大數(shù)據(jù)打破疆界 360讓品牌觸手可及

2015年算是中國(guó)大數(shù)據(jù)事業(yè)發(fā)展的元年，世界由IT時(shí)代不斷變化到DT時(shí)代。隨著智能設(shè)備幾何級(jí)增加以及物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)的獲取和應(yīng)用都具備了非常廣闊的前景。越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，并通過(guò)內(nèi)部的大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)優(yōu)化和管理。

國(guó)家也先后出臺(tái)了《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃指導(dǎo)意見(jiàn)》、《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》提出通過(guò)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，開(kāi)發(fā)應(yīng)用好大數(shù)據(jù)這一基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，改造升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

今年1月14日至15日，2016中國(guó)大數(shù)據(jù)國(guó)際峰會(huì)在北京召開(kāi)。360作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)安全企業(yè)，受邀參加本次峰會(huì)，與眾多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家一起從大數(shù)據(jù)發(fā)展的總體情況和趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)在數(shù)字營(yíng)銷等行業(yè)的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)安全和隱私等熱門話題進(jìn)行分享和討論，幫助大家更好得理解和運(yùn)用大數(shù)據(jù)，讓企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展更加的智慧高效。

配圖：360營(yíng)銷研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)梁佳現(xiàn)場(chǎng)分享《大數(shù)據(jù)實(shí)踐打破疆界》

大數(shù)據(jù)實(shí)踐打破疆界

在經(jīng)歷了信息單項(xiàng)推送的“門戶時(shí)代”、信息交互分享的“社交搜索時(shí)代”和人與互聯(lián)網(wǎng)交織的“大互聯(lián)時(shí)代”之后，我們已然進(jìn)入了個(gè)性化、智能化的“鏈接時(shí)代”.

人與資訊的鏈接、需求與服務(wù)的鏈接、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的鏈接，當(dāng)下的每時(shí)每刻，我們都在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行鏈接。而這些鏈接又在不斷打破人與人、人與物、物于物之間的界限，入口、資訊、行為、關(guān)系、數(shù)據(jù)、趨勢(shì)、智能、交互……這一切都在不經(jīng)意之間變得不再隔閡。

“鏈接，讓這個(gè)世界緊密相連。物聯(lián)營(yíng)銷的核心價(jià)值，讓個(gè)人和周圍一切自然產(chǎn)生友好的聯(lián)系”奇虎360營(yíng)銷研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)梁佳如是說(shuō)道。

用數(shù)據(jù)塑造品牌價(jià)值

“互聯(lián)網(wǎng)+”,已經(jīng)足以塑造出一個(gè)可推翻所有原有商業(yè)模式的驚濤駭浪。每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)、每一個(gè)商家、每一個(gè)商品都需要試圖在融合與改變中實(shí)現(xiàn)重生。

梁佳認(rèn)為，行為鏈大數(shù)據(jù)作為一種主要的大數(shù)據(jù)蘊(yùn)含獨(dú)特的價(jià)值，可以為數(shù)字營(yíng)銷提供莫大的支持。如關(guān)注銀行人群興趣點(diǎn)多集中在3C電子、時(shí)尚、影視娛樂(lè)等，呈現(xiàn)出年輕化；關(guān)注理財(cái)人群更注重汽車相關(guān)；關(guān)注基金股票的人群，興趣傾向于家庭理財(cái)，金融等。

在品牌營(yíng)銷方面，可以通過(guò)品牌在數(shù)字領(lǐng)域與用戶之間的連接度，評(píng)估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的健康情況；通過(guò)用戶對(duì)品牌關(guān)注路徑的還原，幫助品牌判斷競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、市場(chǎng)變化、自身競(jìng)爭(zhēng)力；兩端瀏覽器數(shù)據(jù)還原用戶關(guān)注品牌的行為路徑，為媒體接觸點(diǎn)、預(yù)算分配提供決策依據(jù)，由此可以總結(jié)出三種品牌數(shù)字營(yíng)銷模型，即品牌聯(lián)結(jié)資產(chǎn)模型、品牌忠誠(chéng)叛變模型和用戶路徑探知模型。

拿品牌聯(lián)結(jié)資產(chǎn)模型來(lái)說(shuō)，主要分為四個(gè)方面。內(nèi)容聯(lián)結(jié)，主要包括官網(wǎng)、官方論壇百科類、垂直網(wǎng)站、問(wèn)答首頁(yè)；行動(dòng)聯(lián)結(jié)，包括下載、注冊(cè)、登陸、購(gòu)買、試乘試駕和APP等；需求聯(lián)結(jié)，則指的是與搜索引擎、問(wèn)答、百科、新聞、圖片和視頻等內(nèi)容的聯(lián)結(jié)；至于互動(dòng)聯(lián)結(jié)，顧名思義就是跟SNS、博客、電子報(bào)、論壇、視頻、微博微信等內(nèi)容的聯(lián)結(jié)。通過(guò)品牌在這四個(gè)方面連接數(shù)據(jù)的分析，評(píng)估品牌的優(yōu)勢(shì)和不足。

360的物聯(lián)營(yíng)銷王國(guó)

梁佳在談及未來(lái)大數(shù)據(jù)發(fā)展的時(shí)候，特別提到了物聯(lián)網(wǎng)。他認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一塊基石，物聯(lián)網(wǎng)才是真正的方向。

一組來(lái)自Gartner的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國(guó)的智能手機(jī)裝機(jī)量將達(dá)到15億部，PC也將達(dá)到6億臺(tái)智能物聯(lián)設(shè)備數(shù)量更是會(huì)達(dá)到250億之巨。人們的生活和連接方式不可避免的受到很大沖擊，發(fā)生各種變化。

梁佳說(shuō)，技術(shù)的發(fā)展讓連接方式不斷變換，而這樣的變化會(huì)一直持續(xù)，因此連接方式不是最重要的，最重要的是數(shù)據(jù)！而數(shù)據(jù)只有經(jīng)過(guò)積累、分析、應(yīng)用的過(guò)程才能產(chǎn)生營(yíng)銷價(jià)值。

360作為應(yīng)用范圍最廣的手機(jī)和PC端應(yīng)用提供商之一，目前為止已經(jīng)覆蓋了5.14億PC用戶和7.99億手機(jī)用戶，覆蓋率高達(dá)96.6%.360在物聯(lián)網(wǎng)方面的布局已經(jīng)涵蓋了從入口到云再到終端一系列完整的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，為生活中的各個(gè)場(chǎng)景提供便利。如好搜、安全衛(wèi)士、瀏覽器等入口，360云、影視大全等移動(dòng)應(yīng)用，奇酷手機(jī)、行車記錄儀、藍(lán)牙自拍桿等終端設(shè)備，出現(xiàn)在我們生活的方方面面。360通過(guò)對(duì)各個(gè)場(chǎng)景中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、多維分析、清洗，找出其中價(jià)值所在，從用戶的行為軌跡、消費(fèi)層次、興趣點(diǎn)、愛(ài)好入手，借助其實(shí)效平臺(tái)、聚效平臺(tái)、廣告投放系統(tǒng)等商業(yè)產(chǎn)品，開(kāi)展觸發(fā)模式自然、營(yíng)銷模式友好、用戶定位精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化更加有效的物聯(lián)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)讓萬(wàn)物發(fā)聲，讓品牌觸手可及。

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