阿里京東唯品會Q1財(cái)報(bào)，揭開了一個(gè)多情消費(fèi)時(shí)代

關(guān)于今年年輕人的電商消費(fèi)，網(wǎng)上流行著一個(gè)順口溜——生活百貨天貓、家電數(shù)碼京東、新奇玩意抖音、衣服鞋子唯品會、水果蔬菜拼多多。很多人一開始還沒反應(yīng)過來，但一上口卻發(fā)現(xiàn)自己的消費(fèi)好像就是這樣，紛紛直呼“被裝了監(jiān)控”。

事實(shí)上不僅年輕人感到驚詫自己消費(fèi)竟一夜變成了這樣，電商平臺們估計(jì)也沒想到。最近一段時(shí)間，電商們扎堆發(fā)布成績，很多人才發(fā)現(xiàn)電商平臺竟真在按照這個(gè)路徑發(fā)展。

最先發(fā)布成績的阿里就十分典型，淘天2024Q1日用品類累計(jì)同比增長9.7%。京東在家電數(shù)碼消費(fèi)方面則當(dāng)上了“大魔王”，3C電子收入在一季度，從1170億反彈到了1230億元，增速高達(dá)5.3%，與社零數(shù)據(jù)幾乎持平（5.8%）。

特賣電商唯品會，在服飾消費(fèi)上則跑在前面。去年，其平臺上的國際高端品牌銷售額同比增長24%，尤其是穿戴類商品特別受歡迎，已經(jīng)表明了越來越多人買穿戴產(chǎn)品喜歡折扣的趨勢。

今年一季度，唯品會穿戴類商品GMV取得同比兩位數(shù)增長，馬面裙、工裝裙、勃肯鞋等趨勢商品銷售額同比均有高倍數(shù)增長。作為對比，社會服飾零售總額增速為2.5%，直接跑贏社零?！耙路游ㄆ窌币呀?jīng)不亞于“家電數(shù)碼京東”。

其他的電商大致情形都別無二致，都在自身優(yōu)勢品類上吃到了甜頭，進(jìn)一步佐證了年輕人消費(fèi)精準(zhǔn)分散的劇烈程度。

有人說“一個(gè)消費(fèi)多情時(shí)代已經(jīng)到來，年輕人消費(fèi)從專一變得多情”，這樣的總結(jié)確實(shí)很有道理。但根本的邏輯還并不在此，而是年輕人的消費(fèi)心態(tài)變了，不按套路出牌要親身對比，消費(fèi)有了更多的考量，誰有優(yōu)勢去哪里。

過去平臺大而全確實(shí)很有吸引力，但大而全卻是精耕細(xì)作的一道天然難題，想要全面做好難度早已不是一個(gè)量級。如今抓住長板發(fā)力，就成了少數(shù)能走通的道路之一。

未來每一個(gè)領(lǐng)域的精細(xì)化發(fā)展，都會成為趨勢。聚焦一點(diǎn)，做好做強(qiáng)，就能源源不斷吸引年輕人的注意力。電商如此，更多零售業(yè)也會如此，本質(zhì)上是消費(fèi)者做了新的選擇，行業(yè)自動切換到以消費(fèi)者為中心的發(fā)展邏輯。

生成海報(bào)

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