天貓開啟520親子節(jié) 成高端品牌新增長(zhǎng)引擎

在天貓，母嬰核心購(gòu)買人群是泛90后潮媽，品質(zhì)、顏值、個(gè)性化正在成為這個(gè)人群的共同選擇。” 5月15日，在上海舉行的520天貓親子節(jié)上，阿里巴巴副總裁靖捷這樣表示。這場(chǎng)被譽(yù)為母嬰界“雙11潮流盛典”的親子節(jié)吸引全球超9成知名母嬰品牌全線參與，數(shù)量達(dá)上千家，幾乎涵蓋了市場(chǎng)上所有主流品牌，而明星辣媽章子怡、蔡少芬、范瑋琪等的助陣更是為活動(dòng)增添時(shí)尚氣息。

數(shù)據(jù)顯示，天貓正在成為母嬰潮牌的新增長(zhǎng)引擎。近日發(fā)布的中國(guó)版“無印良品”——“全棉時(shí)代”母公司招股書顯示， 2016年全棉時(shí)代各渠道銷售中，而以天貓為代表的電商渠道銷售就占比超過六成。而美泰、啟賦、paw in paw、樂高等全球一線品牌過去一年在天貓也取得了良好業(yè)績(jī)，其中啟賦在天貓同比增長(zhǎng)185%，領(lǐng)漲超高端奶粉線。paw in paw去年同比增長(zhǎng)116%，遠(yuǎn)超于童裝行業(yè)37%的平均增速。

過去一年中，天貓為全球母嬰品牌創(chuàng)新持續(xù)賦能，打造了一系列標(biāo)桿案例。例如，惠氏旗下啟賦1%超高端奶粉通過天貓獨(dú)家首發(fā)；美國(guó)最受歡迎的童裝品牌The Children’s Place在天貓獨(dú)家入駐；安踏通過天貓推出針對(duì)兒童的智能體感鞋，品牌與天貓的聯(lián)動(dòng)正在引領(lǐng)母嬰行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。

據(jù)悉，親子節(jié)期間，天貓母嬰還將聯(lián)合全球知名童裝品牌，開啟首場(chǎng)C2B反向定制創(chuàng)新，推動(dòng)供給側(cè)變革。這項(xiàng)在內(nèi)部被命名為“小怪獸”的計(jì)劃將首次優(yōu)選孩子的創(chuàng)意畫作打造定制圖庫(kù)，推動(dòng)上游品牌真正實(shí)現(xiàn)為孩子定制，打造屬于用戶個(gè)人的個(gè)性化產(chǎn)品。

第三方數(shù)據(jù)顯示，95%的中國(guó)媽媽通過阿里巴巴平臺(tái)購(gòu)物。而根據(jù)2016年kantarretail中國(guó)快消品電商力量研究表明，線上母嬰B2C市場(chǎng)，天貓以69.4%的市場(chǎng)份額，位居第一。

據(jù)悉，截止今年3月，天貓平臺(tái)已有全母嬰品牌超過1萬個(gè)，國(guó)際品牌超過2000個(gè)，包括達(dá)能集團(tuán)、雀巢集團(tuán)、皇家菲仕蘭集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、金佰利集團(tuán)、尤妮佳集團(tuán)等全球母嬰大牌超過九成進(jìn)駐天貓。

“天貓正在引領(lǐng)母嬰行業(yè)在品質(zhì)安全、科學(xué)育兒、潮流風(fēng)尚等方向的全方位升級(jí)，重新定義母嬰行業(yè)?！?親子節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，天貓母嬰總經(jīng)理杜宏指出。

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