康佳為何時(shí)隔12年后重返北美市場(chǎng) 北美消費(fèi)者會(huì)接受嗎？

作者：虞漾

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

康佳集團(tuán)（000016.SZ）宣布將重返北美市場(chǎng)。

1月8日，在“2020年國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)”（CES）上，康佳集團(tuán)總裁周彬宣布了這一消息，并表示，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)普遍遭遇下滑，康佳旗下消費(fèi)電子業(yè)務(wù)在保證自身穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的情況下，進(jìn)一步將利益增長(zhǎng)點(diǎn)重新瞄準(zhǔn)北美市場(chǎng)，加速品牌全球化。

據(jù)GPLP犀牛財(cái)經(jīng)了解，康佳（KONKA）品牌早在CRT時(shí)代曾進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，但是自2008年以來(lái)，康佳集團(tuán)在美國(guó)的業(yè)務(wù)僅限于OEM和ODM。

康佳集團(tuán)作為已經(jīng)成立了40年的老牌家電企業(yè)，此次宣布重返北美市場(chǎng)，或許也是想要打破“中年危機(jī)”。

從多年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，康佳集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)并表擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，使?fàn)I收和利潤(rùn)整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但從2011年開始，連續(xù)8年扣非凈虧損，僅2019年上半年扣非凈虧損額高達(dá)6.23億元。

事實(shí)上，這幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)一直不景氣，但競(jìng)爭(zhēng)卻很激烈，而康佳集團(tuán)想要通過(guò)拓展海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)并非易事。

有業(yè)內(nèi)人士表示，北美彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，三星、LG、索尼等品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，康佳作為一個(gè)比較陌生的品牌，可能難以在短時(shí)間內(nèi)被北美地區(qū)消費(fèi)者接受。

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