國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量繼續(xù)下滑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)內(nèi)訌，蘋(píng)果成為贏家

信通院公布的2022年12月份數(shù)據(jù)顯示中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量繼續(xù)下滑，同比下降16.6%至2786.0萬(wàn)部，似乎就是一直跌跌跌，面對(duì)著銷(xiāo)量的不斷萎縮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌又無(wú)力與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)已開(kāi)始互相攻伐，甚至到了近身肉搏的境地。

日前一家南方手機(jī)品牌就直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手機(jī)性?xún)r(jià)比不如它，在配置等方面的參數(shù)都詳細(xì)一一列比，借此來(lái)證明自家的手機(jī)性?xún)r(jià)比更高，而在以往這家手機(jī)品牌卻是向來(lái)以溫和著稱(chēng)，很少會(huì)如此激烈地廝殺。

其實(shí)這家被對(duì)標(biāo)的手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想，自從2014年曾登頂國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名之后，至今一直都在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第四名和第五名之間徘徊，相比之下，這家南方手機(jī)品牌的母公司卻一直都位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前兩名，兩者的地位完全不對(duì)等。

促使他們?nèi)绱私韽P殺，就在于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)如今規(guī)模日漸萎縮，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量高峰在2016年，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量曾達(dá)到4.7億部，此后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量連年下滑，2022年的銷(xiāo)量已跌至2.55億部。

日漸萎縮的銷(xiāo)量，迫使它們不得不為有限的市場(chǎng)展開(kāi)爭(zhēng)奪，而如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的后果就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的定價(jià)體系已經(jīng)異常混亂，上述被對(duì)標(biāo)的那家手機(jī)品牌就出現(xiàn)了同一款手機(jī)256GB定價(jià)1799元，而128GB存儲(chǔ)的定價(jià)卻為1899元，可見(jiàn)在銷(xiāo)量日漸萎縮之下，內(nèi)部管理的混亂。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)內(nèi)訌的時(shí)候，蘋(píng)果可謂是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的大贏家，2022年前三季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為唯一一家持續(xù)增長(zhǎng)的手機(jī)品牌，它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額也不斷上漲，甚至不時(shí)奪下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名。

蘋(píng)果通過(guò)將舊款iPhone降價(jià)的方式已基本占領(lǐng)3000元以上的各個(gè)價(jià)格段，即使2022年發(fā)布的iPhone14和iPhone14plus備受詬病創(chuàng)新不足，但是蘋(píng)果通過(guò)降價(jià)的方式，就能讓消費(fèi)者感嘆iPhone降價(jià)真香，引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)。

面對(duì)蘋(píng)果持續(xù)降價(jià)促銷(xiāo)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一面叫囂著沖擊高端市場(chǎng)，將定價(jià)抬高到6999元，一面卻是不斷給出優(yōu)惠，甚至部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將它們定價(jià)昂貴之后，卻又給出近2000元的優(yōu)惠折扣，然而即使如此國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)依然無(wú)力與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。

在高端市場(chǎng)已被蘋(píng)果全面壓制之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌唯有在中低端市場(chǎng)廝殺，展開(kāi)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)他們的產(chǎn)品都被壓制在3000元以下價(jià)位，而款式又如此多之下，各個(gè)手機(jī)企業(yè)定價(jià)混亂的現(xiàn)象也就出現(xiàn)了。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷捉對(duì)廝殺，殺價(jià)猛烈的時(shí)候，蘋(píng)果可謂端著杯茶坐看中國(guó)手機(jī)品牌之間的攻伐，不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的衰退，如今蘋(píng)果也開(kāi)始坐不住了，近期蘋(píng)果就已對(duì)iPhone14Pro降價(jià)800元，只不過(guò)蘋(píng)果即使降價(jià)也依然位居高端市場(chǎng)，并不會(huì)與國(guó)產(chǎn)手機(jī)處于同一價(jià)格段，它仍然可以坐看國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌內(nèi)訌的好戲。

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