握穩(wěn)消費者需求 福建奔馳的發(fā)展之道

在汽車行業(yè)產業(yè)升級變化巨大的今天，受宏觀經濟和居民消費選擇影響，中國汽車市場呈現(xiàn)產銷量整體下滑的趨勢。在嚴峻的市場形勢下，福建奔馳逆風飛翔，自2016年上市以來，整車銷量保持穩(wěn)步增長，V級車在中國市場的銷售累計表現(xiàn)穩(wěn)居奔馳商務車全球市場第一，新威霆零售累計表現(xiàn)位居全球第二。 其中，V級車在豪華商務車細分市場中占據最高銷量，成為汽車制造行業(yè)里令人振奮的一股力量。

“在中國，為中國，了解中國消費者”，這是福建奔馳在中國市場充滿自信的原因之一，也是在經濟下行、中國車市16連降的大環(huán)境下，逆勢增長的成功之道。

11月29日，福建奔馳媒體溝通會在山清水秀洞奇石美的陽朔召開，會上福建奔馳汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官郭鵬凱接受了新浪汽車專訪。

　　專屬中國 逆勢增長

“有一款真正滿足中國市場、中國消費者的產品，才能在中國市場上呈現(xiàn)出穩(wěn)固增長的態(tài)勢。”郭鵬凱在媒體溝通會上講到。自成立以來，福建奔馳不斷探尋符合中國市場的發(fā)展之路。隨著2016年V級車和新威霆這兩款中國制造、專屬中國市場、專為中國消費者量身打造的產品成功上市，奠定了福建奔馳在中國高端商務車市場的行業(yè)地位。目前的這兩款車型的市場表現(xiàn)足以證明它們是成功滿足中國消費者需求的產品。

福建奔馳黨委書記、執(zhí)行副總裁 符磊

福建奔馳總裁兼首席執(zhí)行官 郭鵬凱

車市寒冬，銷售數(shù)據接連16個月呈現(xiàn)負增長態(tài)勢，但福建奔馳所處的豪華商務車市場領域似乎并沒有受到影響，2018年福建奔馳汽車總同比增長27%，增長勢頭強勁。談及2019年的銷售業(yè)績時，郭鵬凱自信滿滿，他表示：“2019年我們會達成我們預定的銷售目標，明年我們已有相應的分析和預測，會繼續(xù)延續(xù)增長態(tài)勢。”

　　關注消費者需求尤為關鍵

隨著消費需求的升級，國內消費者對MPV的需求也在發(fā)生著變化，汽車作為商品，自然要迎合消費者的需求，福建奔馳顯然預見了這一點。郭鵬凱表示：面對消費者的消費需求不斷升級進化，我們積極收集消費者的各種反饋，通過經銷商等渠道進行意見征求，并將它們整理用于產品升級完善。只有全面滿足消費者需求，MPV產品才能在新態(tài)勢下獲得自身的發(fā)展空間，進而取得預期市場份額。

為滿足更多消費者的個性化需求，福建奔馳還涉及了改裝車業(yè)務，將戴姆勒專業(yè)的改裝技術 引入到國內。 “福建奔馳授權的改裝廠可以根據消費者個性化的需求進行改造，打造更加高端產品，用于滿足更多細分市場和消費升級需求。目前，改裝產品的銷量已占到我們總體銷量的10%左右?！?郭鵬凱在接受新浪汽車采訪時說到。

據郭鵬凱表示，梅賽德斯-奔馳的商務車發(fā)源于德國、面向全球市場，擁有賽德斯-奔馳高端的產品品質、卓越的產品性能以及出色的安全性等產品優(yōu)勢，福建奔馳也將持續(xù)的打造和完善現(xiàn)有產品，進一步鞏固其在國內高端商務車市場的領導地位。我們有理由期待，福建奔馳將以自己的方式，繼續(xù)逆勢增長傲視同儕，推動未來中國經濟的發(fā)展。

(責編：郝冉)

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