配圖來(lái)自Canva

繼《后浪》和《入?！分?，B站又拍片了。

作為B站三部曲的最終章，B站選擇在自己11周年之際，發(fā)布這條由老年人主演的《喜相逢》。不同于之前的兩部短片，這次的短片更像是傳統(tǒng)意義上的廣告片。伴隨著男主角追尋夕陽(yáng)愛(ài)情的腳步，說(shuō)出那句“眾所周知，B站是一個(gè)學(xué)習(xí)的地方?！?/p>

而這句廣告詞，也見(jiàn)證了B站這11年的變化。

B站真的變了

不論做何種解釋?zhuān)瓉?lái)的“小破站”真真切切變成了如今的“大B站”。

近年來(lái)，圍繞B站的永恒問(wèn)題就是，B站究竟變沒(méi)變，還有沒(méi)有“內(nèi)味兒”了。當(dāng)然，這些爭(zhēng)議和B站這些年來(lái)不斷的破圈舉動(dòng)脫不開(kāi)關(guān)系。這些年來(lái)，不斷擴(kuò)充的內(nèi)容種類(lèi)和不斷涌入的新用戶，讓不少B站元老痛心疾首，直呼“B站沒(méi)有內(nèi)味了。”

于是在B站11周年演講之中，CEO陳睿在演講中用數(shù)據(jù)回顧了B站的11年，并整理出“三個(gè)變與三個(gè)不變”用來(lái)回應(yīng)外界對(duì)于B站的質(zhì)疑。

在陳?？磥?lái)，B站在這幾年最大的變化和不變都體現(xiàn)在用戶、UP主和內(nèi)容三個(gè)方面。

首先是用戶數(shù)量的增多。根據(jù)2020年第一季度財(cái)報(bào)，B站月度活躍用戶達(dá)1.72億，是3年前的3倍，5年前的10倍。按照陳睿的說(shuō)法，B站的活躍用戶數(shù)量如果放在世界各個(gè)國(guó)家人口排名之中，排名第八。

但是用戶數(shù)量上漲的同時(shí)，不變的是B站的用戶屬性。在過(guò)去三年中，B站新增的用戶平均年齡為21歲，這表明B站的用戶主力軍依舊是年輕人。

其次是UP主的數(shù)量變多。截至今年第一季末，B站平均每個(gè)月活躍的UP主達(dá)到了180萬(wàn)人，他們每天會(huì)創(chuàng)作幾十萬(wàn)個(gè)視頻，投稿視頻涵蓋幾千個(gè)品類(lèi)。但是UP主的數(shù)量上升并沒(méi)有影響到內(nèi)容質(zhì)量，這一點(diǎn)從用戶給UP主的點(diǎn)贊量同比上漲364%不難看出。

最后是內(nèi)容方面。B站的內(nèi)容品類(lèi)變多了，從早期聚焦在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)相關(guān)品類(lèi)，到后面的游戲、科技、音樂(lè)、舞蹈、生活等，品類(lèi)不斷增多。過(guò)去一年，B站還增加了知識(shí)、職場(chǎng)、財(cái)經(jīng)相關(guān)的很多新內(nèi)容。

但是B站的核心內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，也就是二次元類(lèi)內(nèi)容并沒(méi)有被稀釋。對(duì)于正版番劇的版權(quán)問(wèn)題，以及對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的扶持，使得B站成為了全球番劇內(nèi)容最多的平臺(tái)之一，甚至和日本的一些大平臺(tái)相比也不遑多讓。

這是陳睿首次公開(kāi)直面“B站變了嗎”這個(gè)問(wèn)題，陳睿的三個(gè)不變表明了B站對(duì)于社區(qū)、內(nèi)容的堅(jiān)守，三個(gè)變化則表現(xiàn)了B站也正在豐富自己的道路上繼續(xù)前行。

不難看出，如今的B站已經(jīng)和以往那個(gè)“小破站”拉開(kāi)了很大的距離。但是歸根結(jié)底，B站的的確確是改變了，而這種改變，更直接地體現(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)變上。

內(nèi)容質(zhì)變是根本

B站的種種變化，最終都可以聚焦到一個(gè)點(diǎn)上，那就是B站的內(nèi)容。

在B站內(nèi)，“內(nèi)容—用戶—UP主”的閉環(huán)模式已經(jīng)形成。平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷增多，吸引大量的用戶涌入B站，巨大的用戶流量也讓更多的UP主入駐B站并且不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而吸引更多的用戶。

這種閉環(huán)模式，涵蓋了陳睿提出的三點(diǎn)，即用戶、UP主和內(nèi)容。也就是說(shuō)，通過(guò)這種互相拉動(dòng)，讓B站在一次又一次的循環(huán)之中，逐漸鞏固自己的流量和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

而對(duì)于B站而言，一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，最基本的依舊是內(nèi)容。沒(méi)有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，難以吸引更多的用戶和UP主，完成內(nèi)容的增殖。

回顧B站的歷史，在創(chuàng)立之初僅有幾個(gè)內(nèi)容品類(lèi)，最重要的是“動(dòng)畫(huà)”。如今，B站已經(jīng)是一個(gè)擁有幾千個(gè)大類(lèi)、數(shù)百萬(wàn)個(gè)內(nèi)容標(biāo)簽的社區(qū)，內(nèi)容正在B站內(nèi)百花齊放。

這從一個(gè)方面顯示了因?yàn)閮?nèi)容的不斷增加，讓B站的影響力逐漸變大，讓更多的用戶加入這個(gè)社區(qū)，并拉動(dòng)更多的UP主的入駐。如今已經(jīng)有諸如中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔、財(cái)經(jīng)自媒體半佛仙人、老牌歌手騰格爾等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者入住B站，并且這些UP主都在B站獲得了大量用戶的喜愛(ài)。

不難看出，內(nèi)容對(duì)于B站而言，是發(fā)展的根本，B站也對(duì)內(nèi)容極為上心。針對(duì)其核心內(nèi)容方面，B站引進(jìn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)版權(quán)，其中海外動(dòng)畫(huà)版權(quán)新增超過(guò)1680部作品，是全世界番劇動(dòng)畫(huà)版權(quán)引進(jìn)最多的平臺(tái)之一。

當(dāng)然在其他內(nèi)容方面，B站也在不斷進(jìn)行新的突破。不論是推出爆火的紀(jì)錄片，還是簽約熱門(mén)游戲主播，亦或是買(mǎi)下眾多大IP充實(shí)自身內(nèi)容庫(kù)，甚至是發(fā)射一顆專(zhuān)屬衛(wèi)星來(lái)進(jìn)行科普，都是B站在內(nèi)容方面的不斷突破。

正因?yàn)槿绱?，大眾?duì)于B站的認(rèn)知和態(tài)度也發(fā)生變化。2012年，B站還只是“一個(gè)ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站”，到了2016年人民網(wǎng)稱呼B站為“國(guó)內(nèi)首屈一指的年輕一代潮流文化社區(qū)”。如今，B站全面破圈，使得更多其它領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者和潛在用戶涌入B站。

而這種跳出“圈地自萌”的舉動(dòng)，也就是對(duì)B站爭(zhēng)議的根源所在。而B(niǎo)站為什么要做出這樣的改變呢？

不變，可能會(huì)滅亡：變，也可能會(huì)滅亡

B站如果一直停留在那個(gè)不大不小剛剛好的階段，很可能會(huì)滅亡。

在B站開(kāi)始破圈之后，一直會(huì)有老用戶提出B站的“去二次元化”已經(jīng)逐漸加重，B站再也不是原來(lái)種社區(qū)氛圍了。比如前幾日，B站手機(jī)端開(kāi)屏動(dòng)畫(huà)上2233娘的消失，讓一眾不想B站發(fā)生變化的老用戶們警覺(jué)。

雖然B站很快又重新上線2233娘，但究竟是迫于輿論壓力還是單純的產(chǎn)品升級(jí)，不得而知。

一部分老用戶的希望是B站永遠(yuǎn)不要有變化，但是一個(gè)平臺(tái)，如果將自己的內(nèi)容范圍局限在一個(gè)并不是主流的范圍并且圈地自萌，無(wú)異于自殺。

在陳睿看來(lái)，如果B站不是向前發(fā)展，那么就一定會(huì)越來(lái)越衰落，直至滅亡，永遠(yuǎn)不可能停留在那個(gè)大家認(rèn)為的不大不小剛剛好的那個(gè)階段。的確，面對(duì)更加多元的內(nèi)容，以及更加廣闊的市場(chǎng)，“用愛(ài)發(fā)電”顯得不堪一擊。

于是B站在內(nèi)容方面不斷求變，內(nèi)容方面不斷突破，自身的標(biāo)簽也逐漸多元。對(duì)于B站這樣一個(gè)正在發(fā)展的平臺(tái)而言，不斷充實(shí)自身內(nèi)容并完善社區(qū)平臺(tái)無(wú)可厚非，甚至可以說(shuō)是天經(jīng)地義。

而只有在不斷的求變之下，才能有更高的突破和更好的未來(lái)。但是如此的求變的B站，在內(nèi)容上已經(jīng)取得了質(zhì)變，這和陳睿曾經(jīng)說(shuō)的“B站可能會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)?！彼坪跤辛瞬恍〉臎_突。

而一直求變的B站，今后又要變向何方呢？

新學(xué)習(xí)舞臺(tái)

從疫情開(kāi)始到現(xiàn)在，B站一直在和學(xué)習(xí)掛鉤。

在B站最新的視頻中，最洗腦的應(yīng)該就是那句“眾所周知，B站是一個(gè)學(xué)習(xí)的地方?！边@句話也似乎表現(xiàn)了B站在求變?cè)S久之后的一個(gè)方向。

不論是在疫情期間，開(kāi)設(shè)“study with me”專(zhuān)區(qū)，并和上海部分學(xué)校合作，成為其指定的教學(xué)網(wǎng)站；還是在B站平臺(tái)內(nèi)上線的眾多學(xué)習(xí)視頻，涵蓋了視頻剪輯、書(shū)法教學(xué)、健身瑜伽等；亦或是B站投資建設(shè)的希望小學(xué)工程。

在11周年演講之中，B站COO李旎的演講主題，關(guān)乎B站在教育方面所做的投資。除了硬件設(shè)施建設(shè)之外，B站還將把重心放在鄉(xiāng)村教育的軟實(shí)力的提升上。

B站將和學(xué)校雙方結(jié)合優(yōu)質(zhì)UP主資源及真愛(ài)夢(mèng)想現(xiàn)有的夢(mèng)想課程體系，共同推出“嗶哩嗶哩版夢(mèng)想課程”，以視頻的方式探索"雙師教育"模式。未來(lái)，B站將攜手真愛(ài)夢(mèng)想，將這一模式推廣至全國(guó)3800多所學(xué)校。

結(jié)合這次的《喜相逢》的宣傳，B站已經(jīng)坐實(shí)了“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的名號(hào)，或者說(shuō)“民間大學(xué)”。當(dāng)然，B站的學(xué)習(xí)領(lǐng)域覆蓋了全品類(lèi)，并不是專(zhuān)注于某個(gè)領(lǐng)域的教學(xué)，這樣會(huì)使得B站的受眾更加多元。

而B(niǎo)站也似乎想要借助于此，擺脫自己“娛樂(lè)平臺(tái)”的標(biāo)簽，或者說(shuō)增加一個(gè)“學(xué)習(xí)平臺(tái)”的標(biāo)簽。

但是這其中的困難之多，可想而知。B站不僅要保證平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量，還要通過(guò)更加完善的社區(qū)體系來(lái)保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以被有需求的用戶看見(jiàn)。這對(duì)B站平臺(tái)內(nèi)的UP主是一個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)B站同樣是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

11年，從昔日小破站到如今大平臺(tái)，B站已經(jīng)成為了年輕人鐘愛(ài)的文化社區(qū)。但正所謂能力越大、責(zé)任越大。B站想要成為“學(xué)習(xí)平臺(tái)”，就需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去服務(wù)用戶和社會(huì)，用更加卓越的社區(qū)生態(tài)和內(nèi)容品類(lèi)去普惠大眾。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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