市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布了2022年全球高端手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示全球消費(fèi)者都在優(yōu)先選擇蘋果的iPhone,可以說全球消費(fèi)者都在崇洋媚外,買高端手機(jī)只選iPhone了。
counterpoint公布的這份數(shù)據(jù)顯示,蘋果在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的份額從2021年的71%增加至2022年的75%,市場(chǎng)份額已居于絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),可見無論媒體或消費(fèi)者如何吐槽iPhone,說iPhone沒有創(chuàng)新,然而他們?cè)趯?shí)際行動(dòng)上都在優(yōu)先選購(gòu)iPhone。
從出貨量來看,蘋果占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額大約只有兩成,但是如果按銷售額的話那么蘋果占有全球手機(jī)市場(chǎng)的份額則高達(dá)55%,可見蘋果依靠在高端手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)取得了多大的利潤(rùn),而另有分析機(jī)構(gòu)指出蘋果占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額已高達(dá)85%。
相比起蘋果,中國(guó)手機(jī)應(yīng)該是最大的輸家,2022年中國(guó)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中,在高端手機(jī)市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額最高的是華為,華為占有的市場(chǎng)份額為3%,不過華為的高端手機(jī)出貨量同比下滑了44%;其他中國(guó)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)占有的份額都只有1%左右,萎縮相當(dāng)明顯。
三星在高端手機(jī)市場(chǎng)仍然是唯一可以與蘋果抗衡的品牌,三星占有的市場(chǎng)份額為16%,不過三星在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額也輕微萎縮了,2021年的市場(chǎng)份額為17%,顯示出如今三星僅靠硬件對(duì)抗蘋果也難以為繼。
2022年對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌來說確實(shí)是不利的一年,從出貨量來看,中國(guó)手機(jī)品牌都出現(xiàn)了下滑,國(guó)產(chǎn)手機(jī)三強(qiáng)的出貨量衰退幅度都超過兩成,顯示出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌此前依靠中低端手機(jī)走量的辦法也行不通了。
蘋果和三星的整體出貨量也在下滑,不過它們的出貨量下滑幅度都在個(gè)位數(shù);2022年全球手機(jī)市場(chǎng)的出貨量下滑了9%,蘋果和三星的出貨量下滑幅度小于全球整體出貨量下滑幅度,因此他們占有的市場(chǎng)份額反而上升了。
蘋果在2022年的表現(xiàn)其實(shí)相當(dāng)優(yōu)秀,前三季度的出貨量都在增長(zhǎng),只是2022年Q4推出的iPhone14確實(shí)不受市場(chǎng)認(rèn)可,導(dǎo)致2022年Q4的出貨量下滑,最終拖累了全年的出貨量;由于iPhone14銷售不佳,低端的iPhone14、iPhone14plus上市一個(gè)月就降價(jià),高端的iPhone14在今年2月份開始降價(jià),都創(chuàng)下了蘋果多年來新iPhone上市時(shí)間最快降價(jià)、降價(jià)幅度最大的紀(jì)錄。
在iPhone14表現(xiàn)不佳之下,據(jù)稱蘋果將吸取教訓(xùn),今年的iPhone15定價(jià)會(huì)下降,并且iPhone15全系都會(huì)采用藥丸屏設(shè)計(jì),只不過低端的iPhone15、iPhone15plus仍然會(huì)如上一代的iPhone那樣采用舊款的A16處理器,而高端的iPhone15Pro才會(huì)采用全新的A17處理器。
對(duì)于眾多手機(jī)品牌來說,今年的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更激烈,1月份的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量保持了下滑勢(shì)頭,全球市場(chǎng)的手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)也將繼續(xù)下滑,在整體出貨量繼續(xù)衰退的情況下,眾多手機(jī)品牌只能互相廝殺,搶占對(duì)方市場(chǎng)了,降價(jià)應(yīng)該是大趨勢(shì)。
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