董宇輝，不再神奇

事實上，從董宇輝與東方甄選分開的第一天開始，曾經(jīng)籠罩在董宇輝身上的光環(huán)，便開始慢慢地褪去。

這，便是個人與平臺互相成就的重要性，更是每一個帶貨主播必然需要思考的地方。

毫不夸張地說，董宇輝之所以會成為董宇輝，很大程度上源于東方甄選的爆火，而非董宇輝個人使然。

于是，當(dāng)今年315被點名的生產(chǎn)企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司被曝光是與輝同行直播間賣過的「大岸浪花大號蝦仁」的供應(yīng)商，董宇輝便再度被推到了風(fēng)口浪尖的位置上。

不過，好在與輝同行反應(yīng)迅速，第一時間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品，并展開了對此類商品的再次審核。

同時，與輝同行表示，無論后期調(diào)查的結(jié)果如何，都將會對購買過「大岸浪花品牌」冷凍蝦仁的消費者先行按照「退一賠三」的金額進行賠償。

雖然董宇輝的「丈母娘們」依然對董宇輝保持著較高的包容度，但是，與輝同行應(yīng)對此次危機付出的代價，同樣是巨大的。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與輝同行共銷售相關(guān)蝦仁產(chǎn)品約500萬元，按照退一賠三計算的話，此次賠付金額或許高達2000萬元。

從表面上來看，董宇輝和與輝同行在應(yīng)對此次危機的問題上，反應(yīng)迅速，并且用極其完美的方式對于這樣一次問題時間進行了處理。

然而，透過這樣一次危機事件，我們看到的并不僅僅只是董宇輝與與輝同行的迅速，而是應(yīng)當(dāng)更多地看到的是，董宇輝在于東方甄選分道揚鑣之后開始暴露出來的越來越多的問題。

如果我們將東方甄選時期的董宇輝看成是一個穿戴著東方甄選鎧甲的六邊形戰(zhàn)士的話，那么，與輝同行時期的董宇輝，則是一個開始慢慢地褪去光環(huán)的存在。

當(dāng)董宇輝開始越來越多地與這些負面消息聯(lián)系在一起的時候，當(dāng)與輝同行缺少了東方甄選的供應(yīng)鏈作為支撐的時候，曾經(jīng)籠罩在董宇輝頭頂上的光環(huán)，或許一點點開始褪去。

董宇輝，同樣變得不再神奇，而是開始淪落成為普通的網(wǎng)紅帶貨主播。

一

董宇輝的遭遇，幾乎是所有的直播帶貨玩家們的宿命。

這樣一種現(xiàn)象，并不僅僅只是在董宇輝的身上發(fā)生過，同樣在小楊哥、辛巴等諸多網(wǎng)紅帶貨主播的身上上演過。

站在這樣一個角度，如果我們對于董宇輝的遭遇進行總結(jié)和定義的話，這幾乎是所有的網(wǎng)紅帶貨主播的宿命。

反過來看，我們同樣也可以看到另外一個側(cè)面的信息。

即，所謂的網(wǎng)紅帶貨主播，他們所具備的僅僅只是海量的流量，但是，這些海量的流量，如果缺少了供應(yīng)鏈的支撐，如果缺少了合理且合法的變現(xiàn)渠道，那么，所謂的網(wǎng)紅帶貨主播，或許僅僅只是一個主播而已。

因此，對于任何一個網(wǎng)紅帶貨主播來講，真正重要的并不是如何獲得盡可能多的粉絲和流量的問題，還應(yīng)當(dāng)將更多關(guān)注的焦點聚焦在供應(yīng)鏈的打造上。

這其實是董宇輝的老東家——東方甄選一直在做的。

我們都知道，東方甄選殺入到直播帶貨的賽道上，并不是最早的。

可以說，當(dāng)東方甄選殺入到直播帶貨賽道上的時候，直播帶貨正在經(jīng)歷一場全面的洗牌。

然而，正是在這樣一個時刻，東方甄選依然還是殺入到了直播帶貨的賽道上。

對于東方甄選選擇在這樣一個時期殺入到直播帶貨的賽道上，很多人并不是太看好。

那個時候，筆者就曾經(jīng)做出過預(yù)判。

俞敏洪之所以會選擇在直播帶貨洗牌的時候殺入到直播帶貨的賽道上，并不是簡單的拍腦袋的行為，而是更多地看到了直播帶貨正在面臨著的改變，正是看準了直播帶貨本身存在著的問題。

因此，當(dāng)東方甄選開始殺入到直播帶貨的賽道上，它開始重構(gòu)直播帶貨的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

無論是通過投資的方式自建供應(yīng)鏈體系，還是通過溯源的方式對供應(yīng)鏈進行把關(guān)，其實都是東方甄選開始對直播帶貨進行改造的表現(xiàn)。

從某種意義上來講，東方甄選，并不是一家簡單意義上的直播帶貨公司，而更像是一家供應(yīng)鏈公司。

正是因為如此，我們才看到了東方甄選開始在不同的平臺上開設(shè)直播間，我們才看到了東方甄選開始自建APP，甚至后來的自建配送系統(tǒng)。

當(dāng)我們從這樣一個角度來看待東方甄選的時候，或許才能正確理解東方甄選的商業(yè)價值和模式。

二

對于董宇輝的問題的處理上，我們同樣看到了這一點。

事實上，東方甄選并不僅僅只有董宇輝這樣一個主播，除了他之外，還有很多其他的主播。

深入觀察東方甄選的模式，我們同樣看出，東方甄選并不僅僅只是想要把主播看出是自身的核心，而是更多地將主播看出是一個標配。

于是，當(dāng)董宇輝開始迅速躥紅的時候，他與東方甄選本身的商業(yè)模式之間的摩擦便開始增多，直到最后，矛盾開始爆發(fā)。

說到底，東方甄選在并不想要打造類似董宇輝這樣的網(wǎng)紅主播的背景下，成功孵化出來了董宇輝，并且受制于了董宇輝。

這樣一種矛盾，最終導(dǎo)致了董宇輝與東方甄選之間矛盾的爆發(fā)，并且最終導(dǎo)致了兩者的分道揚鑣。

雖然董宇輝與東方甄選的問題在俞敏洪的出面調(diào)停下，得到了較為妥善的解決，但是，東方甄選還是在后來表明，以后東方甄選不會再出現(xiàn)第二個董宇輝。

說到底，東方甄選是提前預(yù)判了董宇輝的發(fā)展軌跡。

當(dāng)董宇輝的與輝同行直播間爆出與315點名的企業(yè)存在聯(lián)系，東方甄選同樣第一時間發(fā)布了聲明。

聲明表示，東方甄選自營蝦仁產(chǎn)品在2023年6月20日上線，目前全網(wǎng)銷售334.5萬單，位列抖音蝦仁各相關(guān)榜單第一名。

東方甄選自營蝦仁代加工廠由東方甄選嚴格篩選，生產(chǎn)過程嚴格執(zhí)行國家各項規(guī)定，符合行業(yè)領(lǐng)先生產(chǎn)標準。

同時，東方甄選聯(lián)合權(quán)威檢測機構(gòu)組建專業(yè)團隊，對產(chǎn)品生產(chǎn)全過程進行高頻盯產(chǎn)，嚴格質(zhì)檢。

不難看出，東方甄選之所以會在第一時間對自家的蝦仁產(chǎn)品進行聲明，除了以此進一步撇清外界對于自身與董宇輝之間的關(guān)聯(lián)之外，更多地向外界展示的是，東方甄選并不是外界所認為的直播帶貨機構(gòu)，而是一家有著過硬的供應(yīng)鏈支撐的新電商品牌。

可以說，經(jīng)過這樣一次事件之后，董宇輝與東方甄選之間的聯(lián)系將會進一步被斬斷，以往人們對于董宇輝與東方甄選的模糊認識將進一步厘清。

由此，籠罩在董宇輝身上的東方甄選的光環(huán)，將會進一步褪去，變得不再神奇。

三

事實上，一場有關(guān)直播帶貨的祛魅運動，早已開始。

在經(jīng)歷了早期的野蠻生長之后，直播帶貨的發(fā)展開始進入到洗牌時刻。

此次董宇輝被爆出與問題蝦仁有關(guān)，更像是直播帶貨的發(fā)展開始進入到客觀、理性發(fā)展階段的具體體現(xiàn)。

從某種意義上來講，董宇輝開始褪去光環(huán)，更多地是直播帶貨開始褪去光環(huán)的表現(xiàn)。

對于董宇輝來講，他僅僅只是直播帶貨行業(yè)的一份子，但是，他身上更多地投射出來的是，直播帶貨行業(yè)的大問題。

說到底，透過它，我們需要更多地看到的是，所謂的直播帶貨，并不僅僅只是一個唯流量至上的存在，而是一個需要回歸到產(chǎn)品，回歸到產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的存在。

對于董宇輝背后的直播帶貨平臺來講，它們所扮演的，同樣并不僅僅只是一個流量聚集平臺的角色，而是應(yīng)當(dāng)扮演好平臺的監(jiān)管和治理方面的角色和功能。

說到底，直播帶貨平臺們還是需要像東方甄選一樣對于自身平臺上的玩家們進行供應(yīng)鏈上的把關(guān)，而不能任由平臺上的帶貨主播對流量進行肆無忌憚地收割。

從董宇輝的角度來看，他其實就是萬千網(wǎng)紅帶貨主播當(dāng)中的一個。

雖然董宇輝并不愿意外界稱之為「網(wǎng)紅」，但是，至少從現(xiàn)在的情況來看，董宇輝還并沒有像他口中所說的那樣，徹底撇清與「網(wǎng)紅」的聯(lián)系。

說到底，董宇輝還是一個依靠網(wǎng)紅自我人設(shè)的打造而發(fā)展起來的存在，而不是一個像東方甄選一樣依靠自身的產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈來反向改造直播帶貨的存在。

當(dāng)東方甄選開始進一步地與董宇輝撇清關(guān)系，特別是當(dāng)董宇輝開始因帶貨產(chǎn)品本身所暴露出來的越來越多的問題，所謂的董宇輝，并不僅僅只是一般意義上的直播帶貨主播的看法，正在一點一點地被證明是錯的。

從這樣一個角度來看，董宇輝，不再是董宇輝，而是萬千網(wǎng)紅主播的一個，或許是再合適不過的了。

結(jié)語

當(dāng)董宇輝和與輝同行因問題蝦仁的事件被推到了風(fēng)口浪尖，我們看到的是，一場有關(guān)此次危機事件的完美應(yīng)對的上演。

不得不說，董宇輝和與輝同行的處理是完美的，但是，在這樣一場完美處理的背后，同樣付出了高昂的代價。

除了巨額的賠償之外，董宇輝失去的，或許是以往所積累起來的光環(huán)。

事實上，籠罩在董宇輝身上的光環(huán)，從他與東方甄選決裂的第一天開始，便開始褪去，只不過是這次更加明顯而已。

當(dāng)董宇輝開始褪去光環(huán)，他變得不再神奇，而是成為了他并不愿意成為的「網(wǎng)紅主播」。

從某種意義上來講，董宇輝的祛魅，更多地是直播帶貨開始祛魅的體現(xiàn)，更多地是直播帶貨必然會發(fā)生洗牌的體現(xiàn)。

對于董宇輝而言，不再僅僅只是盲目地唯流量至上，不再僅僅只是把自身定義為一個收割流量的存在，不再充當(dāng)平臺的馬前卒，真正像東方甄選那樣認識到直播帶貨的問題，并且去解決這些問題，而不是隨波逐流，或許才是保證董宇輝依然還是那個董宇輝的關(guān)鍵所在。

董宇輝的光環(huán)開始褪去了，但，又何止僅僅只是董宇輝呢？

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。