浪潮里的空氣凈化器，在“小漲潮”與“大退潮”之間掙扎

文 | 陳選濱

來源丨智能相對論（ID:aixdlun）

“要么你看一下空氣凈化器??？”

疫情期間，空調跨界空氣凈化領域愈發(fā)頻繁，“智能相對論”為此走訪線下賣場，向各大品牌的銷售導購進一步了解兩者融合的市場反饋，不曾想竟得到了一個意外的答案。

向來游走在家電市場邊緣的空氣凈化器意料之外地受到線下導購人員的推崇，在如今疫情環(huán)境和產(chǎn)品跨界的拉鋸下，令人玩味。

一方面，疫情的影響激化空凈市場需求暴漲，空氣凈化器似乎迎來了2020年的小陽春。

但是，另一方面，隨著空調產(chǎn)品的發(fā)展，逐步向空凈領域靠攏，新風空調等概念產(chǎn)品的出現(xiàn)進一步擠壓原本屬于空氣凈化器的市場份額。

那么，進退維谷之間，空氣凈化器的終局是消逝于紛亂的市場競爭，還是迎著需求增長而邁入新的階段？

一、疫情期間空凈市場迎來“小漲潮”，空調的跨界夢碎？

直接受到疫情刺激的細分市場——空凈市場是較為顯著的一個。

疫情期間，隨著人們愈發(fā)對居家空氣質量的關注，進而帶動了健康概念的家電市場增長，空氣凈化器作為消殺概念產(chǎn)品，是最接近消費者需求，成為品牌商的發(fā)力點。

3月18日，格力電器正式宣布推出可滅殺新冠病毒的空氣凈化器，消殺效率高達99.9%，售價1.2萬元。同期，格力向武漢多家醫(yī)院捐贈該產(chǎn)品共計60臺，進一步將空氣凈化器推至市場與社會的焦點。

3月27日，米家空氣凈化器F1發(fā)售，去甲醛、除病菌、凈霧霾三效合一成為最大賣點，病毒凈化能力愈發(fā)成為空氣凈化器的關鍵。

比起品牌產(chǎn)品的上線，市場的反應顯然更加敏銳一些。

據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始,空氣凈化器市場在線上市場銷售量大幅度提升,從第四周到第七周(2月10-2月16日),空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。

不難看出，從市場反饋到品牌動作，一系列的動作都在向外界傳遞一個熾熱的信號，空氣凈化器在短期內(nèi)依舊受到市場供需兩側的認可。

對此，當“智能相對論”再重新回味與導購人員的談話，一切似乎都能理解。

盡管空調產(chǎn)品一直以來都嘗試將空氣凈化器的功能靠攏，向健康概念推進，并以此推出新風空調等產(chǎn)品，將消毒、除塵、殺菌等健康相關的理念嵌入空調，但是當面對突如其來的疫情影響，主打空氣凈化功能的空氣凈化器更能在第一時間迎合市場需求，成為消費者爭相搶購的產(chǎn)品。

二、身處“大退潮”下的空凈行業(yè)，難掩尷尬

短期的市場增長確實令人市場與品牌都看到了消費者對于健康產(chǎn)品的需求，但是這對于空氣凈化器市場而言，會是好事嗎？

目前來看，或許很難決斷。

一方面，健康需求增長的同時，受到刺激的也不僅僅是空氣凈化器市場，還有其他鉚足了勁想要向健康理念發(fā)力的產(chǎn)品，特別是空調市場。

就目前市場的活動頻次來看，空調市場顯然要比空氣凈化器市場活躍。海爾在疫情期間率先推出56°c空調產(chǎn)品，并接連多場場景直播線上帶貨秒殺，動作頻頻；海信繼而重磅力推新風增氧系列空調，更是打出“開機三分鐘，滿屋是新風”的宣傳標語，竭力向市場推廣。

不難看出，比起空氣凈化器，更多的品牌商似乎更愿意去加速推動空調產(chǎn)品的跨界功能，來應對此次增長的健康需求。

而這一切又不可避免的進一步擠壓空凈市場的份額，不容樂觀。

另一方面，短期的市場增長為品牌提供了清庫存的絕佳機會，未來或將導致更多的品牌快速逃離空氣凈化器行業(yè)。

究其原因，比起疫情期間的“小漲潮”，空氣凈化器的市場始終處于“大退潮”下的衰退期。

從市場數(shù)據(jù)來看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2018年起空凈市場迎來下滑，該年度空凈市場規(guī)模為116.7億元，同比下滑28.0%，線上市場零售額同比下降25.7%，線下同比下滑33.4%。

從品牌商數(shù)量來看，2018年空氣凈化器的在售品牌為499個，相比前一年有263個退出空凈市場，且在奧維云網(wǎng)的監(jiān)測下，僅4年來品牌數(shù)量一直呈現(xiàn)為逐年遞減的趨勢。

為此，從全局來看，“小漲潮”的背后實際愈發(fā)暴露空調凈化器市場“大退潮”下的窘境，當本來萌生退意的品牌趁著這場增長將庫存清完，順著浪潮退去，那么對于空凈市場而言可謂喜憂參半。

三、來自外部的壓力，空凈市場的雙向博弈

空氣凈化器市場雖然位列家電行業(yè)，但是并不算是一個穩(wěn)定的市場。

日前，中國家用電器研究院副院長馬德軍表示，新冠病毒肺炎疫情的暴發(fā)讓民眾的健康安全意識提升到了頂峰。但盡管如此，空氣凈化器市場依舊難見喜色。

據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測與判斷，隨著疫情逐步得到控制，消費需求或將迎來斷崖式下降，對此奧維云網(wǎng)更是給出一季度整體凈化器市場將維持在20%以上的降幅。

何故如此？

在“智能相對論”看來，空氣凈化器市場的尷尬波動便不得不提及兩個維度的外向博弈。

其一，與越來越淡的環(huán)境話題博弈

小米最新上線的米家空氣凈化器F1整合三大功能，去甲醛、凈霧霾、除病菌成為面向消費市場最關鍵的三大賣點。

那么談及空氣凈化器，便不得不提及此前人人關注的霧霾話題。事實上，空氣凈化器能真正的進入大眾消費的視野，少不了霧霾問題的推動。

但是，隨著近年來，該問題的話題性與熱度逐漸減少，加上地區(qū)方面不斷的強效治理和生產(chǎn)資源優(yōu)化，空氣質量也在逐步向好。

就拿廣東來說，作為經(jīng)濟強省，生產(chǎn)排放、汽車排放、人口排放等等帶來環(huán)境壓力本就十分嚴峻，但是隨著各項治理措施的出臺與實施，空氣質量方面已然得到有效控制。

由前不久發(fā)布的2020年《關于開展全面攻堅劣Ⅴ類國考斷面行動的命令》顯示，2019年廣東省大氣六項污染物指標全面達標，至此廣東空氣質量連續(xù)五年全面達標。

那么，隨著空氣質量總體向好，被人淡忘的除了霧霾問題，接下來便是與其相關的產(chǎn)品，即空氣凈化器。

事實上，從空凈市場的波動曲線來看，人們對居家空氣質量并沒有明確的感知需求，除非存在特大的社會話題或衛(wèi)生事件。

比如，2014年空凈市場達到了80%的增長，屆時正是霧霾問題最受民眾關注的節(jié)點；2020年同樣迎來超過80%的短期漲幅，此時也正是疫情防控最嚴峻的時期。

但是隨后，不約而同的該市場都陷入了下滑趨勢，逐步從主流視野退出，回歸成為小眾市場。

其二，與越來越近的產(chǎn)品功能博弈

可以說，外部給予空氣凈化器的壓力不僅僅來源于宏觀層面的大環(huán)境，更有同屬家電行業(yè)的其他產(chǎn)品，比如空調。

隨著產(chǎn)品技術的加碼，空調不僅要主導室內(nèi)的冷暖，也要主導家居環(huán)境的空氣質量。這樣的跨界主導從目前市面上的產(chǎn)品來看，已經(jīng)成為常態(tài)，甚至會成為未來空調產(chǎn)品的主要發(fā)力點。

目前，海信便是在極力的宣傳旗下新風空調的空氣增氧系統(tǒng)——通過加強室內(nèi)外空氣的交換，從而帶來家居空氣質量與溫度的改善，進而達到“開機三分鐘，滿屋是新風”的宣傳效果。

同樣的，格力更是在新風空調上進一步打破傳統(tǒng)單向流換氣方式，采用雙向流換氣技術，以進風出風兩個通道，實現(xiàn)獨立空間的外循環(huán)新風凈化。在功能上，越來越貼近空氣凈化器的主流作用。

走空氣凈化器的路，讓空氣凈化器無路可走，新風空調的強勢推進，讓原本屬于空氣凈化器的商業(yè)路徑越走越窄。

為此，在這場產(chǎn)品博弈下，空氣凈化器也逐步嘗試向智能化轉變，試圖做一些短期內(nèi)空調無法實現(xiàn)的功能來拉攏消費群體。

科沃斯推出一款空氣凈化機器人「沁寶」，與傳統(tǒng)的空氣凈化器不同，賦予機器人之名，其可以借助智能感知技術，監(jiān)測家居場景的空氣污染點，自由移動實行多空間場景的空氣凈化。

初步來看，空氣凈化機器人和掃地機器人很相像，都是能在全屋移動的智能服務機器人，一個專注地面，一個專注空氣。

那么，當產(chǎn)品功能的核心領域被空調侵入，空氣凈化器也逐步在外圍領域擴張，在移動性、智能化等方面不斷改善，以增強產(chǎn)品的市場優(yōu)勢。

結語

當我們審視空氣凈化器市場，可以發(fā)現(xiàn)，空氣凈化的需求一直都在，卻遲遲未能成為消費市場的主流驅動。這直接導致了空氣凈化器始終徘徊于市場邊緣，面臨一時增長一時衰退的尷尬局面。

未來，或許空調的跨界能將空氣凈化的功能進一步完善，推向主流市場；或許空氣凈化器也能沿著掃地機器人的路徑，向移動化、智能化發(fā)展，以家居服務機器人的定位成為新時代的年輕產(chǎn)品，值得期待。

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