得年輕用戶(hù)得未來(lái)，看酷開(kāi)如何“挑逗”年輕人

(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技)

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)、電視、游戲終端等硬件乃至更多的領(lǐng)域，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)都正朝著年輕一代的需求邁進(jìn)，如何挑逗乃至俘獲年輕的消費(fèi)者成為各家追逐的市場(chǎng)拓展利器。

近日，創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)就擺出了“挑逗”年輕用戶(hù)的正確姿勢(shì)。在筆者看來(lái)，酷開(kāi)這一次就是想通過(guò)新品牌和新產(chǎn)品來(lái)俘獲更多的年輕用戶(hù)。因?yàn)槲磥?lái)，誰(shuí)能獲得年輕用戶(hù)，誰(shuí)就掌握了核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

沒(méi)辦法，新的90后、95后一代的年輕用戶(hù)群正迅速崛起，他們正日漸成為消費(fèi)的主力，讀不懂他們，就沒(méi)法在商戰(zhàn)中獲勝。

而且和原來(lái)老一波的用戶(hù)完全不同，新一波的年輕用戶(hù)也有著不一樣的追逐。透過(guò)酷開(kāi)“挑逗”年輕人之術(shù)，也能給行業(yè)內(nèi)玩家一些啟示。

1、“挑逗”年輕人的姿勢(shì)

10月18日，酷開(kāi)在北京召開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，其主打“不一樣的酷開(kāi)”，酷開(kāi)24核4K游戲電視新品——N2和VR隨意門(mén)也正式面市。此外，酷開(kāi)推出了新品牌solgan：開(kāi)啟一切可能，并公布了其品牌愿景“開(kāi)創(chuàng)智能樂(lè)享的大內(nèi)容時(shí)代”和品牌人格“做釋放快樂(lè)能量的魔法師”。

從釋放快樂(lè)能量到樂(lè)享，再到“開(kāi)啟一切可能”，這些都是酷開(kāi)圍繞年輕活力來(lái)做文章，從感性和理性?xún)煞矫鎭?lái)展現(xiàn)、傾聽(tīng)年輕用戶(hù)的內(nèi)心。而且新產(chǎn)品也是基于年輕用戶(hù)的喜好來(lái)出發(fā)。不說(shuō)別的，就連18日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍也是魔幻、科技范兒十足，而且現(xiàn)場(chǎng)明星（明星貢米和好聲音陳直）助陣，從而更能撩動(dòng)年輕用戶(hù)的神經(jīng)。

這些無(wú)疑展現(xiàn)出酷開(kāi)充滿(mǎn)創(chuàng)新和年輕化的一面，也表明酷開(kāi)已經(jīng)擺好了“挑逗”年輕人的姿勢(shì)，只待揮戈前進(jìn)。

現(xiàn)實(shí)中，要真正能成功“挑逗”（打動(dòng)）年輕人關(guān)鍵就是要“投其所好”。

酷炫的產(chǎn)品是叩開(kāi)年輕用戶(hù)心扉、投其所好的首要武器。2013年至2016年，酷開(kāi)先后推出第一款電視產(chǎn)品K1Y系列、以三合一創(chuàng)新技術(shù)著稱(chēng)的A系列產(chǎn)品、首次將亞麻等藝術(shù)元素帶入大屏市場(chǎng)的全球首款藝術(shù)電視酷開(kāi)T55、首款互聯(lián)網(wǎng)OLED電視酷開(kāi)T55OLED，乃至到最新的游戲電視“超級(jí)閃電俠”N系2代以及VR一體機(jī)“隨意門(mén)”，酷開(kāi)在推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為用戶(hù)帶來(lái)了一次又一次的驚喜。

而年輕人喜歡標(biāo)新立異，習(xí)慣喜新厭舊，這些高品質(zhì)的產(chǎn)品自然讓年輕用戶(hù)為之心動(dòng)。比如，酷開(kāi)的全球首款HiFi大內(nèi)容電視A2，隱藏式獨(dú)立Soundbar烘托大內(nèi)容的呈現(xiàn)，外加顏值、性能、畫(huà)質(zhì)等高配，能在年輕用戶(hù)之間形成良好的口碑傳播。

再比如，酷開(kāi)N2不止是大屏游戲機(jī)，擁有前置HiFi音響以及DTS音效處理技術(shù)，600mL超大音腔體積、內(nèi)置JBL的A級(jí)音響，讓酷開(kāi)N2可以媲美現(xiàn)實(shí)中專(zhuān)業(yè)的K歌環(huán)境?？衢_(kāi)VR一體機(jī)的外觀也在設(shè)計(jì)上下足了功夫，在佩戴上采用了可替換雙頭戴設(shè)計(jì)，織物頭戴和金屬夾式頭戴可以根據(jù)使用場(chǎng)景和習(xí)慣替換。

其次，年輕用戶(hù)都喜歡個(gè)性化?？衢_(kāi)有“千人千面”的酷開(kāi)系統(tǒng)配合硬件電視可將熱門(mén)內(nèi)容推介給用戶(hù)，所有大內(nèi)容以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)多種篩選方式進(jìn)行的整理、歸納，并根據(jù)用戶(hù)的使用習(xí)慣，自動(dòng)匹配和推送相關(guān)內(nèi)容，最終通過(guò)大屏呈現(xiàn)給用戶(hù)，不同類(lèi)型的用戶(hù)實(shí)現(xiàn)不同優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。這能很好的滿(mǎn)足年輕人的個(gè)性化口味。

值得關(guān)注的是，從這次酷開(kāi)的新品牌solgan：開(kāi)啟一切可能，

也意味著，未來(lái)，年輕化將是酷開(kāi)的工作重心。酷開(kāi)作為一名發(fā)展了十年的電視領(lǐng)域的“資深人士”，卻仍然在不斷擁抱年輕人的需求變化，值得點(diǎn)贊。

2、為何瞄準(zhǔn)年輕人？

核心的問(wèn)題的是，為什么酷開(kāi)此時(shí)選擇推出針對(duì)年輕人的新品牌solgan,并高調(diào)亮出自己要俘獲年輕用戶(hù)的圖謀？這恰是，酷開(kāi)立足未來(lái)、由高打低的謀局。

其一，從自身發(fā)展來(lái)看，當(dāng)前的年輕用戶(hù)是消費(fèi)的主力，酷開(kāi)只有滿(mǎn)足這些年輕人的喜好，才能走得更遠(yuǎn)。

其二，當(dāng)前電視領(lǐng)域的角逐到了一個(gè)關(guān)鍵的路口，年輕用戶(hù)是各家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。這也迫使酷開(kāi)必須重視年輕用戶(hù)。

其三，酷開(kāi)的戰(zhàn)略是不做生態(tài)，而是落點(diǎn)在大內(nèi)容，不僅僅涉及影視，還包括健康、購(gòu)物、旅游、教育等領(lǐng)域，這些恰是年輕用戶(hù)的生活重心。

而且，如今，酷開(kāi)的定位就是創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，作為互聯(lián)網(wǎng)元素的品牌，年輕用戶(hù)是重中之重?？衢_(kāi)正加足馬力來(lái)為這些年輕用戶(hù)服務(wù)。隨著其運(yùn)作的日益成熟，也預(yù)示著酷開(kāi)的品牌年輕化指數(shù)的逐步提升。接下來(lái)，就看其具體如何來(lái)玩轉(zhuǎn)了。

總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾化的市場(chǎng)被打碎，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)年輕化、個(gè)性化特征，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、需求高度分化。面對(duì)年輕用戶(hù)需求市場(chǎng)，只有像酷開(kāi)一樣，集合、傾聽(tīng)用戶(hù)的聲音，擺出正確的挑逗姿勢(shì)，不斷深耕，才能真正打動(dòng)用戶(hù)，形成品牌影響力。

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