游戲視頻直播刀兵漸起，不止有王思聰

“國(guó)民老公”參與游戲直播項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)，讓人們對(duì)這個(gè)已經(jīng)充滿話題的領(lǐng)域再次提起了興趣。其實(shí)，不只是游戲直播，在如今重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下，移動(dòng)視頻直播創(chuàng)業(yè)已經(jīng)漸成氣候。在國(guó)外成功的案例已經(jīng)出現(xiàn)；而在國(guó)內(nèi)，相關(guān)的創(chuàng)業(yè)者、巨頭和資本熱錢也正不斷涌入。格局還未成型，新一輪的爭(zhēng)奪已然開(kāi)始。

9月中旬，“國(guó)民老公”王思聰在微博宣布，其成立的熊貓TV游戲直播平臺(tái)將在近期上線。實(shí)際上游戲直播市場(chǎng)早已經(jīng)人滿為患，斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、虎牙、火貓、龍珠等游戲直播平臺(tái)，已瓜分了中國(guó)游戲直播平臺(tái)的大部分市場(chǎng)。而另一方面，包括騰訊、網(wǎng)易和巨人等傳統(tǒng)游戲巨頭都有意介入這一領(lǐng)域。更有趣的事，他們要直播的還不止是游戲。

游戲直播為何如此吸睛？

游戲直播在中國(guó)的興起，主要源于《英雄聯(lián)盟》、《dota2》等一批電競(jìng)游戲的流行。游戲市場(chǎng)研究公司Newzoo曾做過(guò)一個(gè)調(diào)查，預(yù)計(jì)到2017年，全球電競(jìng)愛(ài)好者數(shù)量將從今年的8900萬(wàn)增至1.45億，這些電競(jìng)愛(ài)好者玩家創(chuàng)造了游戲直播這個(gè)從無(wú)到有的龐然大物。

在國(guó)外，游戲直播其實(shí)同樣瘋狂。作為游戲直播平臺(tái)始祖Twitch，曾一度成為美國(guó)流量排名第四的網(wǎng)站。要知道，排在它面前的僅有流媒體龍頭Netflix、全球搜索引擎老大哥谷歌和大家熟知的蘋果，這個(gè)貌似名不見(jiàn)經(jīng)傳的Twitch排行第四，甚至超越了Facebook、亞馬遜等老牌網(wǎng)站。

2014年亞馬遜公司斥資十億美元收購(gòu)Twitch，一舉占據(jù)了游戲直播行業(yè)領(lǐng)先地位，這導(dǎo)致了全球網(wǎng)絡(luò)視頻“霸主”Youtube十分不滿。今年6月份，Youtube宣布將推出一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)對(duì)抗Twitch。根據(jù)艾瑞的一組數(shù)據(jù)顯示，Twitch移動(dòng)APP（ios/Android）的裝機(jī)量已超過(guò)1200萬(wàn)，對(duì)于玩家而言，閑暇時(shí)間掏出手機(jī)看游戲直播已經(jīng)成為一種常態(tài)。

也正是受Twitch被十億美金收購(gòu)影響，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)一路水漲船高。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這已是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者頻出的舞臺(tái)。而接下來(lái)我們要聊到的王思聰，就是其中最吸睛的一個(gè)。

如果說(shuō)近期中國(guó)游戲直播領(lǐng)域有什么大事發(fā)生的話，第一件肯定是王思聰創(chuàng)立熊貓TV，第二個(gè)則是王思聰入股新三板上市公司英雄互娛，布局移動(dòng)電競(jìng)。雖然不管是口無(wú)遮攔還是營(yíng)銷有道，頂著中國(guó)首富之子的光環(huán)以及微博紅人的效應(yīng)，王思聰?shù)囊慌e一動(dòng)總能引起社會(huì)漣漪。在這些光環(huán)之外王思聰2011年就進(jìn)入電競(jìng)?cè)Α?011年8月收購(gòu)CCM游戲戰(zhàn)隊(duì)，將CCM改名為InvictusGaming(IG)俱樂(lè)部，并且IG的戰(zhàn)績(jī)也還不錯(cuò)。

而熊貓TV簽約Angelababy為主播更讓其成為當(dāng)下熱議的話題，很快游戲直播紅人小智、若風(fēng)等傳聞已加入熊貓TV。雖然這些利好消息讓熊貓TV尚未上線就成為了風(fēng)口浪尖的明星平臺(tái)，但業(yè)內(nèi)人士也有的持另一種看法，首先目前斗魚(yú)、虎牙、戰(zhàn)旗和龍珠幾大游戲直播平臺(tái)四足鼎立，熊貓TV能否撕開(kāi)一個(gè)缺口尚未可知。而國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)剛解凍發(fā)展，格局尚不穩(wěn)定，王思聰?shù)男茇圱V能否逆襲而上，未來(lái)仍存在很多變數(shù)。

巨頭占坑：優(yōu)酷入股A站，騰訊入股B站

布局中國(guó)游戲直播平臺(tái)最早的是斗魚(yú)TV，在保持著流量的領(lǐng)先同時(shí)，也一直伴隨著無(wú)數(shù)的爭(zhēng)議。其和彈幕網(wǎng)站AcFun(以下稱“A站”)和嗶哩嗶哩(以下稱“B站”)歷史淵源也常被人提起——斗魚(yú)TV前身是2013年1月A站上推出了直播板塊“生放送”。這是A站面對(duì)B站的威脅后成立的新項(xiàng)目，未想到一炮而紅，后來(lái)該項(xiàng)目改名為斗魚(yú)TV并獨(dú)立。然而讓人哭笑不得的事，斗魚(yú)TV最初竟然支持B站賬號(hào)體系，卻不支持AcFun賬號(hào)注冊(cè)。

今年8月，A站獲合一集團(tuán)——即原來(lái)的優(yōu)酷土豆集團(tuán)——5000萬(wàn)美元A輪融資，至此A站的估值已超過(guò)2億美元，劇情大逆轉(zhuǎn)讓人看到視頻直播平臺(tái)的影響力。而業(yè)內(nèi)傳聞，B站2014年已經(jīng)完成了3800萬(wàn)美金B(yǎng)輪融資（投資方為IDG），估值2.8億美金。此外，還有傳聞稱騰訊已投資B站并且持股份額較大。業(yè)內(nèi)人士分析，優(yōu)酷土豆背后是阿里下注A站，而B(niǎo)站的背后騰訊也是大金主，巨頭占坑之舉十分明顯，從側(cè)面證明了視頻直播平臺(tái)已經(jīng)成為巨頭交戰(zhàn)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

在游戲直播平臺(tái)中最具戲劇性的是虎牙直播，同斗魚(yú)TV前身是A站“生放送”類似，虎牙直播前身是YY直播，2014年11月YY直播正式更名虎牙直播。YY以為游戲玩家提供團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音而起家，后逐漸發(fā)展為好友聊天、視頻功能、頻道K歌、視頻直播、YY群聊天、應(yīng)用游戲、在線影視等功能為一體的綜合型即時(shí)通訊軟件。而眾所周知，YY的背后其實(shí)是雷軍系。

其實(shí)，起初視頻直播只是其眾多業(yè)務(wù)線上的一個(gè)頻道，直到Twitch被十億美金收購(gòu)帶火國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)大熱，YY才開(kāi)始重視視頻直播，YY還曾斥資千萬(wàn)人民幣，為YY直播購(gòu)買新域名YY.TV,后進(jìn)一步購(gòu)買huya.com域名，將其更名為虎牙直播獨(dú)立發(fā)展——虎牙直播被認(rèn)為是YY在游戲直播領(lǐng)域落下身位之后的卷土重來(lái)之作。

據(jù)了解，目前各大游戲直播平臺(tái)都尚處在燒錢階段，同行業(yè)內(nèi)其他平臺(tái)一樣，虎牙直播第一季度凈虧損9千萬(wàn)元，其CFO何震宇透露，YY預(yù)期在今年將投入7億人民幣在虎牙直播上。不過(guò)部分業(yè)內(nèi)人士不是十分看好虎牙直播，首先虎牙直播同其他平臺(tái)不同的是沒(méi)有自主權(quán)，YY的秀場(chǎng)理念、運(yùn)營(yíng)思路、KPI設(shè)置同虎牙直播的發(fā)展是否貼合是個(gè)問(wèn)題。另外，YY站線布局過(guò)長(zhǎng)，在在線教育、交友、娛樂(lè)、音樂(lè)、游戲直播等多個(gè)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，虎牙直播雖然是YY重回游戲領(lǐng)域的重要一步棋，但其發(fā)展究竟能不能再現(xiàn)當(dāng)年在語(yǔ)音業(yè)務(wù)的火爆，還待觀察。

藍(lán)海市場(chǎng)，手游成新關(guān)鍵詞

國(guó)內(nèi)的游戲直播目前尚以PC端MOBA（MultiplayerOnlineBattleArena的縮寫，中文譯為多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，類DOTA游戲的統(tǒng)稱。）為主，隨著越來(lái)越多的MOBA、FPS類型手游出現(xiàn)，手游直播也將漸成下一個(gè)藍(lán)海。在移動(dòng)智能終端普及的當(dāng)下，3G/4G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的移動(dòng)上網(wǎng)提速都為手游直播提供基礎(chǔ)。

事實(shí)上，前文提到的游戲直播平臺(tái)始祖Twitch在被亞馬遜收購(gòu)之前，就已開(kāi)始進(jìn)軍手游直播領(lǐng)域，為開(kāi)發(fā)者提供Android和iOS平臺(tái)直播SDK。此項(xiàng)舉措能夠使手機(jī)游戲擁有視頻直播、錄像及捕捉屏幕的功能。目前，包括索尼、英偉達(dá)等硬件廠商以及Gameloft等游戲開(kāi)發(fā)商紛紛主動(dòng)聯(lián)系Twitch進(jìn)行合作。

據(jù)艾瑞發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)中手游直播將在2018年達(dá)到15億元規(guī)模。同PC游戲直播中競(jìng)爭(zhēng)激烈相比，手游直播的市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)，包括觸手TV、虎牙直播等企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試進(jìn)入這一新興領(lǐng)域。不過(guò)目前大多數(shù)手游直播入局者都是在試探，手游直播的真正雄起基礎(chǔ)條件是硬件設(shè)備的突破，以及現(xiàn)象級(jí)移動(dòng)端MOBA、FPS類型手游的出現(xiàn)。好在手機(jī)向大屏化、高配置進(jìn)化為手游直播提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這是個(gè)藍(lán)海是毋庸置疑的，也定是游戲直播平臺(tái)下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。

雖然游戲直播發(fā)展的道路上有驚喜也有問(wèn)題，但諸多數(shù)據(jù)都在指向一個(gè)樂(lè)觀的未來(lái)。在艾瑞發(fā)布的《中國(guó)游戲直播市場(chǎng)研究報(bào)告》中預(yù)測(cè)2015年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)在11.7億元人民幣左右，并將在未來(lái)三年發(fā)展到51.2億元人民幣的大市場(chǎng)。顯然，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)還在飛速成長(zhǎng)期，就像斗魚(yú)TVCEO陳少杰在公開(kāi)場(chǎng)合中發(fā)出歡迎王思聰加入做大蛋糕言論一樣，無(wú)論是外界還是業(yè)內(nèi)都對(duì)游戲直播市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度。

縱觀游戲產(chǎn)業(yè)整個(gè)鏈條，電競(jìng)已然成為一個(gè)重要的分支，作為游戲直播平臺(tái)火爆自然再正常不過(guò)。在游戲市場(chǎng)研究公司Newzoo調(diào)查的數(shù)據(jù)中，2014年中國(guó)電競(jìng)愛(ài)好者數(shù)量為4000萬(wàn)左右，到2017年這個(gè)數(shù)據(jù)將增至6200萬(wàn)，群體的增加、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的成熟以及包括巨頭在內(nèi)資本開(kāi)始青睞，尤其是手游市場(chǎng)中重度游戲發(fā)展勢(shì)頭開(kāi)始崛起，這將是個(gè)增長(zhǎng)潛力無(wú)限的領(lǐng)域。

首發(fā)《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘》總第424期

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