關(guān)稅松綁與供應(yīng)鏈暗礁：跨界電商企業(yè)的危與機(jī)

文/科技說(shuō)說(shuō)

在國(guó)際貿(mào)易這盤(pán)大棋上，關(guān)稅政策的每一次落子都能激起千層浪。

前段時(shí)間，由美國(guó)發(fā)起的關(guān)稅大戰(zhàn)，展現(xiàn)出其試圖重構(gòu)全球貿(mào)易規(guī)則的野心。但顯而易見(jiàn)的是，美國(guó)低估了中國(guó)堅(jiān)定的態(tài)度。在宏觀之下，作為微觀的千行百業(yè)也展現(xiàn)出了應(yīng)有的過(guò)硬表現(xiàn)。比如在跨境電商行業(yè)，美國(guó)就低估了中國(guó)供應(yīng)鏈的市場(chǎng)韌性，更忽視了跨境電商拔節(jié)生長(zhǎng)的底層邏輯。

就在日前，中美貿(mào)易領(lǐng)域迎來(lái)“世紀(jì)大和解”。中美發(fā)表《中美日內(nèi)瓦經(jīng)貿(mào)會(huì)談聯(lián)合聲明》，同意大幅降低雙邊關(guān)稅。雙方宣布取消91%的加征關(guān)稅，并暫停24%的“對(duì)等關(guān)稅”。這一聯(lián)合聲明，被視為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵信號(hào)。

但必須要看到的是，暗流仍在涌動(dòng)。比如針對(duì)廉價(jià)包裹的小額關(guān)稅依然存在，仍如達(dá)摩克利斯之劍懸于中國(guó)跨境電商頭頂，而越是站在風(fēng)口浪尖之上的跨境電商巨頭，越有可能受到?jīng)_擊。以跨境快時(shí)尚巨頭Shein為例，地緣政治壓力、供應(yīng)鏈遷移風(fēng)險(xiǎn)，以及倫敦IPO停滯等，都令其處境頗為微妙。

正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密所言：“分工受限于市場(chǎng)的廣度?！盨hein的全球化布局本應(yīng)依托中國(guó)供應(yīng)鏈的深度，卻在政策與市場(chǎng)的夾縫中陷入戰(zhàn)略搖擺。若想破局，其必須重新審視“中國(guó)制造”的核心優(yōu)勢(shì)，與本土產(chǎn)業(yè)帶“抱團(tuán)共生”，而非追逐短期的成本洼地。

關(guān)稅博弈下，重構(gòu)生存邏輯

一直以來(lái)，中國(guó)都在盡最大努力，在關(guān)稅層面給予千行百業(yè)最大的支持。

集中體現(xiàn)是，中國(guó)堅(jiān)定的策略終獲成效——讓關(guān)稅趨于穩(wěn)定，也令千行百業(yè)為之受益。而美國(guó)財(cái)長(zhǎng)貝森特在接受美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）采訪時(shí)還透露，預(yù)計(jì)將在未來(lái)數(shù)周內(nèi)再次會(huì)晤中國(guó)官員推進(jìn)貿(mào)易談判。“我們很可能在未來(lái)幾周再次會(huì)面，著手制定更全面的協(xié)議?！必惿乇硎荆m然會(huì)談地點(diǎn)等具體細(xì)節(jié)尚未確定，但他強(qiáng)調(diào)雙方已建立持續(xù)對(duì)話的“機(jī)制”。

能夠看到，在中國(guó)的努力下，已然打造出全球貿(mào)易秩序重建的里程碑，而跨境電商行業(yè)，無(wú)疑成為最大的受益者之一。這是因?yàn)?，中?guó)在跨境電商關(guān)稅領(lǐng)域的努力，堪稱不遺余力。從政策制定到實(shí)際執(zhí)行，每一個(gè)環(huán)節(jié)都彰顯著對(duì)跨境電商行業(yè)的支持與呵護(hù)。這背后，不僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的期待，更是對(duì)全球貿(mào)易格局中新興力量崛起的深刻洞察。

不過(guò)必須要注意的是，貿(mào)易領(lǐng)域中的陰霾并未被完全驅(qū)散。比如，小額包裹的關(guān)稅依舊存在。據(jù)了解，美國(guó)此次還同步下調(diào)或撤銷對(duì)中國(guó)小額包裹加征的關(guān)稅——將國(guó)際郵件從價(jià)稅率由120%下調(diào)至54%，撤銷原定于2025年6月1日起將從量稅由每件100美元調(diào)增為200美元的措施。

報(bào)道稱，分析師們尚不清楚這能給在美國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的中國(guó)電商公司帶來(lái)多少緩解，“但仍可能提供一些喘息空間”。無(wú)論怎樣，小額包裹的關(guān)稅大幅下降等舉措，已經(jīng)帶來(lái)了曙光。在這樣的背景下，以Shein為代表的跨境電商企業(yè)都能夠在關(guān)稅層面得到一定的利好。

不過(guò)Shein此前傳出的一則消息，卻讓行業(yè)內(nèi)外為之側(cè)目。據(jù)悉，Shein將其在中國(guó)的一些頂級(jí)服裝供應(yīng)商產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至越南，并給出了采購(gòu)價(jià)最高提高30%、提供建廠支持、給予更大訂單和更長(zhǎng)交貨期等極具誘惑力的條件。盡管Shein公司發(fā)言人通過(guò)郵件否認(rèn)了針對(duì)越南的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，但日前有知情人士向路透社透露，Shein已同意租賃越南胡志明市附近近15公頃土地用于倉(cāng)庫(kù)。

在全球供應(yīng)鏈的大棋局中，企業(yè)基于成本、市場(chǎng)等多方面因素考量，對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整本無(wú)可厚非。但此次事件的關(guān)鍵在于，Shein的這一潛在動(dòng)作，忽視了一個(gè)至關(guān)重要的變量——美國(guó)對(duì)越南等國(guó)家的關(guān)稅政策可能不會(huì)輕易調(diào)整。

今年4月，美國(guó)宣布對(duì)越南加征46%的關(guān)稅，這一重磅炸彈瞬間在越南制造業(yè)中掀起驚濤駭浪。4月，標(biāo)普越南制造業(yè)PMI惡化至45.6，產(chǎn)量、新訂單、就業(yè)和采購(gòu)均大幅下降，商業(yè)信心急降至2021年8月以來(lái)新低，商業(yè)狀況惡化程度為2023年5月以來(lái)最大。

同時(shí)，越南制造業(yè)企業(yè)因新訂單減少和產(chǎn)出需求下降，大幅減少采購(gòu)活動(dòng)，投入購(gòu)買連續(xù)第二個(gè)月下降，且下降幅度為2023年5月以來(lái)最大。較低的工作量導(dǎo)致制造商裁員，這是連續(xù)第7個(gè)月收縮。此外，裁員速度為3年半來(lái)最快。

實(shí)事求是地說(shuō)，越南暫時(shí)還沒(méi)有讓美國(guó)為其單獨(dú)調(diào)整關(guān)稅的影響力。只有堅(jiān)定的中國(guó)，才能做到。要知道，在地緣政治風(fēng)險(xiǎn)下，單純依賴低成本轉(zhuǎn)移的路徑已不可持續(xù)。此時(shí)的Shein，猶如站在十字路口的行者，面臨著艱難的抉擇。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，中國(guó)無(wú)疑是其最為堅(jiān)實(shí)的后盾。

除了關(guān)稅外，在供應(yīng)鏈方面中國(guó)擁有完備的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料供應(yīng)到服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，再到物流配送，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密協(xié)作，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。多年來(lái)，Shein與中國(guó)供應(yīng)鏈及上下游企業(yè)攜手共進(jìn)，在全球市場(chǎng)上披荊斬棘。如今在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)下，Shein更應(yīng)聚焦國(guó)內(nèi)，與中國(guó)供應(yīng)鏈及上下游企業(yè)緊密“抱團(tuán)”。

一方面，Shein可以加大對(duì)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的投入與扶持，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理升級(jí)等方式，進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈的效率與韌性；另一方面，其需充分利用國(guó)內(nèi)日益完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面的深度合作，打造具有更高附加值的產(chǎn)品，提升品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

只有這樣，Shein才能在關(guān)稅風(fēng)云變幻的海洋中乘風(fēng)破浪，駛向成功的彼岸。

資本冷遇下，考驗(yàn)戰(zhàn)略定力

在這個(gè)地緣政治博弈日益激烈、關(guān)稅變動(dòng)頻繁、供應(yīng)鏈波動(dòng)不止的復(fù)雜時(shí)代，眾多企業(yè)都會(huì)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，更好的發(fā)展機(jī)遇也在隨之而至。

當(dāng)下，政策的利好已經(jīng)為Shein打開(kāi)了一扇通往全新發(fā)展之路的大門(mén)。在這個(gè)關(guān)鍵的歷史節(jié)點(diǎn)上，Shein需要敏銳地捕捉機(jī)遇，以盡可能地制勝未來(lái)。我們看到，近段時(shí)間，Shein主動(dòng)應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易格局復(fù)雜多變的態(tài)勢(shì)。尤其是其在歐洲等市場(chǎng)的一系列動(dòng)作，彰顯了其戰(zhàn)略調(diào)整的決心。

據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，Shein今年4月在歐洲的數(shù)字廣告支出均出現(xiàn)明顯增加——在法英兩國(guó)的廣告支出環(huán)比增長(zhǎng)了35%。這一戰(zhàn)略調(diào)整，是出現(xiàn)于美國(guó)終止對(duì)中國(guó)小額包裹免稅政策的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

要知道，在過(guò)去幾年，憑借著成本優(yōu)勢(shì)和免稅政策下的方便之門(mén)，Shein在美國(guó)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，目前其大部分銷售額仍來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)。但在美國(guó)取消小額包裹關(guān)稅豁免后，Shein就大幅削減美國(guó)數(shù)字廣告投放。

此外，Sensor Tower品牌與數(shù)字分析師Kara Lee表示，Shein今年4月在巴西當(dāng)?shù)氐臄?shù)字廣告支出同比激增140%。種種數(shù)據(jù)猶如風(fēng)向標(biāo)，清晰地顯示出Shein正在逐漸將業(yè)務(wù)從美國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向歐洲乃至更多地域的市場(chǎng)。

在全球貿(mào)易的棋局中，Shein這一步棋走得大膽而又謹(jǐn)慎。美國(guó)市場(chǎng)雖大，但關(guān)稅政策的不確定性猶如高懸的達(dá)摩克利斯之劍，時(shí)刻威脅著Shein的業(yè)務(wù)發(fā)展。而歐洲市場(chǎng)，以其龐大的消費(fèi)群體、成熟的消費(fèi)市場(chǎng)以及相對(duì)穩(wěn)定的貿(mào)易政策，成為了Shein眼中極具潛力的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

然而，在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)軍顯然不會(huì)是一片坦途。據(jù)路透社報(bào)道，法國(guó)相關(guān)部門(mén)表示，從明年起，應(yīng)對(duì)進(jìn)入歐盟的低價(jià)值電子商務(wù)包裹收取費(fèi)用，法國(guó)尋求對(duì)Shein等向歐洲消費(fèi)者免稅運(yùn)送廉價(jià)商品的在線平臺(tái)進(jìn)行更嚴(yán)格的控制。這一消息，無(wú)疑給Shein在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃蒙上了一層陰影。

而且在歐洲這片土地上，文化多元，消費(fèi)需求各異，政策法規(guī)復(fù)雜多變。Shein要想在這里站穩(wěn)腳跟，不僅要應(yīng)對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈挑戰(zhàn)，還要適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的政策法規(guī)要求，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

值得注意的是，Shein倫敦首次公開(kāi)募股（IPO）計(jì)劃還陷入停滯。據(jù)透露，Shein已終止與負(fù)責(zé)IPO相關(guān)公關(guān)事務(wù)的Brunswick和FGS兩家通訊公司的合作。目前，Shein正在評(píng)估美國(guó)關(guān)稅對(duì)其業(yè)務(wù)的影響，同時(shí)等待中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。

IPO的停滯，不僅影響了Shein的融資計(jì)劃，也對(duì)其品牌形象和市場(chǎng)信心造成了一定的沖擊。在資本市場(chǎng)的舞臺(tái)上，時(shí)間就是金錢，每一次的延遲都可能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占先機(jī)。

面對(duì)當(dāng)下的復(fù)雜形勢(shì)，Shein需要做得更多。比如在市場(chǎng)戰(zhàn)略方面，Shein應(yīng)深入研究歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)和政策法規(guī)，制定更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣策略和產(chǎn)品定位。如，針對(duì)不同國(guó)家的文化特色和消費(fèi)偏好，推出個(gè)性化的服裝款式和營(yíng)銷活動(dòng)，以增強(qiáng)品牌在歐洲消費(fèi)者心中的認(rèn)同感。

此外，Shein還需保持長(zhǎng)期的戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定對(duì)自身商業(yè)模式和發(fā)展前景的信心。不能因?yàn)槎唐诘睦щy和挫折而動(dòng)搖戰(zhàn)略方向，要以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚品牌。

在不確定中，錨定確定性

所有偉大的企業(yè)，都是時(shí)代問(wèn)題的解決者。

在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，Shein所面臨的挑戰(zhàn)，是眾多出海企業(yè)的一個(gè)縮影。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇，從來(lái)都是硬幣的兩面。挑戰(zhàn)亦是時(shí)代的饋贈(zèng)——唯有將政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，方能穿越周期，成就“中國(guó)制造”的新范式。

中美關(guān)稅的和解，則為眾多企業(yè)提供了戰(zhàn)略緩沖期，打開(kāi)了一扇通往更廣闊市場(chǎng)的大門(mén)。全球貿(mào)易格局的重塑，也提供了重新布局、彎道超車的契機(jī)。

但真正的生機(jī)，在于“向內(nèi)深耕”。

眾多企業(yè)能否在不確定的環(huán)境錨定確定性，鍛造出兼具韌性、溫度與創(chuàng)造力的新商業(yè)模式，將在一定程度上決定未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。比如對(duì)于Shein而言，當(dāng)下最重要的，是回歸初心，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義。

中國(guó)這片孕育了Shein的土地，不僅擁有著完備的供應(yīng)鏈體系，更有著深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新活力。Shein應(yīng)緊緊依托國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，與供應(yīng)鏈伙伴深度綁定，共同提升產(chǎn)品的品質(zhì)與附加值。在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，尊重當(dāng)?shù)氐奈幕c法規(guī)，以創(chuàng)新的商業(yè)模式和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，贏得全球消費(fèi)者的認(rèn)可。

參考資料：

[1] 《美國(guó)調(diào)整對(duì)華加征關(guān)稅》 新京報(bào)

[2] 《SHEIN再度回應(yīng)身份問(wèn)題：一家在世界各地?fù)碛袌F(tuán)隊(duì)的國(guó)際公司》 臺(tái)海網(wǎng)

[3] 《部分商品漲幅高達(dá)377%：美國(guó)消費(fèi)者為關(guān)稅“買單”》 中國(guó)新聞網(wǎng)

[4] 《辟謠供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，“騎墻”SHEIN無(wú)“墻”可騎》 財(cái)中社

[5] 《Shein將在越南租賃大型倉(cāng)庫(kù)》 環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)

[6] 《跨境電商獲得喘息空間，全球制造商暫時(shí)松口氣，中美互降關(guān)稅引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈反應(yīng)》 環(huán)球網(wǎng)

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