不再發(fā)燒的小米（上）:在成熟中平庸

李海剛：解讀趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)價(jià)值，大家好，歡迎來到《極客說》，我是李海剛，坐在我對(duì)面的依然是極客網(wǎng)專欄作者朱飛，朱飛你好！ 

朱飛：海剛好，大家好，我是朱飛！ 

李海剛：這兩天一家神奇的公司，又霸占了各大科技媒體的頭條。前天，也就是7月23日這家公司在北京召開新品發(fā)布會(huì)。推出了幾款被業(yè)界認(rèn)為是這家公司“轉(zhuǎn)折”性的新產(chǎn)品。其CEO在發(fā)布會(huì)上，也一改往日高調(diào)、霸氣、豪情萬丈、大噴特噴的風(fēng)格，開始沉靜、淡定了。那神情，就像是一個(gè)成熟的男人，可以心平氣和地講他和她的故事了！ 

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題，起得也非常有詩意，叫做：一塊鋼板的藝術(shù)之旅。不過這個(gè)主題很快遭到部分網(wǎng)友吐槽。并把這個(gè)主題改成了：一塊板磚的平庸之旅。不知道你是否知道我說的是哪家公司？ 

朱飛：哈哈……用腳想也能知道了啊。雷布斯的小米嘛！ 

李海剛：哈哈，沒錯(cuò)！從發(fā)布會(huì)的整體氣氛上來看，好像小米變得成熟了。成熟是好事，但成熟悉的另一面是“老態(tài)”!對(duì)于小米來說，米4可能是一個(gè)大轉(zhuǎn)折，是其發(fā)展成熟標(biāo)志，也是其走向平庸的開始。對(duì)于這樣的判斷，不知道你是怎么看的！ 

朱飛：哈哈……有那么點(diǎn)意思，但我個(gè)人覺得，平庸這個(gè)詞用得不是很恰當(dāng)。最起碼現(xiàn)在下這個(gè)結(jié)論還為時(shí)尚早。我覺得用“普通”這個(gè)詞更理性一些！ 

李海剛：哈哈……你這兩個(gè)字很傳神??！意思差不多，但寓意卻大不相同。既批評(píng)了小米，還可以避免米粉罵你！很高明啊！ 

朱飛：哈哈……看來你是又挨罵了！ 

李海剛：沒錯(cuò)，米4發(fā)布后，我寫子一篇文章，文章中提到：不再發(fā)燒的小米，可能會(huì)變得平庸。我還沒有下定論，只是說“可能”。即便這樣，也是立即得到了米粉的強(qiáng)烈回應(yīng)。雷布斯能做到這一點(diǎn)，真是不得不叫人佩服！ 

朱飛：哈哈，是是是！米粉的熱情我也感受到了。小米召開發(fā)布會(huì)當(dāng)天，有朋友A在微信圈發(fā)了一條小米4手機(jī)發(fā)布的消息。說是消息，其實(shí)就是一句簡(jiǎn)單的話，“我在小米4發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一起發(fā)布的還有手環(huán)”。我隨手一轉(zhuǎn)，卻與另一位朋友B發(fā)生了下面一段有趣的對(duì)話： 

B:決定了，入手一臺(tái)。 

我：擦，這就下決定了，發(fā)現(xiàn)什么亮點(diǎn)了？ 

B:還沒看報(bào)道，此前什么都沒聽說，所以才購買。 

我：…… 

B:不提前造勢(shì)搞饑餓營銷，證明小米成熟了，可以入手了。 

朋友的話讓我陷入深思。想一想，是啊，這次小米的發(fā)布會(huì)的確低調(diào)了許多，幾乎不是小米的風(fēng)格了。給我最大的感覺就是：小米不再“燒”，開始變得“成熟”了！ 

李海剛：哈哈……沒錯(cuò)，相比最近羅永浩錘子手機(jī)的逗比，小米實(shí)在太靠譜子！沒有羅永浩的錘子手機(jī)之前，小米CEO是當(dāng)之無愧的“雷”老大，但羅永浩攜錘子手機(jī)橫空出世之后，這個(gè)稱號(hào)就讓位了。老羅的錘子手機(jī)實(shí)在是太逗比了，可以說重新定義了炒作。對(duì)比下來，米4簡(jiǎn)直就是一款難得的誠品。

朱飛：哈哈！我表示強(qiáng)烈認(rèn)同！不過，小米手機(jī)的“成熟”不僅來自老羅的襯托。小米本身的轉(zhuǎn)變也是滿大的。 

在發(fā)布會(huì)內(nèi)容中，我最關(guān)心的是上市時(shí)間及供貨。雷軍說，“小米4兩個(gè)月內(nèi)將供貨100萬臺(tái)，十月份將達(dá)到150萬臺(tái)。”本月就上市，每月能上50萬臺(tái)，比起米1幾個(gè)月放量20萬臺(tái)來說，不算饑餓營銷了。 

（發(fā)布會(huì)）事前低調(diào)、事中不跑調(diào)、事后務(wù)實(shí)上量，走過4年的小米，看起來真的成熟了！ 

李海剛：哈哈，小米的確是變得更加沉穩(wěn)了。用你的話講是：小米不再“燒”，開始變得“成熟”了！ 

但，我這里有另外一個(gè)故事。用我的話講，這句話應(yīng)該這么說：小米開始成熟，但不再發(fā)燒！ 

怎么講呢？ 

1、拿米4來看，這款新機(jī)搭載了驍龍801CPU、5英寸屏幕、3080毫安電池以及800萬/1300萬的前后置攝像頭。從配置上看，米4的確是一款“主流”的手機(jī)，但與其它競(jìng)品相比，并無明顯優(yōu)勢(shì)，這與小米此前一直追求“發(fā)燒”配置的風(fēng)格非常不相稱！ 

2、雷軍大肆渲染的“材質(zhì)”和“工藝”，也并不是什么創(chuàng)新，甚至很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是一個(gè)過氣的技術(shù)。蘋果就用過，市場(chǎng)反響也非常一般，并沒有想象的那么強(qiáng)烈。 

3、盡管小米官網(wǎng)上宣稱米4支持4G。但發(fā)布會(huì)上“雷布斯”也爽約了移動(dòng)4G版小米4。這不禁讓人大呼失望！這個(gè)時(shí)候發(fā)布手機(jī)，卻缺陣移動(dòng)4G，看來小米真的是想求穩(wěn)了！當(dāng)然，雷老大有故意賣關(guān)子的可能。 

4、去發(fā)燒化，轉(zhuǎn)攻藝術(shù)！不再那么強(qiáng)調(diào)硬件配置的頂尖，而是強(qiáng)調(diào)更有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，更強(qiáng)的掌控能力。這與蘋果的道路如出一轍！ 

5、發(fā)布會(huì)上，小米掌門人雷布斯的措辭發(fā)生了微妙變化，不再提“發(fā)燒”，而是將宣傳口號(hào)更改為“全球最快”。但實(shí)際上，不管是從硬件上，還是軟件上，米4都不太可能是全球最快的手機(jī)！ 

總之，種種跡象已經(jīng)非常明確的表明，小米正在與其創(chuàng)始的初衷：為發(fā)燒而生，漸行漸遠(yuǎn)！而放棄核心價(jià)值觀后的小米，是變得更加成熟，還是走向平庸，我覺得，現(xiàn)在還是要打個(gè)問號(hào)！ 

朱飛：你這么一說，小米現(xiàn)在的確很危險(xiǎn)，可以說是到了轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵點(diǎn)了吧。不過，雷軍對(duì)小米的未來還是信心滿滿的。 

雷軍在發(fā)布會(huì)上稱，“2014年上半年，小米公司手機(jī)共售出了2611萬臺(tái)，增長271%,含稅銷售額330億元，增長149%，小米手機(jī)銷量及含稅銷售額每年都在攀升。”其它市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至年底小米手機(jī)出貨量將有可能達(dá)到6000萬臺(tái)。 

李海剛：這樣的成績不可謂不厲害。但在很大程度上講，雷軍的成功是商業(yè)和營銷的成功，從產(chǎn)品和技術(shù)層面講，雷軍并無大的創(chuàng)新！他只用了兩個(gè)任何人都懂，只是不一定能做到的兩招，那就是：學(xué)習(xí)和改良。 

戰(zhàn)略上學(xué)習(xí)谷歌！產(chǎn)品上“改良”蘋果！ 

朱飛：哈哈，這一點(diǎn)我比較認(rèn)同的！我們從本次發(fā)布會(huì)，以及小米過去一年間的動(dòng)作，可以看出一些端倪。就像你把說，小米策略的核心有兩點(diǎn)： 

1、戰(zhàn)略上學(xué)習(xí)谷歌 

“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”,這是小米為自己定下的發(fā)展基調(diào)，官方稱之為“鐵人三項(xiàng)”.在這次發(fā)布會(huì)上，雷軍也再次強(qiáng)調(diào)了這點(diǎn)。這一戰(zhàn)略在國際上有一家非常成功的企業(yè)，那就是谷歌。 

其實(shí)，從高薪招募谷歌全球副總裁、Android產(chǎn)品部門副總裁雨果？巴拉（Hugo Barra）開始，小米就已經(jīng)決定學(xué)習(xí)谷歌了（巴拉表面的工作是拓展國際業(yè)務(wù)，但這很明顯不是目前的小米該做的）。軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)，正是谷歌業(yè)務(wù)的三駕馬車。 

如今，小米在硬件領(lǐng)域除了穩(wěn)步上升的手機(jī)外，還有平板、智能路由器、小米盒子、小米電視，以及剛在發(fā)布會(huì)上宣布的手環(huán)等。軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面也是獨(dú)具特色，對(duì)硬件起到加分作用。 

2、產(chǎn)品上“改良”蘋果 

說改良，這是因?yàn)橐环矫鎺缀跛?ldquo;板磚型”智能機(jī)都是模仿蘋果而來的，這無需否認(rèn)。另一方面國產(chǎn)手機(jī)的確做了很多本土化的嘗試，加入了很多蘋果不愿做的功能，小米又是其中最積極的廠商之一。 

從這次發(fā)布的米4來看，小米可以說又一次迎合、滿足了粉絲--不是用大話，而是用細(xì)節(jié)。主流的配置啊攝像頭啊什么的不多說，單說幾個(gè)貼心的功能--金屬防指紋邊框，屏幕操作的手套模式和濕手模式，可變身成電視等多種設(shè)備的遙控器，兩種標(biāo)準(zhǔn)的快速充電，3000多毫安大容量電池等等，另外手環(huán)也是防水的。 

李海剛：哈哈……的確如你所講。不過，盡管是學(xué)習(xí)和改良，雷軍能做到如此極致，也算是一個(gè)奇跡！我現(xiàn)在更關(guān)心的是：成熟后的小米，能否持續(xù)創(chuàng)造奇跡！ 

朱飛：哈哈，這個(gè)問題，雷軍可能比你更關(guān)心！成長的煩惱嘛！ 

李海剛：嗯，隨著光環(huán)的退去，未來幾年小米將迎來更大的挑戰(zhàn)。它能否從容應(yīng)對(duì)內(nèi)憂外患，再創(chuàng)奇跡，的確值得我們持續(xù)關(guān)注。 

而這個(gè)時(shí)候的小米，是賺錢還是反思，是走向平庸，還是繼續(xù)引領(lǐng)，是一個(gè)艱難的選擇！在這樣的小感嘆中，我們今天的內(nèi)容就到這里。下一期，我們繼續(xù)聊小米?？纯床辉侔l(fā)燒的小米，能否在憂患中蛻變。 

李海剛，朱飛在《極客說》為你解讀趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)價(jià)值！我們下期再見！

朱飛：再見！ 

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