2月16日,元?dú)馍终匍_媒體溝通會,正式宣布元?dú)馍謿馀菟M(jìn)行產(chǎn)品升級。
元?dú)馍謿馀菟a(chǎn)品負(fù)責(zé)人李緋悅表示,本次氣泡水以“氣更足”為核心進(jìn)行升級。升級后的氣泡水“擊喉感”更強(qiáng),開瓶后“氣”在飲料中保持的時間更長久,做到“每口都?xì)庾恪?。配料表干凈的無糖氣泡水的持氣性一直都是“行業(yè)難題”,元?dú)馍窒Mㄟ^不斷地產(chǎn)品升級迭代,打破難以同時滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。
元?dú)馍謿馀菟放曝?fù)責(zé)人虞海宇講了元?dú)馍謿馀菟谄放粕系囊恍┬碌挠媱?,他表示,“元?dú)馍?,希望做給你元?dú)獾呐笥?,元?dú)馍謱⒊掷m(xù)做健康的好產(chǎn)品,將簡單純粹無負(fù)擔(dān)貫徹到底?!?/p>
發(fā)布會以元?dú)馍致?lián)合相關(guān)媒體發(fā)起的“元?dú)馍值?000個氣”征集到的故事為開場,記錄并展示了過去一年間大家的經(jīng)歷和許下的元?dú)庠竿?,希望給予大家更多復(fù)原力和繼續(xù)前行的力量。
力求“氣更足、每口都?xì)庾恪钡臉O致體驗
元?dú)馍謿馀菟a(chǎn)品負(fù)責(zé)人李緋悅從用戶洞察中發(fā)現(xiàn):氣足,是氣泡水的靈魂。消費(fèi)者既希望氣可以直沖頭頂,有刺激的“擊喉感”;也希望一瓶氣泡水從第一口到最后一口都有“氣足”的感受。
此次元?dú)馍謿馀菟畤@“氣更足”進(jìn)行升級也是基于對用戶需求的深度挖掘和理解,以及元?dú)馍殖掷m(xù)的研發(fā)與探索。首先,“擊喉感”的本質(zhì)是溶解于水中的二氧化碳釋放出來形成氣泡,并在口腔和喉嚨炸裂開帶來的感覺。其次,氣泡的“持久性”,也就是開瓶后氣泡能長時間停留在液體里,在飲用過程中持續(xù)提供“擊喉感”。為了更好滿足消費(fèi)者的需求,此次氣泡水著重在這兩個方向進(jìn)行了迭代升級。
為了解決“保持氣泡水喝到最后一口氣依然很足”這一行業(yè)痛點(diǎn),元?dú)馍盅芯吭航?jīng)過千百次實(shí)驗后,為氣泡打造更穩(wěn)定的“保護(hù)體系”,提高了氣泡的持久性,使氣泡水既“好喝”,又“健康”,還“氣足”,打破了行業(yè)同時滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。
事實(shí)上,“氣更足”對于無糖氣泡水而言并非易事。李緋悅表示,由于氣泡水的配料表過于干凈,因此很難像有糖飲料一樣有效阻攔氣泡的“逃逸”。“雖然廣告上那種氣泡涌出來的畫面看起來氣足,但實(shí)際上這恰恰表明氣泡已經(jīng)從液體離開,等我們喝的時候反而已經(jīng)沒氣了?!?/p>
“'看起來氣足'和'每口都?xì)庾?,我們選擇后者?!崩罹p悅說道。
干凈配料表與“0防腐劑”底線不動搖
要想做到配料表既干凈,氣也更足,這離不開元?dú)馍盅芯吭?、自有工廠等基礎(chǔ)建設(shè)的支持。
截至目前,元?dú)馍肿?019年開始布局的“5大超級城市群+自建工廠”全國戰(zhàn)略布局基本完成,第6座工廠也已投入建設(shè),自有工廠所有產(chǎn)線均為行業(yè)領(lǐng)先的無菌灌裝生產(chǎn)線。據(jù)悉,該產(chǎn)線造價高達(dá)傳統(tǒng)生產(chǎn)線的2-3倍,但從料液、包裝到環(huán)境均可以做到全程無菌,進(jìn)而可以做到不添加山梨酸鉀、苯甲酸鈉等化學(xué)防腐劑,真正實(shí)現(xiàn)由3個0升級到5個0的承諾。
“干凈的配料表,是元?dú)馍謿馀菟粍訐u的底線?!碑a(chǎn)品升級的背后,李緋悅分享了元?dú)馍謭允亟】档某跣暮蛯Ω蓛襞淞媳淼膱猿帧kS著中國消費(fèi)者健康認(rèn)知的升級,作為健康食品飲料的先行者,元?dú)馍忠苍诓粩酀M足用戶需求,持續(xù)迭代升級。
繼氣泡水產(chǎn)品后,2022年,元?dú)馍中既€產(chǎn)品不添加山梨酸鉀、苯甲酸鈉等防腐劑?!拔鍌€0”成為元?dú)馍之a(chǎn)品研發(fā)的底線,即“0糖0脂0卡,0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”。
2023年初,唐彬森在元?dú)馍謨?nèi)部信中再次強(qiáng)調(diào),“如果產(chǎn)品需要添加防腐劑,那就別做!我們就是要通過這樣對內(nèi)、對外的正式發(fā)布而不給自己留任何后路?!蔽磥?,元?dú)馍忠矊⒊掷m(xù)發(fā)力,踐行“全線產(chǎn)品不加防腐劑”的承諾。
讓氣泡水氣更足、更健康的同時,元?dú)馍衷谕ㄟ^自己的“元?dú)饨鹱炙睂?shí)現(xiàn)好產(chǎn)品的不斷升級迭代。金字塔的底層則是元?dú)馍质冀K堅持的使命:用好產(chǎn)品愛這個世界。
“元?dú)馍?,想做給你元?dú)獾呐笥选?/strong>
元?dú)馍謿馀菟舜蔚娜嫔墸€體現(xiàn)在品牌的洞察與新方向上。元?dú)馍謿馀菟放曝?fù)責(zé)人虞海宇分享了過去一年元?dú)馍制放婆c用戶之間的眾多故事,并由此談到了元?dú)馍謿馀菟履晗胱龅氖?,“希望做給你元?dú)獾呐笥选薄?/p>
元?dú)馍殖掷m(xù)做健康的好產(chǎn)品,將簡單純粹無負(fù)擔(dān)貫徹到底,在這樣的品牌態(tài)度和設(shè)計理念下,元?dú)馍忠餐瓿闪吮敬萎a(chǎn)品視覺上的迭代更新。產(chǎn)品的配料表依然堅持簡單明了,并由“三個0”升級到“五個0”。在“0糖0脂0卡”的基礎(chǔ)上,將“0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”也提到了同等重要的位置,再次強(qiáng)調(diào)元?dú)馍帧?防腐劑”的決心。同時,為了凸顯“氣更足”,氣泡水也增加了氣更足的標(biāo)識,整體更加簡潔直接。
除了持之以恒地給用戶提供好喝、健康的產(chǎn)品外,元?dú)馍指胍獋鬟f一種“元?dú)狻钡纳顟B(tài)度,擁抱無限可能。虞海宇表示,元?dú)馍謺诮衲旰推渌放普归_產(chǎn)品、內(nèi)容和營銷等層面的突破性合作,探索更多可能。2月4日,由元?dú)馍知?dú)家冠名的愛奇藝的S+級綜藝《種地吧》開播,上線即登上微博綜藝排行榜TOP1。元?dú)馍窒M璐藗鬟f給年輕一代敢于挑戰(zhàn)自我,腳踏實(shí)地的生活態(tài)度,注重與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感共鳴。
元?dú)馍忠蚕ML期陪伴每一位用戶,此前在社交平臺上發(fā)起了#1000個元?dú)馑查g#和#元?dú)馍值?000種喝法#等長期系列話題,鼓勵用戶和元?dú)馍址窒砩钪械狞c(diǎn)滴和靈感。
本次發(fā)布會上,元?dú)馍诌€以“特別”的方式正式發(fā)布了其開放創(chuàng)新的新平臺-元?dú)庥钪娲髸?。元?dú)馍之a(chǎn)品創(chuàng)新管理負(fù)責(zé)人徐坤元表示,元?dú)庥钪娲髸?022年確立,由創(chuàng)意征集平臺、月度產(chǎn)品概念交流會和洞察分享會三種形態(tài)組成,通過開放討論、及時反饋和分級獎勵等機(jī)制,形成了創(chuàng)意發(fā)布、收集、落地的良性循環(huán)。至今已組織了10場專題洞察會,吸引150名創(chuàng)意官參與創(chuàng)意提報,收到內(nèi)部600余個創(chuàng)意方案,已有6個方案最終被采納使用。
去年年底,元?dú)庥钪娲髸矅L試對外開放并舉辦了首次高校挑戰(zhàn)賽。該挑戰(zhàn)賽共收到600余組在校大學(xué)生的報名參與,部分創(chuàng)意已進(jìn)入內(nèi)部立項階段。徐坤元表示,希望將公司目前掌握的技術(shù)、生產(chǎn)線、銷售網(wǎng)絡(luò)為更多年輕人服務(wù),做讓年輕人自由創(chuàng)造的產(chǎn)品創(chuàng)新平臺,讓每個年輕人有機(jī)會將自己熱愛的產(chǎn)品落地,形成無邊界的協(xié)作形態(tài),發(fā)掘更多的創(chuàng)意和可能性。
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