中國音數(shù)協(xié)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然發(fā)布《游戲經(jīng)濟：澎湃動力激蕩漣漪效應(yīng)》

2025年7月31日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在會上發(fā)布了《游戲經(jīng)濟：澎湃動力激蕩漣漪效應(yīng)》，并進行詳細解讀。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然

全文如下：

尊敬的各位領(lǐng)導，來賓，媒體朋友們，大家上午好。

中國音數(shù)協(xié)在既有工作內(nèi)容中，有一項重要的工作，就是學術(shù)研究活動。三年前，我們對游戲科技進行了深入研究，最近一段時間我們又啟動了關(guān)于游戲經(jīng)濟與游戲文化的課題。

今天我分享的主題是“游戲經(jīng)濟：澎湃動力激蕩漣漪效應(yīng)”。

從張毅君副理事長剛剛發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報告中，我們欣喜地看到，中國游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，呈現(xiàn)出勃勃生機。在主管部門的指導下，經(jīng)過中國游戲人幾十年的共同努力，各方已經(jīng)逐步達成這樣的共識：游戲，不僅是一種娛樂產(chǎn)品，更是一種與科技緊密結(jié)合的文化新形態(tài)，正日益成為科技創(chuàng)新應(yīng)用的重要場景、中華傳統(tǒng)文化的重要載體、中國文化走出去的重要途徑，更是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。

近期，在主管部門的指導下，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會正在聯(lián)合游戲行業(yè)內(nèi)外部研究機構(gòu)、各類企業(yè)，開展關(guān)于“游戲經(jīng)濟價值”的研究課題，預計年底將正式發(fā)布完整的學術(shù)報告。今天，我們在CDEC這一行業(yè)盛事上，先和大家簡要分享下初步的研究發(fā)現(xiàn)。

從文化產(chǎn)業(yè)的視角看，二十世紀中期以來，隨著信息技術(shù)的不斷迭代演進，促使文化產(chǎn)業(yè)從過去規(guī)模有限的服務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展成為具有較大規(guī)模的完整生態(tài)獨立產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字技術(shù)的加持下，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、交易、消費全鏈條得以全面升級，創(chuàng)造出創(chuàng)意驅(qū)動的版權(quán)交易市場，數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告市場和內(nèi)容帶動的衍生市場，帶來多維度、多種類的產(chǎn)消一體等等新業(yè)態(tài)模式。同時，文化產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的效用，包括對個體的美學價值、情緒價值的滿足，以及對社會群體共識的凝聚，更是不可估量。正因如此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，已經(jīng)成為人類在邁向后工業(yè)社會進程中，衡量國家實力、人民幸福感和獲得感的重要指標。

游戲，特別是數(shù)字原生游戲，作為文化產(chǎn)業(yè)中最年輕、最活躍的組成部分，不僅具備上述各項產(chǎn)業(yè)特征，更通過“軟硬一體”、IP拓展、電子競技、文旅融合等多種方式，基于“游戲即服務(wù)”等商業(yè)模式創(chuàng)新，持續(xù)拓展游戲經(jīng)濟的廣度與深度。游戲產(chǎn)業(yè)一方面深深扎根于文化與科技融合的沃土，為自身的長青發(fā)展汲取養(yǎng)分。另一方面，游戲在文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)中為文學、音樂、影視、旅游等板塊貢獻要素，發(fā)展融合業(yè)態(tài)，反哺文化產(chǎn)業(yè)。同時，游戲化思維的牽引力，游戲科技的創(chuàng)新力，以及游戲?qū)ξ幕⒅R的獨特表達與表現(xiàn)，正不斷向更廣泛的外部領(lǐng)域溢出，促進文化與教育、醫(yī)療、工業(yè)等行業(yè)的深度融合，創(chuàng)造出更多增量價值。

總體而言，游戲經(jīng)濟正呈現(xiàn)出顯著的漣漪效應(yīng)：游戲產(chǎn)業(yè)自身持續(xù)增長，帶動文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，并促進文化向更廣泛的外部領(lǐng)域持續(xù)賦能。這種漣漪效應(yīng)可以劃分為三個相互關(guān)聯(lián)的價值圈層：對自身發(fā)展的核心價值、對文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動價值、對多元外部領(lǐng)域的外溢價值。

首先，游戲產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟價值持續(xù)提升。首先，游戲產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)濟價值持續(xù)提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，國產(chǎn)游戲在包括中國在內(nèi)的全球市場銷售額4500多億元，這是引自于去年的游戲產(chǎn)業(yè)報告，我們在國內(nèi)的市場3200余億，在海外的市場超過185億美元，相關(guān)硬件與外設(shè)市場高速增長。如果參照國際經(jīng)驗中，游戲硬件銷售額普遍達到軟件1倍以上來估算，也就意味著中國游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模已接近萬億元。在產(chǎn)業(yè)主體方面，大中型游戲企業(yè)與小微創(chuàng)意團隊協(xié)同發(fā)展，頭部企業(yè)持續(xù)提升在AI、引擎等方面的技術(shù)與研發(fā)投入，小游戲成為新增長極，僅微信小游戲開發(fā)者數(shù)量就達到40萬人。在走出去戰(zhàn)略方面，游戲也是服務(wù)貿(mào)易中的增長亮點，中國游戲在全球150多個國家和地區(qū)發(fā)行，連續(xù)五年規(guī)模突破千億元，成為縮小貿(mào)易逆差、提升知識密集型服務(wù)比重的重要動力。

其次，游戲成為激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)增長的新動能，是數(shù)字文化新生態(tài)中價值創(chuàng)造和流轉(zhuǎn)的關(guān)鍵樞紐。以IP為紐帶，游戲同影視、動漫、音樂等領(lǐng)域形成有效聯(lián)動，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、人才、資金等產(chǎn)業(yè)要素向文化領(lǐng)域集聚。比如，游戲音樂、衍生影視內(nèi)容廣受用戶青睞，《王者榮耀》《黑神話：悟空》等游戲音樂屢獲國際大獎；互動影游、VR實景體驗等融合業(yè)態(tài)展現(xiàn)出強勁的增長潛力。游戲直播等業(yè)態(tài)則催生了數(shù)百萬游戲主播等新興職業(yè)群體。游戲與文化非遺及區(qū)域文旅的有效聯(lián)動，產(chǎn)生了深遠的協(xié)同效應(yīng)。例如，受《黑神話：悟空》現(xiàn)象級熱度的帶動，2024年山西省旅游的游客接待量同比增長率達到全國平均水平的2倍。

最后，游戲正在推動文化產(chǎn)業(yè)向更多外部領(lǐng)域釋放外溢價值，“游戲+”連接起文化與千行百業(yè)。游戲中孕育的數(shù)字交互引擎等技術(shù)能力，被廣泛應(yīng)用于工業(yè)可視化、建筑信息模型、影視制作等多元領(lǐng)域，構(gòu)建數(shù)字和物理世界的橋梁。在AI浪潮下，游戲孕育的人機協(xié)作模式，為打造陪伴型智能體、數(shù)字人與機器人奠定了重要基礎(chǔ)。大型電競賽事和游戲會展活動，為舉辦城市的酒店、餐飲、商圈消費形成強力拉動。2024年，網(wǎng)吧、電競館和電競酒店等上網(wǎng)服務(wù)場所總量達到10.36萬，營收規(guī)模約900億元。此外，“游戲化思維”正深刻啟發(fā)教育、醫(yī)療、金融等更多行業(yè)，不僅催生了多種寓教于樂的教育應(yīng)用，也促進一批數(shù)字療法產(chǎn)品獲批國家醫(yī)療器械證并投入臨床使用，以提升視覺訓練、注意力強化、認知障礙防治等領(lǐng)域的趣味性與有效性。

從核心產(chǎn)業(yè)到文化輻射，再到跨界賦能，游戲經(jīng)濟的漣漪效應(yīng)正不斷擴散，展現(xiàn)出前所未有的活力與韌性。從“玩游戲”到“創(chuàng)造經(jīng)濟價值”，游戲產(chǎn)業(yè)的進化，本質(zhì)上是一場經(jīng)濟形態(tài)的革新。展望未來，游戲經(jīng)濟將伴隨Z世代的成長，從一種新經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展成為促進經(jīng)濟增長的重要力量；將伴隨技術(shù)的迭代、文化的繁榮和消費的升級，釋放出巨大潛能，重塑經(jīng)濟版圖和文化格局。

面對這一廣闊前景，我們期待行業(yè)內(nèi)的企業(yè)、研究機構(gòu)共同貢獻實踐經(jīng)驗與研究成果，深化游戲經(jīng)濟研究。我也邀請大家參與到研究過程中來，更期待各位行業(yè)同仁把握時代脈搏，在追求高質(zhì)量發(fā)展的同時，與文化及更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互支持、實現(xiàn)共贏，推動游戲產(chǎn)業(yè)真正成為驅(qū)動經(jīng)濟增長、提升文化軟實力、賦能百業(yè)升級、促進文明互鑒的重要力量。

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