驚呆：抖音負(fù)增長(zhǎng)，拼多多零增速！中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Q3報(bào)告都說(shuō)啥？

最近一周，陸續(xù)有不少數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)出了2018年第三季度的數(shù)據(jù)報(bào)告，用數(shù)據(jù)證實(shí)了大家對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的感覺(jué)：巨頭普遍負(fù)增長(zhǎng)了，很多做的還不錯(cuò)的，也不過(guò)是0增速了，只有二三遞隊(duì)的還有增勢(shì)。

而10月31日的政治局會(huì)議，跟三個(gè)月前相比，也透露中對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的壓力：

回到互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域，QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總用戶(hù)規(guī)模，2018年前9個(gè)月才增長(zhǎng)了3400萬(wàn)，而去年同期是6400萬(wàn)，估計(jì)，以后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新用戶(hù)就是新生人口數(shù)量了，一個(gè)季度才一千萬(wàn)左右新用戶(hù)。

這種“負(fù)增長(zhǎng)零增速”時(shí)代，會(huì)帶來(lái)什么影響呢？調(diào)皮電商今天就結(jié)合QuestMobile和Trustdata兩家數(shù)據(jù)架構(gòu)的數(shù)據(jù)，跟各位總結(jié)一下要點(diǎn)：

第一個(gè)，先看中國(guó)手機(jī)的出貨量，幾乎每個(gè)月都在下跌：

落實(shí)到具體的品牌上，蘋(píng)果和小米的占比都不樂(lè)觀，高端和低端都不好，偏偏中端品牌很不錯(cuò)：

第二，不僅僅手機(jī)出貨量降低了，手機(jī)使用的時(shí)間也在變化，除了短視頻，其他類(lèi)型的APP，大面積下降，包括微信。

但是，雖然短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)增加了，其用戶(hù)數(shù)量卻出現(xiàn)了很大的下降：

六月份之后，短視頻用戶(hù)數(shù)大規(guī)模下降，目前就穩(wěn)定在了5億左右。很多人被短視頻吸引過(guò)去，但是卻發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有那么好玩，小哥哥小姐姐，千篇一律，惡搞低俗也有審丑疲勞，倒是實(shí)用的短視頻，會(huì)吸引用戶(hù)持續(xù)看看。

具體到各個(gè)品牌商，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等排名前四的APP用戶(hù)數(shù)都出現(xiàn)了下降：

短視頻總用戶(hù)數(shù)雖然下降，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 新增用戶(hù)中，最主要的還是靠短視頻拉動(dòng)，短視頻更容易把一個(gè)用戶(hù)拉進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻里，其次是游戲和電商：

出現(xiàn)上述情況的原因，另一份數(shù)據(jù)報(bào)告可以稍微解釋一下，小鎮(zhèn)青年和Z世代成為了新用戶(hù)主力：

從上圖可以看出，Z世代和小鎮(zhèn)青年都特別愛(ài)看短視頻，而80后70后中堅(jiān)力量，則對(duì)短視頻沒(méi)有太喜歡，他們更偏愛(ài)長(zhǎng)視頻。

第三，短視頻下降，新聞客戶(hù)端更是不好過(guò)。新聞APP雙寡頭都出現(xiàn)了零增長(zhǎng)的情況，騰訊新聞和今日頭條，各個(gè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)那里，他們誰(shuí)排第一不一定，但基本上總用戶(hù)數(shù)穩(wěn)定了，幾乎無(wú)增長(zhǎng)。

第四，移動(dòng)電商用戶(hù)，也出現(xiàn)了大規(guī)模的下降，尤其是拼多多，用戶(hù)總量幾乎零增長(zhǎng)。

移動(dòng)電商用戶(hù)總量，在6月份有一次高潮，但隨即下跌，目前穩(wěn)定在四億用戶(hù)左右。

淘寶、京東、天貓，用戶(hù)總量增速平穩(wěn)，但拼多多卻幾乎零增長(zhǎng)了，不過(guò)貝店和蘑菇街增長(zhǎng)很迅猛。

各大平臺(tái)的新用戶(hù)增加數(shù)量都在萎縮，只不過(guò)，拼多多的回落特別明顯，這可能源于其第三季度的輿論危機(jī)和自我調(diào)整，打掉了很多仿冒品牌，諸如小米新品等。

第五，生活服務(wù)電商格局大調(diào)整，但用戶(hù)規(guī)模并沒(méi)有減少，反而在持續(xù)增長(zhǎng)，這代表了線(xiàn)下業(yè)務(wù)的廣闊空間。

格局調(diào)整發(fā)生在死對(duì)頭之間，美團(tuán)和餓了么，出現(xiàn)了明顯的分化，美團(tuán)占60%的外賣(mài)市場(chǎng)，活躍用戶(hù)是餓了么的兩倍，餓了么加上百度外賣(mài)，也無(wú)法對(duì)抗美團(tuán)了。

出行市場(chǎng)方面，摩拜被美團(tuán)收購(gòu)之后，訂單下大幅度下降，在走下坡路，ofo已經(jīng)力壓摩拜。

但是，雙方已經(jīng)兩敗俱傷，總用戶(hù)數(shù)量遠(yuǎn)低于去年同期。唯有哈啰單車(chē)，一路向上，已經(jīng)逼近摩拜用戶(hù)量。

滴滴出行下滑很明顯，總用戶(hù)量預(yù)估下降10%左右，而滴滴順風(fēng)車(chē)用戶(hù)量更是腰斬，首汽出行和嘀嗒出行，增長(zhǎng)明顯。但滴滴領(lǐng)先地位并未受到挑戰(zhàn)。

出行市場(chǎng)目前暗潮涌動(dòng)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)還在整頓期，關(guān)于大數(shù)據(jù)的規(guī)則，關(guān)于算法的合法透明，還需要進(jìn)一步規(guī)范，前景并不明朗。

第六，游戲領(lǐng)域，格局顛覆。開(kāi)心消消樂(lè)在用戶(hù)量零增長(zhǎng)的情況下，超越王者榮耀成為第一，而王者榮耀的用戶(hù)數(shù)腰斬，下降高達(dá)42%，用戶(hù)流失非常嚴(yán)重。

游戲行業(yè)起伏非常大，要么倍增，要么腰斬。

整體來(lái)看，2018第三季度的數(shù)據(jù)，對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，不算利好，但是，再不好的年景，也有新動(dòng)態(tài)，對(duì)于二三梯隊(duì)的品牌來(lái)說(shuō)，還有不少增長(zhǎng)空間，他們大多屬于垂直領(lǐng)域，喊了很多年的垂直電商垂直平臺(tái)，現(xiàn)在到了最好的時(shí)候，畢竟新用戶(hù)數(shù)已經(jīng)到頂，跑馬圈地越來(lái)越難，又沒(méi)有資本助力，資本市場(chǎng)更加慘淡，2018年完成的募資額比去年同期降了57%，而2018年的投資額僅僅比去年同期降了6%，這是因?yàn)榻衲昊ǖ腻X(qián)是去年前年募集的，而今年募集的錢(qián)，用于明年投資，可見(jiàn)明年投資才是最冷的時(shí)候。

不過(guò)，最后還是告訴大家，越是冷，越是機(jī)會(huì)，前幾天看到一個(gè)帖子，說(shuō)的蠻有道理，看起來(lái)是洗牌，實(shí)際上是在洗人：

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