不給國產(chǎn)手機(jī)活路，一季度大贏家蘋果率先降價(jià)1200迎戰(zhàn)618大促

現(xiàn)在才是5月中旬，離618大促還有半個(gè)月時(shí)間，不過蘋果已率先降價(jià)迎戰(zhàn)618，某電商平臺(tái)顯示iPhone14Pro max降價(jià)1200元大促，顯示出蘋果希望再次成為618大促的贏家。

一季度蘋果已是國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的大贏家，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果奪下一季度中國手機(jī)市場(chǎng)第一名，它的出貨量跌幅在諸多品牌當(dāng)中最小，相比國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體跌幅也小，由此推動(dòng)蘋果在國內(nèi)市場(chǎng)的份額繼續(xù)上漲。

如今618大促尚未開始，但是蘋果已率先降價(jià)，這將有助于蘋果進(jìn)一步搶占國內(nèi)市場(chǎng)，可望讓蘋果成為國內(nèi)618大促以及二季度的最大贏家，畢竟從國內(nèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)可以看出消費(fèi)者對(duì)蘋果日益追捧。

去年的618大促蘋果就曾采取了大幅降價(jià)的促銷手法，當(dāng)時(shí)蘋果對(duì)iPhone13全線降價(jià)千元，618大促的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示iPhone13成為最大贏家，不僅奪下熱銷榜第一名，蘋果還取得了618大促銷量的半數(shù)。

當(dāng)然蘋果此番降價(jià)促銷，也有它自身的銷售壓力，由于低端的iPhone14、iPhone14plus創(chuàng)新不足（其實(shí)就是新瓶裝舊酒，iPhone14完全復(fù)刻自iPhone13），導(dǎo)致iPhone14的整體銷量不佳，蘋果急需提振iPhone14的銷量，因此試圖借618銷售旺季拉動(dòng)銷量。

蘋果率先降價(jià)，將對(duì)國產(chǎn)手機(jī)造成壓力，國產(chǎn)旗艦手機(jī)高配版的定價(jià)已達(dá)到6999元，比降價(jià)后的iPhone14Pro更貴，本來消費(fèi)者就對(duì)國產(chǎn)旗艦手機(jī)不感冒，如今iPhone14Pro的價(jià)格更實(shí)惠，必然會(huì)導(dǎo)致更多消費(fèi)者選購iPhone。

2022年的數(shù)據(jù)顯示在高端手機(jī)市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)占有的市場(chǎng)份額已被擠壓至兩成左右，如今iPhone14Pro進(jìn)一步降價(jià)，必然會(huì)對(duì)國產(chǎn)手機(jī)造成新的壓力，國產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)占有的份額勢(shì)必被進(jìn)一步壓縮。

對(duì)比起蘋果，國產(chǎn)手機(jī)在去年降價(jià)促銷的動(dòng)作就比蘋果慢，降價(jià)幅度也比蘋果小，去年5月份國產(chǎn)手機(jī)幾乎沒有跟進(jìn)降價(jià)，618大促前半截降價(jià)幅度太小導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)被蘋果碾壓，后半截國產(chǎn)手機(jī)才跟進(jìn)降價(jià)，最終國產(chǎn)手機(jī)在618期間被蘋果搶走了風(fēng)頭。

今年國產(chǎn)手機(jī)感受到庫存的巨大壓力，在4月份以來開始對(duì)去年的舊款機(jī)型降價(jià)千元促銷，不過舊款機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)力不足，降價(jià)對(duì)它們清理庫存并未有太大幫助；這次618大促不知國產(chǎn)手機(jī)會(huì)不會(huì)靈醒一些，跟蘋果進(jìn)行近身肉搏呢？

國產(chǎn)手機(jī)如今的處境不太好，海外市場(chǎng)連連受挫，國內(nèi)市場(chǎng)的重要性凸顯，如果國內(nèi)市場(chǎng)被蘋果進(jìn)一步擠壓，它們的生存將會(huì)更艱難，事實(shí)已經(jīng)證明它們?cè)诟叨耸袌?chǎng)根本無力與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)已成為國產(chǎn)手機(jī)的最后出路。

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