618手機銷量王者仍然是那一個，其他手機品牌都是自嗨

這幾天是手機預熱階段，由于每家手機品牌都希望在618賣多幾部手機，因此營銷手法可謂花樣百出，其中之一就是紛紛宣稱自己是618大促手機銷量冠軍，這些企業(yè)的宣傳其實模糊了市場的現(xiàn)實，手機市場的王者仍然是蘋果。

今年的618大促頗為熱鬧，價格戰(zhàn)非常激烈，原因是國產(chǎn)手機吸取了去年的教訓。去年618國產(chǎn)手機遲遲不大幅降價，給出的優(yōu)惠只有300-500元，導致國產(chǎn)手機銷量寥寥，直到618大促后半截，國產(chǎn)手機才加大降價力度，最終諸多國產(chǎn)手機品牌才取得618大促銷量半數(shù)。

蘋果是去年618大促的最大贏家，原因是蘋果由于去年3月份、4月份銷量降幅太大，5月份就大舉降價千元，在國產(chǎn)手機的映襯下，國內(nèi)多數(shù)消費者搶購iPhone13，由此iPhone占據(jù)了618熱銷榜的多數(shù)位置，iPhone銷量也占有了去年618大促的半數(shù)。

如此情況下，今年的618剛開始預熱，國產(chǎn)手機就紛紛降價促銷，有國產(chǎn)手機品牌給出了最高降價900元的優(yōu)惠，打響頭炮；隨后另一家較少降價的國產(chǎn)手機品牌跟進降價千元，這吸引了不少消費者。

于是這些國產(chǎn)手機品牌紛紛宣稱它在618大促預熱階段取得了銷量前列，甚至壓過了蘋果，然而這些數(shù)據(jù)其實都是預售而非現(xiàn)貨銷售，預售的手機只要消費者繳納100元定金就行，并非是真實銷量，而在現(xiàn)貨市場，銷量冠軍其實仍然是蘋果。

某電商平臺就給出了近幾年現(xiàn)貨銷量排名，蘋果穩(wěn)穩(wěn)霸占銷量第一名，第二名之后才是國產(chǎn)手機品牌，導致如此結(jié)果，在于國產(chǎn)手機玩弄了一些小手段，而消費者如今對手機已非常熟悉了，國產(chǎn)手機糊弄消費者反而導致消費者用腳投票。

從電商平臺可以看到，國產(chǎn)手機優(yōu)惠力度較大的手機款式大多都是舊款手機，即是采用驍龍8+GEN1的手機，甚至是4G手機，最新款的驍龍8G2手機其實降價力度很有限，只有400元左右的優(yōu)惠，舊款手機本來就到了淘汰階段，即使沒有618也到了大幅降價的時候。

對比之下，蘋果降價的可是最新款的iPhone14Pro，采用了全新設計的iPhone14Pro在外觀方面區(qū)別于以往的iPhone，讓消費者拿著就讓周圍人知道這是最新款的iPhone，感覺很有牌面，在降價最高1800元之后，性價比凸顯，吸引了諸多消費者搶購。

可以看出消費者再次厭倦了國產(chǎn)手機的套路，這種降價模式并不討喜，消費者看清套路之后，還是優(yōu)先選擇了iPhone，這能再次促使國產(chǎn)手機反省自己的營銷策略吧。

國產(chǎn)手機如今在國內(nèi)市場的處境也頗為不妙，一季度的數(shù)據(jù)顯示蘋果已奪下國內(nèi)手機市場第一名，這是蘋果首次在淡季的一季度擊敗國產(chǎn)手機，銷量不佳之下，國產(chǎn)手機如果不抓住618大促的機會，很可能會再次在二季度落后于蘋果，或許隨著618的正式開啟，國產(chǎn)手機會進一步降價促銷吧。

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