3-AI時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，ChatGPT、驍龍等登上最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單

近年來(lái)，各類(lèi)生成式AI迅猛發(fā)展，讓廣大消費(fèi)者享受到一系列創(chuàng)新的AI使用體驗(yàn)，同時(shí)也為很多企業(yè)、品牌帶來(lái)了新一輪發(fā)展機(jī)遇。最近，凱度發(fā)布《2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》榜單及分析報(bào)告，其中，當(dāng)初引爆生成式AI熱潮的ChatGPT首次上榜，同樣首次出現(xiàn)在榜單上的驍龍?jiān)谕苿?dòng)生成式AI落地到終端側(cè)方面發(fā)揮了重要的作用，而為生成式AI提供訓(xùn)練和推理算力支持的英偉達(dá)更是高居第五名，品牌價(jià)值增長(zhǎng)了152%，是今年榜單中增長(zhǎng)幅度最高的品牌，充分體現(xiàn)了AI對(duì)于品牌價(jià)值的推動(dòng)作用。

凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌榜是全球知名的品牌價(jià)值評(píng)估榜單，被稱為全球品牌界的“奧斯卡”，今年是凱度BrandZ榜單發(fā)布的20周年。凱度BrandZ的洞察是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬核榜單，它綜合了品牌當(dāng)下的財(cái)務(wù)價(jià)值和未來(lái)的盈利潛力，結(jié)合消費(fèi)者估值溢價(jià)等品牌因素，量化了品牌為企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。

從今年榜單中可以看到，從英偉達(dá)到小米再到亞馬遜，科技品牌或者大力投入科技創(chuàng)新的品牌，引領(lǐng)了快速上升品牌榜單。與之相對(duì)應(yīng)地，品牌價(jià)值隕落的原因之一是對(duì)新技術(shù)創(chuàng)新的輕視，即沒(méi)有擁抱新技術(shù)，從而錯(cuò)失創(chuàng)新和建立差異化優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。所有這些，反映了科技創(chuàng)新不僅是推動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，也是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心驅(qū)動(dòng)力。特別是在當(dāng)前各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的背景下，那些能夠迅速捕捉并應(yīng)用新興技術(shù)的企業(yè)，往往能夠在市場(chǎng)中脫穎而出。

其中，英偉達(dá)無(wú)疑是生成式AI迅猛發(fā)展的最大受益者，既為云端AI大模型訓(xùn)練和推理提供算力基礎(chǔ)設(shè)施，又面向最終消費(fèi)者使用的AI PC等終端提供芯片支持。英偉達(dá)公布的2025財(cái)年第四財(cái)季及全年財(cái)報(bào)顯示，其數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)全年?duì)I收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1152億美元，同比大幅增長(zhǎng)142%;游戲和AI PC業(yè)務(wù)營(yíng)收為114億美元，同比增長(zhǎng)9%。整體上看，英偉達(dá)2025財(cái)年?duì)I收為1304.97億美元，與2024財(cái)年的609.22億美元相比大幅增長(zhǎng)114%。

另一方面，隨著近年來(lái)移動(dòng)終端處理性能的提升，生成式AI正在通過(guò)智能手機(jī)等終端加速走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ?。值得注意的是，包括本次榜單中的小米、三星等在?nèi)，很多OEM廠商都采用驍龍平臺(tái)，推出了能夠本地運(yùn)行生成式AI的智能手機(jī)。在今年的榜單中，驍龍位居第38名，品牌價(jià)值超過(guò)656億美元，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)驍龍品牌的高度認(rèn)可。

此前的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)領(lǐng)域，用戶推薦驍龍的可能性是其他競(jìng)品的十倍，購(gòu)買(mǎi)新機(jī)時(shí)，用戶購(gòu)買(mǎi)搭載驍龍平臺(tái)的智能手機(jī)的意愿是其他品牌的三倍。此外，通過(guò)智能手機(jī)了解驍龍的消費(fèi)者，考慮購(gòu)買(mǎi)搭載驍龍平臺(tái)的其它品類(lèi)終端的意愿提升了兩倍。

作為賦能消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品品牌，驍龍通過(guò)不斷增加的研發(fā)投入和積極的未來(lái)布局，不僅確保了其始終處于行業(yè)前沿，滿足了當(dāng)前消費(fèi)者的需求，還為未來(lái)的市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，全球使用驍龍終端的用戶已超過(guò)30億。自去年10月發(fā)布以來(lái)，驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)已支持超過(guò)100款旗艦智能手機(jī)的發(fā)布或正在開(kāi)發(fā)中，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的生成式AI體驗(yàn)。

此外，驍龍還通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新展示，不斷提升消費(fèi)者對(duì)驍龍的認(rèn)知度和好感度。例如去年10月，上海外灘上的一座創(chuàng)意裝置，借助視覺(jué)藝術(shù)生動(dòng)地展現(xiàn)了驍龍最新一代移動(dòng)平臺(tái)的突破性升級(jí)。這座裝置不僅象征著高通產(chǎn)品在技術(shù)上的飛躍，還巧妙地回應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)終端體驗(yàn)升級(jí)的期待。

更關(guān)鍵的是，驍龍正在實(shí)行一場(chǎng)生態(tài)共贏的全面重構(gòu)，不僅在手機(jī)行業(yè)內(nèi)部，還在AI PC、智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)以及物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域不斷深化其多元化路線，以最有力的創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)共同邁向更遠(yuǎn)的征途。AI時(shí)代，驍龍品牌的價(jià)值正不斷提升。

今年榜單中另一個(gè)備受矚目的品牌是ChatGPT，是OpenAI旗下的生成式AI平臺(tái)，自2022年11月底推出后就迅猛爆火，短短5天注冊(cè)用戶數(shù)就超過(guò)100萬(wàn)，引領(lǐng)了生成式AI在全球的發(fā)展。凱度指出，ChatGPT是繼2021年黑馬品牌英偉達(dá)之后排名最靠前的新進(jìn)品牌，不過(guò)隨著谷歌、微軟等品牌紛紛加碼大模型賽道，ChatGPT的先發(fā)優(yōu)勢(shì)可能面臨挑戰(zhàn)。

可以看到，生成式AI等技術(shù)的快速進(jìn)步及落地應(yīng)用，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，但是整體上看，科技創(chuàng)新在全球經(jīng)濟(jì)的影響力正不斷提升。根據(jù)凱度發(fā)布的報(bào)告，2025年，全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值達(dá)到10.7萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)29%。這一顯著增長(zhǎng)主要得益于科技驅(qū)動(dòng)型顛覆品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，過(guò)去20年間，這類(lèi)品牌始終是各行業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

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