消費地圖服務(wù)領(lǐng)域一直是高德地圖和百度地圖的天下，早幾年兩者有關(guān)誰市占率更高的問題曾大打出手，火藥味相當(dāng)濃烈。但這些年高德和百度把更多的焦點轉(zhuǎn)移到生態(tài)上面，布局車聯(lián)網(wǎng)、布局無人駕駛、布局出行網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的高德地圖和百度地圖，已經(jīng)不再是簡單的地圖導(dǎo)航工具，而是雙雙進(jìn)化成了巨大的出行甚至生活服務(wù)平臺。
雙巨頭持續(xù)抗衡下的地圖服務(wù)市場，雖然戰(zhàn)火不斷，但是格局一直比較穩(wěn)定。不過地圖服務(wù)市場商業(yè)價值潛力大，這里從來都不乏突圍者。只不過鑒于雙巨頭夾擊，似乎唯有另一個巨頭才有機(jī)會打破這樣的格局了。
騰訊地圖很符合這個定位，背靠巨頭，正在辟蹊徑，求突圍?？梢钥吹降氖?，最近兩年，騰訊地圖的動作越來越頻繁了，玩跨界、玩大數(shù)據(jù)，都挺輕車熟路的。比如在五一前，騰訊地圖就和王者榮耀聯(lián)合做了個“王者出行”版本，融入了非常強(qiáng)烈的“王者榮耀”游戲元素，一是上線了王昭君、安琪拉、貂蟬三位王者榮耀熱門女英雄的語音導(dǎo)航包，二是采用了王者榮耀式的導(dǎo)航風(fēng)格，比如車標(biāo)可以變成三位英雄的3D圖像，起點和終點也融入了王者的元素。
曾有報告指出，王者榮耀核心用戶為“Z世代”，他們的主要標(biāo)簽是飯圈、二次元、綜藝。騰訊地圖跨界的目標(biāo)顯然就是這群“Z世代”。事實上，這也是整個地圖服務(wù)行業(yè)的一個大趨勢，高德地圖和百度地圖也在嘗試不斷向年輕用戶拋出“橄欖枝”。
占領(lǐng)“Z世代”高地
“Z世代”是與互聯(lián)網(wǎng)共生長的一批人，他們年齡普遍偏低，在25歲以下，但是對互聯(lián)網(wǎng)很敏感，是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗的前沿群體。這樣的基因和成長環(huán)境，決定了他們對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特殊意義，有很強(qiáng)的帶貨傳播力，同時他們中相當(dāng)一部分人也有很強(qiáng)的消費力。
占領(lǐng)“Z世代”的趨勢，近幾年開始在零售、娛樂、旅游等行業(yè)快速萌芽。高德地圖和百度地圖馳騁的消費地圖領(lǐng)域，也逐漸大面積掀起了討好“Z世代”的競爭潮流。
去年，高德地圖推出了“足跡地圖”、“景區(qū)隨身聽”等功能，其中的景區(qū)隨身聽功能允許用戶按照喜好自由選擇各種真人真聲導(dǎo)覽。去年Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，9月份高德地圖00后用戶同比增長超100％。
百度地圖則圍繞科技做了很多年輕人喜歡的功能，比如智能導(dǎo)覽、AR步導(dǎo)、最佳拍照地點等。百度地圖此前給出的數(shù)據(jù)顯示，年輕人對百度地圖內(nèi)各種“AI科技”功能表現(xiàn)出了極大的興趣。
與百度地圖、高德地圖相比，騰訊地圖在占領(lǐng)“Z世代”上其實有更大的生態(tài)優(yōu)勢。這次與王者榮耀的跨界，騰訊地圖的創(chuàng)新主要在游戲人物和場景元素的融合上，從體驗上來說對王者榮耀用戶有非常強(qiáng)的吸引力。
騰訊地圖能夠和王者榮耀做到這個程度的自然融合，并不稀奇。一方面，王者榮耀也是騰訊的，自家兄弟好說話，而且騰訊一直是社交互聯(lián)網(wǎng)的老大，深耕社交和游戲，對于年輕用戶的洞察不可謂不深，簡單說就是C端服務(wù)經(jīng)驗極其豐富。另一方面，騰訊系生態(tài)應(yīng)用范圍廣博，幾乎涉及到用戶衣食住行各個領(lǐng)域，在LBS大數(shù)據(jù)沉淀上比較占優(yōu)勢，POI數(shù)據(jù)和定位請求量級都是行業(yè)領(lǐng)先的，這也是維持地圖產(chǎn)品生命力的重要血液。
總的來說，“Z世代”們是一座時代高地，擁有Z世代者擁有未來。高德地圖、百度地圖雙寡頭也好，騰訊地圖這樣的突圍者也好，都希望占領(lǐng)這座高地，打出更漂亮的仗。
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