù)。

換句話說，在這樣一種大背景下，騰訊可以實(shí)現(xiàn)破圈。

不出意外的話，騰訊在未來的新電商戰(zhàn)局里，同樣將會(huì)有參與。

騰訊的加入，無疑給業(yè)已到來的電商新變局，增添了新的變量。

這，無疑是騰訊歸來為我們傳遞出來的另外一個(gè)層面的意義。

結(jié)語

「浮出水面」，是馬化騰對(duì)于騰訊業(yè)務(wù)線觸底反彈的一個(gè)生動(dòng)詮釋。

透過這一系列的「浮出水面」，我們需要看到的是，「騰訊歸來」的脈絡(luò)，正在變得清晰。

當(dāng)騰訊歸來，它帶給我們的，并不僅僅只是度過了「至暗時(shí)刻」這么簡單的表征性意義，還更多地讓我們看到了騰訊業(yè)務(wù)的煥新以及騰訊試圖參與新變局的雄心。

對(duì)于騰訊來講，「浮出水面」的背后，是新大陸的形成，而在這一片又一片的新大陸上，企鵝們正茁壯成長。

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