微軟變陣 移動版Office免費(fèi)

11月7日，據(jù)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，在科技產(chǎn)業(yè)，像Office這樣成為長青樹的搖錢樹并不多見。

Office 辦公軟件包含Word、Excel和PowerPoint等軟件，發(fā)布于1990年，在微軟上一財(cái)年870億美元(約合人民幣5356億元)的營收中，Office貢獻(xiàn)了約260億美元(約合人民幣1601億元)。據(jù)估計(jì)，Office在微軟毛利潤中的占比更高。

微軟當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四宣布，該公司將免費(fèi)發(fā)布移動版Office，這被認(rèn)為是科技產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨變的一個(gè)信號。免費(fèi)的iPad、iPhone和Android 平板電腦版Office具有PC版的大多數(shù)關(guān)鍵功能。

就在數(shù)年前，讓Office免費(fèi)還被認(rèn)為是不可想象的?，F(xiàn)在，微軟新任CEO薩蒂亞納德拉(Satya Nadella)把這變成了現(xiàn)實(shí)。納德拉把云計(jì)算和移動計(jì)算列為微軟未來的目標(biāo)。

過去，微軟在為蘋果和谷歌的移動平臺開發(fā)Office方面一直猶豫不決，只支持自家的Windows平臺。但是，科技產(chǎn)業(yè)的重心已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)向云計(jì)算和移動計(jì)算。在蘋果、谷歌等競爭對手，以及許多創(chuàng)業(yè)公司發(fā)布免費(fèi)辦公軟件后，微軟的態(tài)度才發(fā)生轉(zhuǎn)變。

野村證券分析師Rick Sherlund表示，“許多消費(fèi)者不需要PC，他們需要的只是互聯(lián)網(wǎng)連接，他們也不大需要Office。”

這一現(xiàn)實(shí)已經(jīng)使Office感受到了壓力。盡管去年企業(yè)版Office銷售增長了約8%，但消費(fèi)者版的銷售只增長了2%。今年頭兩個(gè)季度銷售下跌了2位數(shù)。

最近數(shù)年，Office業(yè)務(wù)受到全球PC銷售疲軟的影響，PC銷售疲軟的一個(gè)因素是，人們開始在平板電腦和智能手機(jī)上完成越來越多的基本計(jì)算任務(wù)。多年來，Office一直沒有登陸移動設(shè)備，許多消費(fèi)者開始考慮他們是否需要這款軟件。需要辦公軟件的用戶開始轉(zhuǎn)向由蘋果、谷歌以及Evernote等創(chuàng)業(yè)公司提供的免費(fèi)或廉價(jià)替代品。

最近數(shù)個(gè)季度，Office 365的增長改善了Office的處境。Office 365的價(jià)格為每月7-10美元(約合人民幣43-62元)，購買零售版Office的價(jià)格約為150美元(約合人民幣924元)。

在談到新的免費(fèi)版Office應(yīng)用時(shí)，微軟Office營銷副總裁John Case說，“我們希望大幅增加試用Office的用戶數(shù)量，這有助于擴(kuò)大潛在用戶群。”

微軟今年早些時(shí)候展示出更開放的姿態(tài)，發(fā)布了iPad版Office，免費(fèi)版本的用戶可以閱讀文檔、查看電子表格和看演示文檔。需要編輯或打印文檔的用戶則需要購買Office 365服務(wù)。

現(xiàn)在，微軟要取消這些限制，在Android平板電腦上發(fā)布與全功能版本相似的免費(fèi)版Office。微軟還對iPhone版Office應(yīng)用進(jìn)行了升級，使之能編輯文檔。蘋果新發(fā)布的更大尺寸的智能手機(jī)更方便用戶編輯文檔。

微軟表示，已經(jīng)有700萬消費(fèi)者訂閱Office 365，iPad版Office下載量超過4000萬次。微軟稱，在最近的一個(gè)財(cái)季中，面向消費(fèi)者的Office業(yè)務(wù)營收增長了7%。

在移動設(shè)備上免費(fèi)發(fā)布完整版Office，表明微軟非常自信，它能吸引越來越多的人試用Office，同時(shí)不會使PC和Mac版Office業(yè)務(wù)遭到蠶食。

微軟的算盤與其他移動應(yīng)用開發(fā)商一樣。大多數(shù)應(yīng)用開發(fā)商免費(fèi)發(fā)布基本版應(yīng)用——從游戲到辦公軟件再到存儲服務(wù)，而對高端功能收費(fèi)。

市場研究公司Directions on Microsoft分析師Wes Miller說，“我們發(fā)現(xiàn)，許多開發(fā)商免費(fèi)向消費(fèi)者發(fā)布應(yīng)用。”例如，蘋果1年前開始向新購買Mac和iOS移動設(shè)備的用戶免費(fèi)提供iWork辦公軟件；谷歌發(fā)布了免費(fèi)的Web應(yīng)用與Office競爭。

微軟今年春季宣布，將對9英寸以下Windows設(shè)備免收許可費(fèi)。Windows是微軟的另外一棵搖錢樹。微軟此舉旨在促使更多廠商生產(chǎn)Windows智能手機(jī)和平板電腦，在移動領(lǐng)域“殺開一條血路”，擺脫當(dāng)前不利的局面。微軟的這一新政不包括面向PC的Windows版本。

業(yè)內(nèi)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，使移動版Windows和Office免費(fèi)微軟不會失去什么。Sherlund估計(jì)，微軟在智能手機(jī)市場上的份額僅為3%左右，只有約13%的Office業(yè)務(wù)營收來自消費(fèi)者。

從長期來看，微軟面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)是，隨著設(shè)備間界線日趨模糊，微軟為免費(fèi)移動版和付費(fèi)計(jì)算機(jī)版Office所劃的界線也將不復(fù)存在。如果蘋果和其他平板電腦廠商對取代筆記本更上心——途徑是可拆卸鍵盤和鼠標(biāo)，購買付費(fèi)版Office的動機(jī)會更疲軟。

Case指出，微軟對使移動版Office免費(fèi)格外小心，但預(yù)計(jì)這一措施將給公司帶來積極的影響，“這不是一個(gè)小變化”。

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